品行之旅网络营销方案

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1、品行之旅网络传播方案Tony@18701604847目录传播策略23环境分析31微博营销34执行计划品行之旅简介定位分析网络环境传播目标环境分析品行之旅（LUXTRIP）致力于通过个性化量身定制，为高端客户群体提供专业细致的管家式全程旅行服务，全力帮助客户定制并实现全家人的旅行梦想计划，同时提供出行前、旅行中和回程后三大阶段的一站式解决方案，让您充分尊享私属旅行定制的惬意。品行之旅以高素质、高品位、高收入的精英阶层为服务对象，是中国第一家为高端消费人群提供定制服务的专业旅游咨询服务公司。传播内容：①

2、品牌——LUXURY+TRIP②产品——全球范围研制和实施高端旅游项目③经营特色——定制服务+创意主题+旅程管家④定位——私属旅行定制专家品行之旅简介定位分析公司定位：中国首席为高端消费人群提供定制服务的专业旅游咨询服务公司。品牌定位：您的私属旅行定制专家。服务定位：“品行家俱乐部”运营商；全力帮助您定制并实现全家人的旅行梦想计划。客户定位：高增长行业的高素质、高品位、高收入人群。产品定位：文化之旅+体育休闲+探险之旅+奢华之旅。网络环境百度新闻对比百度关键字“品行之旅”，得到新闻1430条百度关键

3、字“太美旅行”，得到新闻485条百度关键字“德迈国际”，得到新闻977条国内几大微博的地位比较通过谷歌的趋势搜索引擎，可以根据搜索量指数的对比，清晰地得出结论：新浪微博在业内的领先地位，几乎是一家独大。新浪微博对比网络环境分析通过关键字搜索，品行之旅得到的新闻条目比太美和德迈要多，但是细看搜索出的新闻，大部分与品行没有关系，或品行在新闻中并不是事件参与者，所以此数量参考价值不大；但是可以得出品行不够重视搜索引擎，以及主动对外新闻宣传的力度不大以及不重视事件营销等短板。微博在目前的网络环境中占据主流地

4、位，所以在领军的新浪微博平台的数据有一定的参考价值。通过新浪微博可以看出，品行之旅的粉丝数量是最多的，说明互动做的很好，但是还远远不够，是需要加强的部分；德迈发布的微博内容最多，但粉丝数量有限；太美的新浪微博风平浪静，在微博营销方面基本没有采取措施。传播目的发挥网络传播快速，灵活，互动的特点，与品行之旅的市场推广，公关活动推广形成合力；将网络作为传播的有力渠道，平台，媒介，扩大传播规模，有效地覆盖目标客户。通过网络上各种形式的主动传播，提升品行之旅在高端旅游市场的口碑知名度呵呵品牌认知度，使更多的潜

5、在客户关注品行之旅，多方位了解品行之旅，从而发展成忠实客户。扩大品行之旅的市场容量，展开对全国市场的低成本推广，让更多的目标群体看到品行之旅的宣传，掌握品行之旅的第一手动态信息。提升品相之旅在高端旅游市场的行业地位与知名度，让更多关注旅行的人们关注品行之旅。目录传播策略23环境分析31微博营销34执行计划传播策略：全方位立体式的网络轰炸新闻营销发布网络新闻稿件论坛论坛主题营销SNS社交类网站推广博客名人博客、旅游博客问答百度知道、搜搜问答等传播策略微博及时互动式分享重要，单说新闻营销是网络营销的核心

6、基础旅游散记是非常好的分享途径，与公司产业对位适合精准营销借助管理层或者忠诚客户的明星博客，可与微博互动弥补搜索的短板，不再单说搜索引擎新闻营销新闻营销：通过新闻通稿，多角度、诠释品行之旅文化、利益承诺，引领消费，指导购买决策。这种营销有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。新闻营销是适合LUXTRIP的最佳推广方式。关键点：制造“新闻角度”吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品销售。1.有准确的品牌定位；2.熟悉媒体运

7、作规律，有丰富的媒体库；3.新闻点的创新。新闻要点1.您的私属旅行定制专家2.奢华旅行会员俱乐部“品行家俱乐部”运营商3.创新商业模式的领军者——LUXTRIP4.和科学家一起拥抱亚马逊5.瑞士10日深度感悟之旅6.游历新西兰南北双岛7.日月潭中秋赏月，7天台湾环岛游8.从卢浮宫到斗兽场，8日法意畅游9.见证爱情海沿岸历史，12日希腊深度游10.北极圈探险之旅，了解挪威极地风情11.品行之旅全新网站揭幕仪式在威斯汀举行12.品行集团与英国皇家古老高尔夫球会达成合作意向13.品行集团与美巡赛组织共襄盛

8、举。。。。。。媒体类型媒体范围网络媒体门户类网站新浪网、搜狐网、腾讯、网易、新华网、中国网、人民网、凤凰网、中青在线、中国新闻网等财经类网站和讯、中金在线、中国财富网、每日财经、中国证券网、中国金融网、金融界、证券之星、环球财经网、FT中文网、中国财经报网、环球财富网等时尚类网站时尚网、新潮网、中健网等旅游类网站中国旅游信息网、中国国家地理、中国通用旅游、中国旅游新闻网、中国旅游网、中国旅行网、艺龙旅行网、北京旅游信息网、穷游网、乐途旅游网、同程网等报刊媒体经济类报刊