《联想项目方案创意》ppt课件

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1、2011联想&颐高连锁卖场推广项目计划书北京亿茂时代科技有限公司2011-5-12目录规划概况23细案分析1项目立意4活动报价5方案结语品牌强强联合联合推广产品营销品牌推广深入互动最佳时段最佳媒体最佳团队品牌联动抢占终端黄金推广期提升市场推广价值细分颐高连锁卖场规划提升品牌终端影响提升产品销售锁定重点营销时段配合优质媒体资源软性资源充分互动深入挖掘客户规划概况23细案分析1项目立意4活动报价5方案结语四纵契合卖场延展亮点计划05-06月春促07-08月暑促09-10月秋促12-01月寒促品牌联合宣传:会员品台共享新兴媒体服务

2、重点客户关怀卖场+社区联合推广：卖场+社区预热宣传流动媒体车进社区社区直供大礼包执行推进稳固根基：传统卖场促销全攻略，稳固市场份额。拓展渠道：卖场+社区多渠道兼容，拓宽市场份额。规划亮点：充分利用执行周期安排，扩大宣传推广执行覆盖长度且合理的时间分配，避免时令型消费旺季的活动资源采购压力颐高连锁卖场内重点强化的联想推广，将会对不同分区间的经销商实力给与补充，平衡店面推广效果。规划概况23细案分析1项目立意4活动报价5方案结语阶段预期执行时间活动场次事件春促已执行105场以Y、Z系列新品体验为点，继续强化消费者对产品的关注。借

3、势端午节日消费，促进终端销售。暑促7月15日-8月15日120场全线产品拉开，全面展示联想产品的多样性。强化联想产品的信息，吸引消费者产生购买。秋促10月1日-3日45场借助中秋、十一促销热潮，以最大力量投入终端，让消费者直接感受联想的优秀实力，打动消费者购买。寒促12月31日-1月2日45场借势年底消费势头，新年感恩旗帜，满足消费者年底更新换代的需求。2011年的卖场推广配合四纵阶段开展：2011年联想颐高卖场活动活动形式：户外动展与路演，户内静展活动亮点：活动创意及布展更加符合时令，趋向消费引导，配备更具吸引力促销礼品活

4、动亮点：现场布置堆积帆船模型、水手风元素的帽子以及仿古航海舵等元素的物料，营造航海开拓氛围；主持人以航海家的造型出现，带领消费者“航海”，消费者可以在现场留下航海日志；期间可以在不同环节突出联想的不同功能，使消费者充分了解联想产品的品质；活动亮点：现场样机播放相关产品视频或电影，吸引消费者到活动区体验；现场营造端午活动氛围，举行路演、互动，吸引大批消费者驻足并参与体验；兼职生身着联想产品气模服装；活动亮点：活动在户内做静展，户外搭建成房屋型，保证消费者可以在寒冷的天气中也能驻足体验产品；布展现场结合橱窗陈列与店内体验两种形式

5、，营造更多节日氛围；活动亮点：现场设置迷你体验区，现场设有LED，实时播放活动内容以及联想产品信息；互动区域设置迷你拍摄影音区，消费者在这一区域可以体验创作的乐趣，还可以感受联想产品所提倡的“乐自由我”的生活状态；互动区设置对战区，消费者现场对战，感受产品的性能；重点日期实行路演，通过表演、互动、问答以及抽奖等形式吸引消费者参与活动；春促暑促秋促寒促品牌联合宣传DM为卖场企划日常对外宣传及产品促销主阵地，现开辟固定板块进行当月主打系列推荐，每月一款促销机型DM单店均量：10W份/月投放渠道：卖场及周边商业街区，高校、社区、重

6、要集散地。新兴媒体服务传统广告形式与动态液晶播放及信息蓝牙传输于一体的新兴卖场媒体，作为客户部门资源将运用于每一季与联想活动项目的开展，配合宣传。大体量信息于一体，成就消费者逛卖场宝典级装备，受众贴合率100%52寸触动荧屏超薄灯箱实物展示柜DM、宣传单摆放架蓝牙发射天线覆盖卖场及周边宣传形式蓝牙短信蓝牙图片蓝牙视频蓝牙消费券新兴蓝牙媒体旗舰店系统/促销导航系统/会员俱乐部系统/顾客跟进系统visome配备的尖端蓝牙技术，微波信号覆盖面积可达到3.14×1002。让你的门店面积瞬间扩张到31400平方米。重点客户关怀，会员平

7、台共享在颐高卖场成功注册会员将在生日当月收到会员系统短信及邮件礼包，生日当月到联想指定店面购物特享优惠促销，还可获得颐高赠送生日礼品一份。卖场+社区联合推广同享颐高企划推广渠道—城市社区，预热宣传覆盖卖场、店面、社区，更具不同群体设计分时段分形式活动形式，社区直供销售机型配精美大礼包，享受社区直供消费优惠，展销媒体车开进社区，配套一个星期卖场及社区宣传预热，打造电脑消费新享受。流动展销媒体车活动亮点直接贴合消费群体品牌宣传深入人心降低购物距离成本打造电脑消费新享受8月9月17-2122-2324-2829-3031-0405

8、-0607-1112-1314-1819-2021-25蓝色标注时间为执行日/黄色标注时间为待定日/白色标注时间为城际变更周期Page14of12小舞台区棚展区互动游戏区动态液晶互动百变身姿，全面适应场地规划活动效果图宣传规划：预热宣传覆盖卖场、店面、社区卖场宣传：海报张贴、DM派发、卖场