《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》BottleDream

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1、����中国年轻人可持续生活趋势白皮书今天，可持续已经成为一股新的潮流，它不仅是为了解决“过去的”问题，更是代表了未来的趋势。为了实现“我们共同的未来”，具体到联合国定义的一系列可持续发展目标，在世界范围内，从政府、企业、非营利组织、学界到媒体，都在作出行动，共同推动可持续的发展。从政策法规的制定，经济的转型，舆论的监管，科技的创新，到每个个体的消费选择，要实现社会、生态、经济的全面可持续发展，需要不同利益相关方的共同努力。过去，可持续发展从上至下产生影响;今天，随着宏观环境的变化，年轻人自下而上的推动力也越发重要。作为消费者的消费影响力随着经济水平的提高，年轻

2、人的消费力也在上升。作为消费者，年轻人的消费观念和选择的变化，会驱动企业更主动地选择可持续发展道路。作为互联网原住民的组织扩散力年轻人通过互联网接入世界，不仅有更广阔的视野，也有更大的声量。基于互联网的分享、社群的组织，影响力扩散的速度更快、规模更大。数码科技一代与时俱进的创造力在数字媒介与多元文化中成长起来的年轻人，更善于使用数字媒介以及其他科技手段，为可持续创造新的解决方案，以及使用多媒体的表达方式、结合时下流行的文化，传播可持续理念。具体说来，年轻人在推动可持续发展中扮演了三种重要的角色:可持续生活可持续生活可持续生活方式践行者方式传播者方式创变者通过绿色

3、消费、适度消通过线上线下等各种为解决可持续发展的费促进可持续发展。方式，倡导可持续生活相关问题，创造新的解通过低碳出行、节能减的理念和行动，促进更决方案。排、参与公益等各种方多年轻人实现可持续式帮助实现可持续发的生活方式。展的目标。01作为一家专注推动可持续生活方式与商业向善的社会创新企业，BottleDream的愿景是推动更多年轻人选择可持续的生活方式，并且由此驱动更多商业向善，让可持续成为更多商业企业在市场上的竞争力。我们选择的可持续推动路径覆盖以上三种类型的年轻人。瓶面媒体通过“瓶面媒体”向中网络构建国年轻人持续介绍可持续生活方式创变故小蓝星社区,年轻人分

4、事:辐射30万+年轻人享可持续生活方式的线上社区美好商店通过“美好商店”向年瓶行宇宙大会轻人提供可持续生活通过常规线上线下的互动方式的美好商品和一年一度的“瓶行宇宙大会”集合商业、媒体、第三方机构、公众力量共同传播可持续生活方式:活动抵达人数1.8亿02他们的人口学画像符合以下特征：男女比例为，分布于，以北上广为主1：3一二线城市18-22岁23-25岁26-35岁校园KOL工作1-3年工作3年以上拥有创造力，热衷社接触哲学、心理学、社所在团队的核心角色会实践活动，喜欢旅会学在线课程或书籍，T型人才，不安于平庸游、运动乐于探索自我与世界的生活和工作乐于尝试新酷的

5、事关注环保、健康，有机希望可以用自己的专情，相信通过自己的生活方式业技能，创造更多的努力可以影响他人多元文化背景，多个社社会价值和影响力群的代表#社会意识#创造力#好奇心#公民意识#探索力#消费力#商业意识#影响力#消费力除此之外，我们也通过“可持续生活研究所”持续观测年轻人的可持续理念、行为，并且帮助欧莱雅、宜家、可口可乐、联合利华等不同品类的企业找到面向年轻消费者的最佳方式或与员工沟通的可持续理念以及完善绿色供应链的解决方案。可持续发展咨询品牌营销绿色供应链解决方案为企业/品牌在可持续发展中为企业打造可持续创新为企业提供从生产到传播的遇到的问题提供品牌形象全

6、链条合作咨询与解决方案原型帮助企业在可持续议题上进行对内对外沟通员工可持续理念培训与沟通创意传播策划可持续产品共创与孵化可持续消费研究品牌IP打造绿色再生材料供应链赋能共创工作坊03这份白皮书，试图总结我们在过去七年推动年轻人选择可持续生活方式中的实践经验与洞察，以帮助更多希望影响年轻人一同加入可持续发展潮流当中的企业与组织，用对的方式联结年轻人，在实现社会价值的同时，达到双赢:促进年轻人选择可持续消费，而实现产品/服务的销售增长呼应年轻人的可持续理念，从而建立年轻人对品牌的价值认同，提升好感度为年轻人的可持续生活方式提供协助，成为年轻人生活的一部分，从而获得品

7、牌忠诚度和市面上已有的可持续消费者报告不同，这份白皮书没有太多量化的数据，我们更多从定性研究的角度，试图理解“年轻人的可持续意识提高”，“年轻人倾向可持续消费”这些基于大量数据得出的结论背后，是由什么驱动，有哪些具体的画像，有哪些相关的生活场景，以给到读者新的角度补充。此外，我们把可持续生活方式放置在年轻人整体的生活情境中去理解，由此突破“在可持续中谈论可持续”的局限，而寻找到更多推动年轻人参与可持续生活方式的机会点。我们试图提供“能够激发行动的洞察”，解决希望联结年轻人的企业/组织共同的困惑:到底如何沟通可持续才能让年轻人觉得相关、可信，并且能够激发他们的行动

8、?毕竟，让更多年轻人一起