《女性力量：从内容消费看“她经济”》GroupM群邑

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1、女性力量从内容消费看“她经济”物质决定精神精神对物质具有能动的反作用——马克思2知识改变命运：本科或以上学历中的女性占比提升，年轻高学历女性人数多于同年龄层男性2016-2018年学历为本科或以上占比2018年学历为本科或以上占比分性别分年龄79,12888,556122,36321,46250,86231,88413,8804,27538.8%36.7%女46.7%47.4%49.3%49.8%45.5%55.4%61.2%63.3%男53.3%52.6%50.7%50.2%54.5%44.6%20162017201815-24岁25-34岁35-44

2、岁45-54岁55-64岁3数据来源：山海今2016-2018物质基础提升：在青壮年期间，男女收入仍有较大差距，但长期来看，女性工资涨幅快，收入上差距减少2018年男女税前月均收入（元）-分年龄段2015-2018年男女税前月均收入变化（元）女性男性*由浅及深表示年龄增长，每•15至24岁•35至44岁一段年龄范围分别为：•25至34岁•45至54岁•55至64岁+28.6%+25.1%+18.9%5,000+36.8%4,6594,4696,0005,7225,802+18.5%3,9304,0003,7813,6223,6315,0004,8114,

3、6394,7583,030+26.1%3,0002,8734,0003,5403,4952,9573,0403,0002,7572,0002,0001,0001,00000女男20152016201720184数据来源：山海今2015-2018物质决定精神：女性相对偏爱三种类型剧目；大女主剧，家庭剧和偶像剧，其中大女主剧更受欢迎网络播放量TGI110*泡泡大小代表该类人群的在指定剧目类别下的网络播放量大女主剧F24岁以下家庭剧F41岁以上偶像剧105F31-35岁F25-30岁F36-40岁F41岁以上100F25-30岁F31-35岁F31-35岁F2

4、4岁以下F36-40岁F25-30岁F36-40岁95F24岁以下F41岁以上0收视率TGI078808284868890929496981001021041061081101121141161181201221245数据来源：CSM2016Q3-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧；艾瑞2017-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧大女主剧的热度一定程度上反应了女性独立意识其中，经济相对独立的职业女性表现更为突出问：我们应该为人人平等而努力问：男人和女人在家庭上的责任是一致的女性答：非常同意/比较同意（%）女性答：非常同意/比较同意

5、（%）分职业分职业全职/兼职退休学生7275706870666465626058605654552016201720182016201720186数据来源：CNRS2016-2018Q3大女主剧的多元化元素成功俘获各年龄段女性女主拒绝“傻白甜”，但往往离不开“玛丽苏”和家庭狗血•总体来看，大女主剧受众更关注剧情及演技，但目前仍难逃脱狗血玛丽苏桥段•女主和闺蜜成为大女主剧的关注热点，独立、职场、爽等关键词也凸显了女性对自身的关注，以往常见的男女关系与家庭则隐藏在剧情中，皇帝、男友等男性角色与女性角色的关系逐渐被淡化《延禧攻略》词云图《我的前半生》词云图7数

6、据来源：豆瓣女性在内容上有多种选择，但因生活重心和追求目标有所不同，所以消费观上会有所不同侧重生活与人际关系偶像剧8大女主剧与杏仁派杏仁在环境恶劣的情况也能适应，质地坚硬，营养成分丰富，表现出追求自主坚强的独立女性形象。•女性独立意识的觉醒某种程度上带动了大女主剧热度，元素多元的大女主剧广受各年龄段喜爱•职业女性经济的独立带动她们购买决策权的提升•职业女性愿意投入更多时间和金钱内外兼修9大女主剧广受各年龄段女性追捧，尤其25岁以上女性对其倾向性普遍较高网络播放量TGI110*泡泡大小代表该类人群的在指定剧目类别下的网络播放量大女主剧F24岁以下家庭剧F4

7、1岁以上偶像剧105F31-35岁F25-30岁F36-40岁F41岁以上100F25-30岁F31-35岁F31-35岁F24岁以下F36-40岁F25-30岁F36-40岁95F24岁以下F41岁以上0收视率TGI0788082848688909294969810010210410610811011211411611812012212410数据来源：CSM2016Q3-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧；艾瑞2017-2018年Top15的大女主剧、家庭剧和偶像剧给自己一份安全感：拥有自己房子的女性达到5成经济较独立的“杏仁派”拥有房产比

8、例高于同龄男性2018年人口占比2018年拥有自己房子的占比-分性别分性别个人居