啤酒行业资料青岛啤酒奥运城市网球对抗赛活动方案

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1、翰林公关2006年11月——cityopen公关传播方案青岛啤酒2007“奥运中国”7＋X城市网球对抗赛目录第一部分：背景分析第二部分：目标第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活动设计及执行第六部分：媒体策略及执行第七部分：费用预算第一部分：背景分析第二部分：目标第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活动设计及执行第六部分：媒体策略及执行第七部分：费用预算社会责任三位一体理论奥运战略青岛啤酒目前的三个工作重心背景分析金总在清华的演讲中提到：企业的价值要通过社会责任来体现，奥运对青啤而讲是一个战略，“三位一体理论”是一种集成式营销模式。那作为企业

2、的青岛啤酒，它的目标是什么呢？“提升企业品牌，深化销售渠道”。青岛啤酒的企业工作思路：提升企业品牌，深化销售渠道。青啤双重赞助商独特优势青岛啤酒拥有中网赞助商及奥运赞助商双重身份，这决定了青啤有更多的资源可以利用和整合，体育营销、社会营销均可以在“奥运战略”这一大背景进行实现。所以，这亦是本方案的立足点。那么，如何去统一青岛啤酒中网赞助商和奥运赞助商的身份呢？这是我们需要思考的问题。赞助中网赞助奥运第一部分：背景分析第二部分：目标第三部分：策略思考第四部分：策略第五部分：活动设计及执行第六部分：媒体策略及执行第七部分：费用预算目标基于背景分析，本方案的目

3、标是：1、提升青岛啤酒品牌形象，凸现青岛啤酒的社会责任感。2、深化渠道建设，拉动终端销售，促进市场销量。3、将中网纳入到青岛啤酒的“奥运战略”中来。关于目标的思考问题一：如何通过中网这一平台来诠释青岛啤酒的核心价值主张？为了完成以上目标，我们需要解决以下四个问题：问题二：奥运和中网有哪些契合点，如何将中网纳入到青岛啤酒“奥运战略”中来？问题三：如何通过中网和奥运平台的运作，以社会营销为基点，最大化的体现青啤的社会责任感？问题四：如何通过中网和奥运平台的运作，全面贯彻青啤三位一体理念，促进销售？第一部分：背景分析第二部分：目标第三部分：策略思考第四部分：策

4、略第五部分：活动设计及执行第六部分：媒体策略及执行第七部分：费用预算问题一：如何通过中网这一平台来诠释青岛啤酒的核心价值主张？青岛啤酒的核心价值主张是——激情成就梦想。chinaopen是一个高端的体育赛事，它来到中国，标志着网球运动将成为中国城市阶层主流的体育运动方式，具有巨大的发展潜力。青岛啤酒本着“激情成就梦想”的企业理念，赞助中网，看重的是中网作为一个推广网球、激发热情、成就梦想的重要平台。青啤所参与的中网应该是一个全民化的运动，它是青岛啤酒提供给公众的一个实现梦想的平台。在这个平台上面，青岛啤酒履行的是一个企业公民的责任，公众得到的是一个实现自

5、我的机会。启示：我们需要借助Chinaopen这一开放性平台，设计一个开放性的活动，这个活动是全民可以参与的。青岛啤酒通过这个活动，将啤酒的激情传递给公众，并授之一个理念——只要积极进取，只要勇于超越自我，就有实现梦想的可能。策略思考问题二：奥运和中网有哪些契合点，如何将中网纳入到青岛啤酒“奥运战略”中来？奥运1.2007年，是青岛啤酒用啤酒激情传递奥运激情的一年;2.青岛啤酒一直在倡导全民奥运，全民健身;3.奥运精神需要贯彻，奥运城市需要推广，需要大型活动来检验其组织能力和承办能力。1.全民参与的网球运动;2.青岛啤酒为公民提供的一个实现梦想的平台，倡

6、导只要勇于超越自我，就有实现梦想的可能。3.中网需要推广。青岛啤酒奥运战略中网1,全民参与;2,奥运背景下的网球活动;3,体现青啤激情成就梦想的理念;4.利用全民奥运的热情，让中网得到最广泛的参与与推广。体现问题三：如何通过中网和奥运平台的运作，以社会营销为基点，最大化的体现青啤的社会责任感？通过本平台，向受众传递激情成就梦想的理念，体现中国新时代的精神风貌和时代主旋律。在奥运和中网的平台上通过本平台，推动网球的运动和网球文化的发展，进而推动主流体育文化的建设和完善。通过本平台，宣传奥运城市，传递奥运精神，推动奥运热潮，体现出青啤作为奥运赞助商的神圣使命

7、。青岛啤酒社会责任提升现代人文的倡导者奥运使命的肩负者网球文化的推动者问题四：如何通过中网和奥运平台的运作，全面贯彻青啤三位一体理论，促进销售？启示：青啤的品牌传播、消费者体验与中网、奥运的精神传播和人文体验充分融合，在形象层面强化青啤的品牌价值。青啤的产品销售与中网、奥运的参与推广进行有机结合，充分落地，实现青啤的营销价值。传播体验销售品牌消费者产品精神人文参与传播体验推广青啤三位一体理念的含义“三位一体”运用于中网和奥运提升品牌凸现社会责任？奥运中网促进销售总结：通过以上分析，需要我们策划这样一个活动：能够诠释青岛啤酒的核心价值主张——激情成就梦想;

8、能够将青岛啤酒中网赞助商和奥运赞助商的形象统一起来，扣合青岛啤酒的奥运战略;既够