东风日产汽车品牌公关宣传策划方案

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1、东风日产公关宣传策划方案巡展传播推广的思考巡展的宣传目标：体现东风日产的品牌内涵人车生活以最有价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化移动生活体验汇聚品质、积淀文化、提升品位基于以上思考，我们得出大篷车巡展主题巡展主题乐享品质车生活目标受众观念分析东风日产的消费群体，平均年龄28-35岁，应是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进，内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者。外在表现内在控制群体归属自我价值崇尚地位22.6%18.3%乐趣激情13.8%休闲自在14.6%理性务实16.0%注重安全14

2、.7%关爱家庭网络对目标受众的影响80后婚恋交友+139.0%社区搜索31.6%网页游戏+163.6%娱乐资讯+66.7%手机娱乐-21.7%旅游资讯22.3%文学小说-10.4%B2C+100.9%棋牌游戏+436.7%亲子+58.1%B2B-20.8%消费资讯+32.3%网上保险-26.7%新闻门户-11.6%社区+45.2%70后通过网络获取资讯Source:iResearch,CNNIC网络对消费者的影响高03/15点06/18点00/12点09/21点网络已成为他们生活的必需品——他们一直在上网消费者网络行为使互联网广告营销越来越受重视互联网广告营销特点

3、网络营销正是将品牌、产品信息融入到网民的生活中，潜移默化中提升知名度，进而转化成销售量。无时间限制：突破时差的限制，实现7×24小时实时服务低成本营销：营销费用较传统媒体低，而且实际成本和效果挂钩互联网本身带来的就是一种传播百度找到相关结果约39,900,000个粉丝132714网络营销推广阵地微电影BLOGwikiBBSSNS软文微博KOL舆情监控多渠道整合营销，从单一的推送变为与网友的互动官方微博构成与粉丝沟通互动平台意见领袖的观点带动跟随时下流行的新营销方式超高人气，信息共享的阵地公信力强，有着极强的凝聚力灵活性强，寻找消费者的关注点高权威性的媒体发布，可信

4、度高高关注博主的意见跟随性强危机公关的重要信息资源微博1）建立并优化微博品牌版块，以树立品牌形象2）根据活动、热点即时更新发布微博内容、资料话题变更3）与粉丝积极互动，增加粉丝粘度4）于微博黄金时段发布，以增加品牌曝光5）与汽车行业达人，生活等话题人物结合，做效果扩张6）举办互动活动，以扩散传播品牌知名度，增加粉丝@东风日产官方微博微博重新快速运营，构建有效的粉丝互动平台软文内容曝光频次品牌内容传递效果衍伸及扩散深广关联渠道转动网络热议环境散内容集中并优化品牌诉求内核传递门户类堆砌搜索引擎检索量汽车垂直类聚焦有效受众做精准营销其他垂直类边缘扩散及潜在受众覆盖相关媒

5、体软文发布，构建东风日产网络官方声音BBS论坛人气建设正面信息传递根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载信息沟通配合配合专题活动，如新服务推出、大型推广活动、战略发布等环节，及时发布活动信息、活动体验等话题内容互动产品内容或者汽车类话题，吸引大家互动参与。大型论坛及汽车类论坛利用论坛的高人气及高灵活性特点，自由互动的环境，做品牌产品信息及品牌理念等深度沟通，形成舆论讨论氛围SNS运用SNS多种机制，推广品牌，推广过程的趣味性增加，引起更多关注

6、意见领袖的标杆作用他们汽车行业达人、汽车专家、明星、名人为背景的意见领袖在推广阶段推送品牌信息，增加品牌的可信度，高粉丝量增加曝光普及度意见领袖的自身形象有效带动品牌形象的提升KOLWIKI维护对wiki中已经存在的与东风日产问题尚未得到最佳答案的问题进行主动回复。对wiki中随时发布的东风日产问询的的问题，进行主动回复。对wiki中已经出现的与东风日产的已经得出最佳答案的问题进行有效梳理：正面的信息做为wiki发布参考；负面的信息，找到其症结，有针对性地重新发布正面引导问题。发布主动发布东风日产品牌及产品信息的问题。对wiki问题发布后，组织各类回复，推送该wi

7、ki问题的人气，引发人们对相关信息的兴趣，并有效露出最佳答案。☆跟简单的文字、图片相比，微电影更具娱乐性，是视听的双重享受☆在影片中根据剧情发展，软性植入品牌信息，广告成分减弱，更容易被消费者接受新兴的营销方式，以视频内容吸引关注度，再由关注者转变为传播分享者，传播给那些一样感兴趣的人，传播面积迅速扩大微电影脚本构思：选择时下与品牌相关的关注热点进行改造，将品牌信息合情合理的融合进剧情的发展中，选择各大视频网站进行投放。网络络危机公关就是当个人或企业在网上出现负面，公关团队通过媒体资源和行业资源将个人或企业负面带来的影响降到最低。我们通过：媒体公关正面信息引导减少

8、搜索引擎入