东方卫视《花样爷爷》中国版招商策划方案

《东方卫视《花样爷爷》中国版招商策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、东方卫视广告营销部2014.03节目介绍节目亮点招商资源和价格CONTENTS01020403宣传营销节目介绍反映社会横截面个性爷爷的互动异国景致和人文制作组入镜搞笑明星客串展现惊喜全国老年人的内心世界中韩强强联手一季3-4个国家高大上的旅行地点现象级明星旅游真人秀观众心目中的旅行两代人的沟通中国首档爷爷级明星旅游真人秀收视创有线台的历史记录。韩国全国最高收视率近10个点，排名第一位。爷爷们名声大震，李瑞镇更被誉为国民挑夫。《花样爷爷》韩国版成绩斐然播出时间：6月8日起周日晚间21点档节目期数：12期

2、节目时长：90分钟节目类型：中国首档爷爷级明星旅游真人秀收视观众：全年龄人群现象级明星旅游真人秀东方卫视和韩国CJ强强联手、联合研发特别的背囊旅行：在巨星爷爷们的背囊旅行过程中，克服文化上的冲突，个性迥异的爷爷们的互动更是惊喜不断！两代人之间的沟通：通过作为旅游导游、翻译的明星挑夫为爷爷们解决困难,向观众们展现两代人之间的沟通。节目亮点个性迥异的“H4”四位爷爷与家人及友人的爱感动观众异国景致和人文制作组入镜的冲突与搞笑明星客串展现惊喜加快节目的整体节奏一季2个国家一季3-4个国家加入任务设计（隐形）

3、如：完成一次极限挑战（热气球、蹦极等）异国情调，高大上的旅行地点，每个观众心目中的梦想旅行。必火理由一：反映社会横截面，引发全中国观众共鸣：老年生活的选择少子女陪伴父母的时间少老龄化问题日益严重触动每个中国人灵魂，促进社会进步。必火理由二：资深的老明星，家喻户晓！强大的明星阵容，可靠的收视保障。必火理由三：神秘大牌巨星即将震撼加盟正当红的一线小生，意气风发！黄晓明节目组拟邀请一线中年男明星参与录制。黄海波潘玮柏强大的明星阵容，可靠的收视保障：东方卫视精英团队+CJE&M原班制作队伍！必火理由四：网罗全

4、国最强大的旅游真人秀制作阵容。CJE&M韩国原班制作人马总导演罗英石总制片人李明翰总编剧李友珍强大的制作团队：宣传营销全媒体平台整合：电视+网络+移动+线下《花样爷爷》中国版电视东方卫视全程播出12期节目移动东方卫视哇啦App上线百视通App同步播放网络东方卫视官网新浪、百度等门户网站优酷、土豆、爱奇艺、PPTV视频网站线下各城市地面活动巡回见面会旅行地点全球海选招商资源和价格冠名资源A独家冠名权冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现。B宣传片板块1、宣传片植入企

5、业元素，宣传片配音：“例如《****》由广告语+XX品牌冠名播出”表现形式：时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。2、播出次数：栏目宣传片全程不少于300次/季。C节目包装板块1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目片头出现1次。2、节目小片头以广告开关板的形式，出现“联合LOGO”，每期5次。3、节目角标：品牌LOGO设计成节目角标，节目播出时挂于屏幕右下方（不少于总节目时长30%）。4、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助客户的LOGO。频次：1次/期。D企业广告1、15秒冠名企业硬广：1次/期。

6、2、5秒冠名标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“例如《****》由***冠名播出”。频次：2次/期。E节目植入1、主持人口播：主持人口播提及赞助商信息，“例如欢迎收看XX品牌《****》”，2次/期；2、节目现场/舞美：形式：节目现场背景、主持人麦牌、手卡等出现赞助企业名称或LOGO。3、为冠名客户度身定制其它软性植入形式。F线下植入1、新闻发布会：冠名商元素植入发布会主背景板，不少于1次。2、在官方发布的节目宣传物料中，均体现赞助商冠名元素。冠名资源G重播及点播：重播时间待定1

7、、重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、标版、地面权益以外的植入资源。2、点播：每期节目在SMG旗下视频直播网站均有可点播的视频资源，冠名企业享受除硬广、标版、地面权益以外的植入资源。3、东方卫视网站：设立独立栏目专题页面，体现赞助商冠名元素及客户官网、活动链接。4、其它视频网站：在其它视频网站的节目播出中，客户所有在节目中的软性权益均将保留播出。H其他：合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。合作费用：7500万（一季）特约赞助A宣传片板块1、形式：配音内容“例如《****》由广

8、告语+XX品牌特约赞助播出”形式：时长15秒或30秒，含2-3秒联合赞助标版。2、播出次数：栏目宣传片全程不少于300次/季。D节目植入1、主持人口播：主持人口播提及赞助商信息，频次：2次/期。2、为特约赞助客户度身定制其它软性植入形式。B节目包装板块1、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助客户的LOGO。频次：1次/期。C企业广告1、5秒特约赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“例如《****》由***特约赞助播出”。频次：1次/期。特约