我国中小企业营销现状分析

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1、赵志阳：《危机公关策略研究》石家庄铁道大学2014年优秀毕业论文摘要毕业论文题目：《我国中小企业的营销现状分析》四方学院经济管理系市场营销郭现召指导老师：张叶栩【摘要】随着改革开放的深入和社会主义市场经济体制的建立，我国中小企业的发展规模不断扩大，成为促进国民经济持续、快速、健康发展的重要支撑力量；在促进市场竞争、推进技术创新、增加就业机会等方面发挥着重要作用，已经是国家现代化建设必不可少的重要组成部分。近些年来我国中小企业市场营销的发展已经取得了一定的成绩，但还存在着一些营销问题，例如营销战略只是一种形式、品

2、牌竞争力不强、营销执行力水平较低、网络营销整体水平比较低等。如何解决这些营销问题成为中小企业生存和发展的关键。在某种程度上，这些营销问题制约着中小企业的成长并日益成为中小企业发展的瓶颈。本文在写作过程中采用了文献调查法和定性分析法和案例分析法，在分析我国中小企业的营销现状及其原因的基础上，提出了拟定合适的营销对策、大力开展网络营销、引进资金和专业人才、提高企业创新能力等具体的对策，来解决这些营销问题。【关键字】：中小企业营销现状营销对策　【Abstract】Withthedevelopmentofreforma

3、ndopeningupandtheestablishmentofthesocialistmarketeconomicsystem,smallandmediumenterprisesinchinahavebeenexpanding,whichfunctionasthesupportforcesinpromotingthenationaleconomy.Also,theyplayaremarkablyimportantroleinenhancingmarketcompetition,spurringthetechn

4、ologicalinnovationandcreatingmoreemploymentopportunities,whichhasbeenconsideredastheindispensablepartofthemodernizationdrive.Inrecentyears,themarketingdevelopmentofchina’ssmallandmediumenterpriseshavemadecertainachievements.However,therearesomemarketingprobl

5、emstobenoticed.Forinstance,takingthemarketingstrategiesmerelyasaform,poorbrandcompetitiveness,Lowlevelofmarketingexecution,levelofInternetmarketingasawholeisrelativelylowandsoon.HowtosolvethesemarketingproblemshasprovedtobethekeytosurvivalanddevelopmentofSME

6、s.Tosomeextent,thesemarketingproblemsconstrainthegrowthofSEMsandincreasinglyturnintothebottleneckinthedevelopmentofSEMs.Inthecourseofwritingthisarticle,themethodofdocumentinvestigationandqualitativeanalysisandcaseanalysisareadopted.basedontheanalysisofthepre

7、sentmarketingsituationandproposedtodevelopanappropriatemarketingstrategy,developingnetworkmarketing,theintroductionofcapitalandexpertise,increaseenterprises'innovationcapabilityandotherspecificmeasuressoastosolvesuchmarketingproblems.【KeyWords】:SMEsmarketing

8、situationmarketingstrategy3郭现召：我国中小企业的营销现状分析1绪论1.1研究背景进入21世纪以来，中小企业以经营方式灵活、投资少见效快等优点，迅速在各部门、各行业发展起来。截止到2012年年底，我国中小企业的数量占全国所有企业总数的95%以上,在数量上已经达到4200多万个。中小企业对国民经济发展的作用日渐突出，引起了社会各界的关注。但是，在营销方面还不是很