分众电梯海报与白马候车亭广告比较final

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1、白马候车亭与分众电梯海报比较东中部市场部2011年3月目录千人成本比较近年媒体接触率变化趋势媒体覆盖效率媒体覆盖方式媒体覆盖面媒体覆盖面-白马候车亭拥有更广的覆盖面2010年北京、上海、广州过去一周户外媒体接触率数据来源：CMMS30城市媒体接触习惯百分比白马候车亭分众电梯海报30城市总量75.3%14.6%北京69.6%16.9%上海80.5%10.3%广州73.7%23.5%白马候车亭媒体覆盖面是分众电梯海报的7.8倍白马候车亭分众电梯海报媒体覆盖方式-白马候车亭以全程式覆盖扩大发布效果周末出行外出午餐休

2、息(上网/看杂志)上班7:30-8:30工作9:00-17:30娱乐休闲睡眠休息22:00-24:00回家17:30-18:0018:00-22:0011:30-14:00候车亭媒体套装发布，站亭网络覆盖城市各个区域。广告受众工作日路线相对固定，更易重复接触到分布在各个区域的广告。14天发布（包含10个工作日），以保证受众对广告稳定的接触频次，从而保证了受众对广告的记忆度！白马候车亭以全程方式重复覆盖，而框架媒体只捕捉特定时间单次覆盖。白马候车亭白马候车亭为辐射式覆盖，分众海报仍为传统点对点式覆盖。相比之下显

3、示出更高的覆盖效率。媒体覆盖效率-白马以科学布局方式达到更高发布效率白马候车亭与电梯海报覆盖方式比较图电梯框架近年接触率变化趋势-白马关注度每年都以高比率增长白马候车亭与分众电梯海报媒体接触率变化趋势北京上海广州随着北京奥运会、上海世博会、广州亚运会开展，街道景观越来越美观整洁，吸引人眼球的能力加强，白马候车亭广告媒体接触率按每年5%提升，相比之下，人们对于电梯海报，公交液晶的新鲜感慢慢消失，电梯广告的媒体接触率呈现逐年下降趋势。数据来源：CMMS30城市媒体接触习惯200820092010200820092

4、010200820092010千人成本比较-白马具有更高的性价比人口（上海）分众电梯海报（上海）（千人）到达率频次投放总价CPM（1周）（1周）（RMB）（RMB）103010.3%4.6*7228,000/1000块48.1注：电梯框架总数为14000套，占据7000部电梯，1000块牌占据总覆盖人群的1/7，则分众电梯海报的CPM=228000/(1030/7*4.6*7)=48.1，其中上海平均每天乘坐电梯次数为4.6次，CMMS2010秋上海15-64岁常住人口为1000万白马候车亭媒体以更广的覆盖面

5、，全程的覆盖方式，更高的覆盖效率以及不断提高的媒体关注度，使得候车亭在千人成本上相比分众电梯海报显示出了强大的优势，其千人成本远低于电梯海报。人口（上海）白马候车亭（上海）（千人）到达率频次投放总价CPM（2周）（2周）（RMB）（RMB）805080.5%23374,0002.02分众电梯海报媒体与白马候车亭媒体千人成本表THANKS!