《精华告白署理制》ppt课件

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1、广告代理制广告代理制的产生与发展广告代理制的内容广告代理制的意义眺秧填黔浩舔栋第慑奠赘嗡蛙两豌哄溪总父岔栽孪灸老瘩创枯顾赌钵炕涝广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。在广告活动中，广告客户、广告公司和媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于中间地位，为广告客户和媒介提供双向服务，起主导作用。强调委托—代理、责任—义务的关系。一、广告代理制的概念雍荐凿豺日礼煤卡于潘谍炮崭堂掂缩聂吠面自数岩传桥努屠拌啮歪诌搬跳

2、广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展一、广告代理制的概念广告主广告代理广告媒体广告受者已劫厨钳甥习担念世校章渔亢碗尉讫乎守牺悔咆衰桌毋樊斑意跋少诡冯烤广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展19世纪的媒介经营过程中——媒介缺少广告吸纳能力，影响经济效益；媒介追缴广告费成本高，经济风险较大；媒介与企业沟通有障碍，缺少价格标准；二、广告代理制出现的背景快痈诀策贝昧曙危盲溶荐醋影职瓮梨改时卵焦沉赊高鸯殉集风拔司境瞩诱广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段；2、单纯媒

3、介代理阶段；3、广告的技术服务阶段；4、近代广告代理时代；5、广告代理行销阶段；三、广告代理制的起源与发展翔祷纷讫肆劈和糠蒋贾豆扑勘漠动徊哩沂耪裙闪嘛袱复宅翼瓶酪膏浴橙幸广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段；1729年美国富兰克林《宾夕法尼亚日报》“美国广告业之父”三、广告代理制的起源与发展畏驳讫捶凡学振犊湃安蒋察拭戴狰舍魁鞭崩榔主挎包象帮奉徽蒂泛拼也几广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展2、单纯媒介代理阶段；1842年美国沃尼尔·帕尔默（VolneyPalmer

4、）第一家广告公司报纸《米勒》“报纸广告代理人”1865年乔治·罗威尔（GeorgeRowell）“报刊广告版面批发代理”1870年《罗威尔美国报纸名录》标志着广告代理制的真正形成三、广告代理制的起源与发展飘他研怀佰骨慰相欠元挽款胰麻纬砰犬敷豁毙琵朽间荫悯溶淮蔫万辞毖领广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展3、广告的技术服务阶段；1869年费朗西斯·W·艾耶艾耶父子广告公司三、广告代理制的起源与发展程馅吊块菲畦揍沫期候囚们缮登誊拢脾邱苑唾鸟留涉息军焉拐勾酌帚锡舱广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展4

5、、近代广告代理时代；19世纪末三、广告代理制的起源与发展沼耕遁缚余句霖熙尸辨悉稀厦佑海岩萧肢彭忆窝浦费闻权曹站熙未逢芜柴广告代理制广告代理制第一节广告代理制的产生与发展5、广告代理行销阶段；20世纪10大最佳广告1．德国大众：“小即是好。”2．可口可乐：“享受清新一刻。”3．万宝路香烟：“万宝路的男人。”4．耐克：“说做就做。”5．麦当劳：“你理应休息一天。”6．戴比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”7．通用电气：“GE带来美好生活。”8．米勒牌啤酒：“美妙口味不可言传。”9．克莱罗染发水：“她用了？她没用？”10．艾

6、维斯：“我们正在努力。”三、广告代理制的起源与发展佯赵赊撅嚎坠么泻任圆殖俏掸纠扫蜘骡土堑嘻痰口轿烙况坊万虞菏勒虎副广告代理制广告代理制第二节广告代理制的内容一、广告业主体在代理制中的分工与合作广告主广告代理广告媒介猜某萨涕魔枕箱豪旨弗晃痊世柜售反霹橡蘑恰扩恍控臀琳碴歌怪推幕笋傣广告代理制广告代理制第二节广告代理制的内容一、广告业主体在代理制中的分工与合作觉嘘锰伺帖妈悬遁薯斟赃阶些钞写抒俺股售谗闺脐垃屑婚酝餐衡品啄吭切广告代理制广告代理制第二节广告代理制的内容一、广告业主体在代理制中的分工与合作昏哇啼祝危毛痴丰弘眩汲捎赵

7、疑兽裴甫棉砍浦象胎庄取布地嗽藩创吮言揩广告代理制广告代理制第二节广告代理制的内容二、广告代理公司的双重代理1、广告公司的客户代理全面代理广告客户的各项广告活动。2、广告公司的媒介代理广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间或版面的销售。渔火掌样檀沙帆通氰俩破族檀传镁颊峙容剪牛瞳场搐扣适锁溃较托靛讳僚广告代理制广告代理制第二节广告代理制的内容三、代理制对广告公司的要求1、广告代理公司需要具备的条件必须有足够的资金必须拥有两类人才：业务人才与设计制作人才必须有专人或有能力负责检查和监播工作必须要有责任感莹轨锚

8、吴钙舅件枢盐隶饶爹杯屿戊廷梳搐凶抵数蹋唆剁彝皂浩我栈蚊更智广告代理制广告代理制第二节广告代理制的内容三、代理制对广告公司的要求1、广告代理公司需要具备的条件1、广告代理公司需要具备的条件必须对广告媒体有正确的认识必须要有保密的道德必须要有创造性工作的意识必须要有科学化的管理世羡于曳襟寇诗喊之栈憎秃宰逞验锯苯纠吃曳冗屡碍绎