以益达为例谈微电影广告地优缺点

《以益达为例谈微电影广告地优缺点》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、实用文档目录摘要IIABSTRACTIII前言1一、从益达广告看微电影广告的优势2（一）微电影广告的艺术美感21.完整的故事情节22.完美的听觉体验43.画面的引人注目5（二）广告策略出色的执行者61.广告策略的定位明确72.广告策略的出色执行者7（三）有利于品牌形象的塑造81.品牌形象的塑造82.提升消费者品牌好感度93.情感营销连接消费者和广告主10（三）微电影广告的微投资10（四）微电影广告投放媒体的多样选择11二、当前微电影广告发展中存在的问题13（一）作品数量多，成功的很少13（二）没有系统的理论支撑13（三）艺术性和商业性之间的平衡14注释15参

2、考文献16后记17标准文案实用文档摘要微电影广告的出现是一次新的革命，中国广告业虽然说与国际广告还存在明显的差距但微电影广告的出现对于中国广告业突破现有局限也是一次机遇。随着科技的发展，微电影广告的成功不是偶然，它有着传统电视广告不具备的优点，而益达的《酸甜苦辣》系列微电影广告的出现更是让人们眼前一亮，微电影对于益达的成功起着至关重要的作用，我将通过益达《酸甜苦辣》系列微电影广告为例来分析微电影广告的优势，以及当前微电影广告中发展中遇到的问题。关键词：微电影广告；益达；优缺点标准文案实用文档ABSTRACTChina'sadvertisingindustry

3、,inthemicro-filmadstoappearusheredinarevolution,althoughwiththeInternationalAdvertisingsignificantgapsstillexist,butwedefinitelyhavetoseehisprogress,especiallythe"yida"seriesofmicro-filmadsappearmorecausedenormousrepercussions,thebenefitsofmicro-filmadvertisingplaysavitalroleinthes

4、uccess,Iwillbe"Yida"asanexampletoanalyzetheadvantagesanddisadvantagesofmicro-filmadvertisementfromthedetailsview"yida"micro-filmreasonsfor.success.Keywords:Micro-filmadvertising;Yida;Theadvantagesanddisadvantages.标准文案实用文档前言微电影的出现还不到10个年头，但是在互联网上已经备受关注，近五年来微电影广告的发展步入了快车道，成为草根阶级最喜爱的电

5、影形式，每一个人都可以参与其中，在各大视频网站纷纷推出微电影模块，首页设立长期的专栏，各种奖项的设立也是层出不穷，如雨后春笋，总数的巨大不能掩盖微电影广告的劣势，那就是真正成功的微电影占少数，当前的微电影市场极其火热，但是这火热背后还存在着诸多问题，现在的微电影广告市场正处于方兴未艾的阶段。微电影开创了一种新的电影形式，而微电影自身的特征让其与广告的关系变得密不可分。微电影广告的一出现就表现出了蓬勃的生命力，深受观众的喜爱，对传统的电视广告发起了挑战。微电影广告是什么？在学界至今没有一个权威的定义，为了能更好的谈微电影广告的优缺点，我们试着给微电影广告下一个

6、定义。“微电影广告”由两个词组成“微电影”和“广告”，分别来看“微电影”[1]，是网络时代发展兴起的一种电影形式，具有三大特征：微时长、微周期、微投资；广告，“包括经济广告和公益性广告，经济广告又称商业广告，登载的是有关促进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不易，但都是为经济利益服务的”[2]。综合两个词来看，“微电影广告”就是以微电影形式来展现的广告片，这一类型的广告随着互联网的发展而受到了市场的热捧，它“微”的特征贴合现代媒体传播的需要，其新颖的形式受到年轻观众的欢迎。“2011年11月28日，国家广电总局将《广播电视广告播出管理办法》第十

7、七条修改为‘播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告。’”[3]这条规定颁布为微电影广告的发展提供了便利，互联网为主媒体的时代受众时间变得细碎化，传统电视广告细碎化传播的优势不在，播出时长的受限等等都为微电影进军主流营销市场创造了条件；另外，微电影广告可以更好地表达人们的情感诉求，这些都是微电影广告的优势。在众多的微电影广告中益达的《酸甜苦辣》系列微电影广告的成功为中国微电影广告的发展开创了一个新的局面。益达系列微电影广告在中国屡获奖项，从2010年第一部《沙漠篇》的播出，在市场上取得了巨大的反响，受到了人们的热捧，网友转载，媒体纷纷报道，在这部广告片

8、播出之后的三个月后，观众对益达的品牌认知度有了大幅的