传统媒体与新媒体的协同体验

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1、传统媒体与新媒体的协同体验2012年6月2传统媒体vs新媒体新媒体增长迅速！传统媒体困境重重？从长远来看，新媒体与传统媒体将会形成“互补”的关系。--新浪曹国伟融合3“我的广告费有一半被浪费了，问题是我不知道是哪一半。”电视媒体最重要的收入来源---广告---100多年前，美国商人约翰华纳梅克。他的这句妙语时至今日都可以看作一则广告经济学定律。“互联网广告在帮助找回另一半？”也许，但应该不到一半。前瞻性的广告主，喜欢新媒体4IBM今年取消了一个给《商业周刊》的950万美元的广告订单，因为他们希望在网上做广告。耐克广告逐渐在电视上消失尽管耐克的营销总预算仍在稳步攀升，但过去3年，

2、它花在美国境内电视和平面媒体上的广告费剧减了40%耐克CEO马克解释说：现在我们希望沟通方式是“对话”。互动、社交的新媒体成为耐克的“新宠”，耐克Twitter粉丝留言大屏幕，由奥斯卡提名导演拍摄的大型广告选择在Facebook上首映，这种转变都体现的淋漓尽致。---《财富》杂志5台网联动电视台收视率网络电视台流量手机客户端下载量消费者观看电视内容的习惯改变广告主预算媒体计划多样化，覆盖范围更广，广告转化购买比率更高移动互联网下的电视全媒体战略台网联动，通过电视屏幕的优质内容，引导观众的互动需求和延伸阅读动力，实现广告的多屏覆盖，提升网络电视台流量及手机客户端下载，后者的内容互

3、动又吸引用户回到电视机面前，从而提高收视率，形成良性循环。6台网联动的一环：跨屏互动广告用户价值看见--》感兴趣--》深度了解--》获得（购买）--》分享，完整的用户体验，通过手机互动完成；获得特殊优惠及奖励等。广告主/电视台价值延伸广告覆盖范围，从电视单屏变成双屏覆盖；促成广告到达，识别到达率；发现潜在用户；互动，发现新需求。触发了解—购买—分享发现精准的广告数据基于视频识别技术的跨屏互动广告产品概念1.看到感兴趣的电视内容（节目/广告）2.用手机拍摄3.后台识别后，推送关联内容到手机上4.后续延伸功能（如电子商务）看到感兴趣，了解更多获得分享摇广告1.看到感兴趣的电视内容（

4、节目/广告）2.选定频道，摇晃手机3.后台实时识别（2-3秒）后，推送识别结果到手机上4.后续延伸功能（如电子商务）“摇”广告能够大大提升用户体验，同时提高识别准确性，减少识别时间，并且理论上能够支持无限的并发数。产品计划9B2B2C：提供整体端到端解决方案；识别引擎能力；客户端SDK集成或定制化客户端开发；B2C：和合作伙伴一起，面向最终客户，提供互动广告运营。6月底1.0demo版本上线；Q3完成游戏化元素引入；Q4正式运营。刮卡总动员Lottogr.am刮刮卡总动员把商业标识作为推广优惠信息的无所不在的渠道，增加户外和打印广告的附加值=电子化的商业推广信息（优惠券，广告，

5、线上活动）Lottogram让商业标识取代二维码用游戏化的方式获取推广信息=唯一的商业标识（logo，印刷广告内容，户外图标）XFun+OpenBusinessModel娱乐性+开放的商业模式=app本身具有很强的游戏性=B2B“任务定制”在刮刮卡总动员app中，商家可以定制需要识别的图片、刮刮卡背景图、刮出的商业推广内容和线上活动的任务。“APP定制”我们也提供定制app或模块的方式，提供独立于其他商家的通过图案识别，利用刮刮卡形式推送电子化商业推广信息的手机应用。app已经聚合的内容：丁丁网的电子优惠券游戏化的拍摄任务谢谢！