传媒经济新观察

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1、第10章传媒经济新观察新媒体：网络媒体，数字电视，IPTV移动多媒体,手机媒体新媒体运营模式新媒体的市场竞争一、新时期新媒体新媒体基于网络和数字技术条件下，对传统媒体和互联网的延伸与发展。以电视、计算机和手机等为接收终端，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网和卫星等渠道，利用画面融合多媒体、动画、互动技术、数字技术等，向用户传输图片文字、视频、音频、语音数据服务、在线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务。网络媒体数字电视IPTV移动多媒体手机媒体新媒体与传统媒体的区别（1）前者是公器，后者具有私人物品的性质。（2）传播形式多种多样。动画、互动、融合

2、等。（3）传播主体大众化。受众也是传者，自主选择话题并传播信息。（4）传播模式“多点对多点”，传统则是“一点到多点”。1、网络（第四媒体）全球互联网用户猛增，截至2010年12月，全球19亿，中国4.6亿，总数第一，普及率34.3%，超世界平均水平。主要形态万维网站（网站、个人网页、博客、微博、播客等）、电子邮件和电子公告牌（论坛、聊天室、留言板，如BBS、水木清华、天涯社区等）。《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2010）》中国社会科学院新闻与传播研究所７月发布。随着互联网的迅速发展和日益普及，网络媒体正成为新闻传播的强势媒体。网络媒体不仅

3、在表达民意方面进一步继续其“草根”媒体的角色，其强大传播功能在重大事件和重大主题的新闻传播中发挥了极为重要的作用。这是中国网络媒体新角色获得认同的基础。2009年两会，抗震救灾等重大事件。2、数字电视数字电视从电视节目录制、编辑、信号处理与播出发射到接收，全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。它综合了数字压缩、多路复用、纠错掩错、调拨解调等多种先进技术。信号损失小，接收效果好。特点（1）高清晰，与DVD同。（2）优质音响。（3）内容丰富（4）选择方便（5）扰干扰力强，画面稳定（6）多功能。点播、信息等。我国数字电视发展2003年5月广电总

4、局《我国数字电视发展总体方案》：先有线网络（主要在城市），再直播卫星（边远地区），后地面无线（城郊农村）三步走，2015年停止模拟播出。布局图P357。目前有线数字电视、直播卫星和地面有线发展已基本完善，双向、互动、点播成为现实。3、三网融合2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合，并审议通过了推进三网融合的总体方案，标志着三网融合开始进入实质性推进阶段。使电信、有线电视与网络三者在运营监管、网络架构和业务等方面，打破传统的三网分离格局，使所有的接入网与所有终端连接，在所有终端上均能实现所有业务。三网融

5、合在业务层面取得了一定突破，但运营监管及网络建设进展不大。网络架构层面三网融合最终状态业务层面三网融合最终状态4、IPTVIPTV即交互式网络电视，利用宽带网的基础设施，以家用电视机、计算机、手机等作为主要终端，集互联网、多媒体、通讯等技术于一体，通过互联网协议（IP），向家庭用户提供多种交互式数字媒体服务的新技术。①网络电视：宽带+计算机②IPTV：宽带+电视机③手机电视：无线通信网+手机。利用移动通信技术向手机用户提供点对点多媒体服务。IPTV业务架构互动电视业务架构IPTV的主要特点（1）高清（2）点播、回放、暂停等多种服务（3）自由选择

6、（4）互动（5）服务多样化。可视电话、游戏、邮件、网上购物等。IPTV产业价值链5、移动多媒体移动多媒体（MobileMultimediaBroadcasting，MMB），利用数字广播电视覆盖技术，通过地面或卫星实现点对面覆盖，向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑等用户提供音频、视频等信息服务。我国已经建立比较完善的数字广播体系，移动多媒体已经初具规模。移动多媒体广播的特点覆盖方式数字广播覆盖技术、地面或卫星广播覆盖网实现地面覆盖终端类型手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑、车船附载终端业务类别音视频广播电视节目

7、、数据信息、公益服务信息、游戏等受众范围城市、车船、偏远山区的移动人群业务功能方便移动接收、弥补车船山区等信息盲区6、手机媒体（第五媒体）《2010中国新媒体蓝皮书》目前中国手机用户已超过8亿。2005年底，全国手机报用户100多万户，2007年底全国手机报用户已经超过2000万户，2008年底，全国手机报用户接近5000万户。2009年第3季度中国手机阅读市场用户达1.49亿户。未来手机电视业务将会持续升温。当前，国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展，消费者也表现出极高的热情。有近４１％体验过手机电视的用户愿意使

8、用这一业务。手机电视在未来有相当大的发展空间。二、新媒体的运营模式1、网络媒体的运营模式远程教育通过计算机网络、多媒体与远程通讯技术实现跨地区、跨学校