《梅高品牌规划结构》ppt课件

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1、梅高品牌缔造体系综述检测生态搜索资源构建愿景再造DNA演绎传奇12345检测宏观生态检测行业生态检测生物链破译DNA再造DNA确定潜在消费者构建品牌愿景持续演绎传奇故事构建品牌营销价值版图主要步骤具体步骤成果工具及理论进化论生态论消费者洞察梅高消费者认知资源库品牌DNA品牌屋品牌结构远见实验室SWOT6维1点想象力法则创意阶梯创意银行/策略银行符咒论价值版图生态环境检测报告可用消费者认知资源库品牌DNA品牌屋品牌结构品牌营销价值版图年度传播策略年度公关策略年度创意策略年度媒介策略品牌全程管理搜索外

2、部和内部资源确定品牌快速成长机会挖掘消费者认知资源企业资源库品牌快速成长机会赢利模式方向品牌愿景构建品牌屋辅助执行建立赢利模式方向和品牌构架建立可用消费者认知资源库1检测生态搜索资源构建愿景再造DNA演绎传奇12345检测宏观生态检测行业生态检测生物链破译DNA再造DNA确定潜在消费者构建品牌愿景持续演绎传奇故事构建品牌营销价值版图搜索外部和内部资源确定品牌快速成长机会挖掘消费者认知资源构建品牌屋辅助执行建立赢利模式方向和品牌构架建立可用消费者认知资源库2检测生态具体步骤检测宏观生态检测行业生态检

3、测生物链工作成果分析社会环境与发展趋势分析消费行为和趋势分析政治与经济环境分析行业市场和消费者生态分析竞争生态分析行业政策生态分析上游生态（供应商生态）分析下游生态（客户生态）社会环境与发展趋势消费行为和趋势政治与经济环境行业市场和消费者状况行业竞争状况影响行业的政策与法规供应商生态客户生态3检测生态成果-全析生态环境检测报告宏观生态行业生态商业生物链全析生态环境检测报告二级供应商一级供应商企业消费者/一级客户二级客户竞争者政策社会环境政治经济环境消费趋势渠道/通路4检测生态成果-宏观生态社会环境

4、与发展趋势社会安定城市化进程的加速人口老龄化，65岁达总人口的7%中国境内外国人数量增加…政治经济环境共产党提出的3个代表和全面奔小康的指导思想中国在国际的地位和影响力增强经济持续上升，人均GDP达到900美元2008年奥运和2010年世博全面拉动经济非典刚过，经济仍然下滑…消费趋势开始提前消费注重生活质量注重身体健康礼品消费增长…示意二级供应商一级供应商企业消费者/一级客户二级客户竞争者政策社会环境政治经济环境消费趋势渠道/通路5检测生态成果-行业生态政策生态示意国家政策行业政策6检测生态成果-

5、行业生态政策生态示意项目政策内容WTO开放步骤7检测生态成果-行业生态市场/消费者生态示意中国市场收入预测亿人民币CAGR=-10%分析与解释8检测生态成果-行业生态市场/消费者生态示意市场细分市场消费送礼市场老年中年青少年市场男性女性市场城市农村乡镇9检测生态成果-行业生态市场/消费者生态示意市场地域细分ShaanxiZhe-XinjiangTibetQinghaiSichuanYunnanGansuInnerMongoliaNingxiaShanxiHenanHubeiHunanGuangxi

6、GuangdongJiangxiFujianjiangAnhuiJiangsuShandongHebeiBeijingLiaoningJilinHeilongjiangTaiwanHainanTianjinGuizhouShanghaiHongKong10检测生态成果-行业生态市场/消费者生态示意消费者需求细分市场1细分市场2细分市场3细分市场4需求需求需求需求11检测生态成果-行业生态市场/消费者生态示意消费者购买决策流程分析消费者决策因素分析12检测生态成果-行业生态竞争生态示意2002主要竞

7、争者排名公司名称销售额市场份额1234567891013检测生态成果-行业生态竞争生态示意100%=XX亿分析与解释2002年十大行业供应商14检测生态成果-行业生态示意竞争生态-潜在竞争者新进入者替代品15国内竞争手段检测生态成果-行业生态示意解释主要使用者解释主要使用者解释主要使用者解释主要使用者16检测生态成果-行业生态示意竞争者档案（详尽的竞争者个案分析）竞争者1企业历史：企业品牌：销售额与市场占有率：产品和服务：组织构架：财务分析：优势与弱点：发展战略与规划：营销战略与手段：竞争战略与手

8、段：合作战略与手段：可根据需要重点收集与分析主要竞争者17行业发展趋势检测生态成果-行业生态示意趋势1.........趋势2趋势318检测生态成果-生物链生态生物链生态供应商生产商一批二批终端示意过去的生态未来的生态终端中小生产商专业代理商大型生产企业经销商终端终端19区域市场生态当地政策当地消费者/市场当地竞争当地商业生物链检测生态成果示意20附：完整的生态调研原始数据及报告检测生态成果示意21内容综述梅高作业体系检测生态搜索资源构建愿景再造DNA演绎传奇梅高啤酒十大心得检测生