卫生巾市场调研报告材料(2)

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1、实用文档XX县卫生巾市场调研报告班级：市营01班组员：```````````日期：文案大全实用文档摘要随着当今社会经济的快速发展以及人们生活水平的提高，社会的整体消费水平也在不断的上升。在个人护理领域，卫生巾市场规模潜力巨大，据不完全统计，一位女性一生中要使用1.5万片卫生巾。据研报显示，今年卫生巾市场规模或将达到600亿-700亿元。申银万国研究员陈益凌表示，目前国内卫生巾市场空间巨大、市场集中度低、价格区分不明显，与此同时，国内外品牌不断加大力度研发新产品，争抢卫生巾市场。为了更直观的了解卫生巾市场，为以后产品研发

2、提供依据，了解目标客户对产品质量的需求，我们以长沙县女性群体为调研目标进行市场调研。文案大全实用文档目录摘要...............................................................................................2前言................................................4一、市场调查方案4（一）调研目的4（二）调查方法5（三）调查内容5（四）调查对象5（五）工作内容5（六）时间安排6二、数据

3、统计与分析6（一）整体数据分析6（二）品牌市场占有率7（三）选择原因及产品价格9（四）产品销售渠道10（五）客户喜好10三、总结12（一）概况12（二）建议13四、附件14（一）卫生巾市场调查问卷14（二）卫生巾市场调查问卷结果统计16文案大全实用文档前言在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾，所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我们长沙县街道采用街头拦截访问法用来了解

4、女性对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。一、市场调查方案（一）调研目的1、了解女性对于卫生纸用品(包括卫生巾、卫生护垫等)的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。2、了解女性对于不同的卫生用品的使用情况，以获取女性对卫生巾、护垫等产品以及其具体类别的使用率、使用情形、使用量等基本使用情况以及对香味型卫生巾的排斥性。3、了解女性对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用品（如卫生巾、、护垫等）的购买地点、购买的规格以及购买量等。4、了解女性对于卫生用品的不同品牌的使用情况

5、，包括目前使用的品牌，文案大全实用文档最常使用的品牌等基本资料，以了解女性在使用卫生产品时的品牌使用习惯。（二）调查方法1、拦截访问2、问卷调查3、上网查询（三）调查内容1、卫生巾的基本使用情况。2、卫生巾的购买渠道。3、购买时注重的因素。4、各品牌市场占有率。（四）调查对象长沙县城区女性群体（五）工作内容1、组内讨论确定调查课题。2、组内分工撰写写调查策划案。3、整理资料，确定调查问卷。4、将采集回收的问卷进行有效问卷的初选和整理工作。5、对样本进行整理、统计、分析并给出简单的总结。6、撰写调验报告和对活动进行简单评

6、估。文案大全实用文档（六）时间安排3月18日~3月20日：确定调查项目收集资料。3月21日~3月23日：整理资料撰写调研策划书及调研问卷。3月24日~3月28日：街头拦截访问填写调查问卷。3月29日~3月31日：整理问卷撰写调查总结、数据分析、制作PPT等。二、数据统计与分析（一）整体数据分析本次调研共发放问卷142份，有效问卷130份，采用才用街头拦截以及面对面交流的调研方法，提高问卷的回收率，以及调研的真实准确性。再把调研问卷录入电脑进行数据分析，更加精确（如：图一）。文案大全实用文档（二）品牌市场占有率通过图二、

7、图三数据分析得出：七度空间、苏菲、护舒宝市场占有率前三位的公司，基本垄断了湖南市场80%的目标客户。文案大全实用文档图二图三文案大全实用文档（三）选择原因及产品价格通过图四、图五数据分析可知，顾客购买看中的是产品质量跟产品价值，在消费市场中10~19.9元价格区域的卫生巾市场销售量最大。图四图五文案大全实用文档（四）产品销售渠道通过图六数据分析的知，71%的人都选择在超市购买卫生用品，女性生活用品店也占据一定比例。图六（五）客户喜好通过图七、图八、图九分析得出：顾客在购买过程中更喜爱棉质的卫生巾，不喜欢带有香味，更喜欢

8、单独购买卫生巾与护垫。文案大全实用文档图七图八文案大全实用文档图九三、总结（一）概况文案大全实用文档目前卫生巾市场竞争激烈，我国卫生巾生产企业多达2000多家。这2000多家企业的卫生巾年产能1600亿片，护垫年产能150亿片。就是说，大量的小企业要在不到20%的市场中求得生存。国内最大的卫生巾生产商恒安集团2012年报显示，恒安