《广告优化培训》ppt课件

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1、方案策划培训—Tony前言目的：达到基本方案撰写能力分析客户需求抓住客户重点类别123文本方案实施方案关键词方案关键词方案分类别进行关键词推荐，并且进行估算，估算内容包括:每日流量每日预算推荐排位推广渠道（内容及搜索）关键词方案重点关键词数：日预算100-200100个热门关键词比例30-40%日预算200-500300-500个热门关键词比例40-50%日预算500-10001000以上热门关键词比例20-40%并且以上要进行推广内容如何找关键词1、客户网站2、行业相关词汇3、搜索网站找（找基础词）4、特殊词汇的添加（特定时期：5/1等）5、

2、可适量添加英文词（通用型）6、着手于客户的客户理念去想通过网站分析解决问题客户产品的详细信息客户产品太专业客户的行业信息客户产品种类太多客户产品的应用建议每日预算和客户主营的业务信息投放渠道客户的转换目标客户的发掘潜力想不出关键字网站的质量

3、客户投入网站的内容

4、布局撰写有吸引力的客户产品的核心卖点广告内容如何分析一个网站仔细阅读网站中的关于我们（AboutUs)仔细分析产品分类导航栏认真分析具有代表性的产品信息了解客户网站中提供的产品应用案例推广方案文本式方案，作为谈单的工具需要做到对客户产品的了解对推广产品的理解有效整合所有资源结构结构分为：

5、方案说明总体描述推广分析说明其他推广建议服务说明方案小结附件内容方案说明：客户公司介绍，本公司介绍，方案安全说明总体描述：整体推广总述、分析客户产品分类推广分析：提供整体推广思路，分析推广目的说明：推广目的的详细阐述，如何在网络产品中的推广其他推广：提供除搜索引擎外的推广建议服务说明：整体服务说明方案小结：对整体的方案小结附件：关键词方案或报价重点1、放置相关行业数据支持理论2、对客户产品必须分析准确（赢利模式）3、推广必须提到增值服务4、方案尽可能要针对客户去写，不要乱套模版5、可附加产品知识做为附件6、尽可能少提级金钱这样的敏感字格式封面必

6、须有公司LOGO及客户LOGO必须有保密声明文本字体：小四、五号大标题字体：一号、小一文字颜色：黑色、橙色文本占版面2/3实施方案包括：帐户分组/系列（搜索内容分开、投放区域选择推荐）关键词：每组在15个关键词以内标题：每组2条广告：每组2条URL：内页连接举例公司情况,投放区域及总预算搜索内容分开写预算合理分配THEEND