产业经济学第二讲市场结构和市场势力x

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1、产业组织理论：市场结构和市场势力四川农业大学经济学院产业经济课程组框架市场结构及其测量市场结构的决定因素市场势力及其决定因素市场结构及其测量如何定义市场？由生产和经营具有相互替代性的产品或者服务的企业作为卖方与购买该类产品或者劳务的买方组成的集合。特点1：买方和卖方的集合特点2：提供/交易相互替代性的产品/服务特点3：市场以交易为特征市场结构及其测量如何定义产业？产业是指生产和经营具有相互替代性产品/服务的同类企业组成的集合。企业的集合需求的替代性生产替代性（使用同样原材料或者生产工艺）产业以生产为特征单纯从“卖方”角度看市场，市场与产业等价。市场结构

2、及其测量如何界定市场？例子：可口可乐收购汇源果汁2008年9月3日，中国汇源果汁集团有限公司发布公告，可口可乐旗下全资附属公司将以179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股份。据公告称，可口可乐将计划以每股12.2港元收购汇源全部股份，约为汇源上周五停牌前的收市价4.14港元的3倍。（未贱卖）商务部3月18日表示，可口可乐并购汇源未通过反垄断调查，因为收购会影响或限制竞争，不利于中国果汁行业的健康发展。市场结构及其测量例子：可口可乐收购汇源果汁市场结构及其测量如何界定市场？例子：可口可乐收购汇源果汁市场界定：软饮料市场vs果汁饮料市场软饮料市场包括碳酸饮

3、料和非碳酸饮料（茶饮料、咖啡饮料、浓缩果汁、功能性饮料、矿泉水等）市场结构及其测量如何界定市场？例子：可口可乐收购汇源果汁可口可乐的果汁饮料例子：可口可乐收购汇源果汁市场结构及其测量商务部反对理由：第一，集中完成后，可口可乐公司有能力将其在碳酸软饮料市场上的支配地位传导到果汁饮料市场，对现有果汁饮料企业产生排除、限制竞争效果，进而损害饮料消费者的合法权益。第二，集中完成后，可口可乐公司通过控制“美汁源”和“汇源”两个知名果汁品牌，对果汁市场控制力将明显增强，加之其在碳酸饮料市场已有的支配地位以及相应的传导效应，集中将使潜在竞争对手进入果汁饮料市场的障碍

4、明显提高。第三，集中挤压了国内中小型果汁企业生存空间，抑制了国内企业在果汁饮料市场参与竞争和自主创新的能力。市场结构及其测量如何界定市场？产品的替代性：需求的交叉弹性：替代品：E>0互补品：E<0中性品：E=0地域范围：实现市场分割（产品的可贸易性&人为分割）市场结构及其测量如何定义市场结构？市场结构是指市场/产业内部企业间的竞争状态。决定因素：厂商数量及其市场规模产品差异性进入/退出壁垒（退出壁垒是由沉没成本决定的，而沉没成本又与资产的专用性程度有关。）类型：完全竞争/完全垄断垄断竞争/寡头竞争市场结构及其测量如何测度市场结构？指标1：行业集中度曲线

5、。（按规模排序；计算前几大厂商规模占整个市场规模的累计百分比；最后画图）规模如何算？：产值、产量、销售额、销售量例子：A行业：10个厂商，每个市场份额为10%；B行业：21个厂商，最大的占比55%，其余占比2.25%；C行业：8个厂商，其中3个占比25%，5个占比5%；1stMeasurement-ConcentrationCurve(2)100规模排序102050BAC累计市场份额，%市场结构及其测量A、B、C行业的集中度曲线市场结构及其测量如何测度市场结构？指标2：前n大所占的市场份额。常用的指标：CR4、CR8例子：A行业：CR4=？，CR8=？

6、；B行业：CR4=？，CR8=？；C行业：CR4=？，CR8=？。市场结构及其测量如何测度市场结构？指标3：赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）。HHI是一行业中所有厂商市场份额占有率的平方和。例子：A行业：HHI=？；B行业：HHI=？；C行业：HHI=？。优点：HHI综合反映所有厂商的数量和相对规模。ConcentrationMeasuresforSelectedIndustries我国相关产业的集中度测量ConcentrationMeasuresforSelectedIndustries我国相关产业的集中度测量市场结构及其测量国民经济行业分类：分类标准

7、：基于生产技术的替代性标准产业分类:（SIC）门类大类中类小类名称A农、林、牧、渔业1农业11谷物及其他作物的种植111谷物的种植112薯类的种植113油料的种植114豆类的种植、、、12蔬菜、园艺作物的种植13水果、坚果、饮料和香料作物的种植14140中药材的种植2林业市场结构及其测量基于标准产业分类（SIC）计算的市场集中度的指标告诉我们什么？没告诉我们什么？告诉我们基于厂商数量和相对规模的市场竞争程度没告诉我们：是否包含所有替代性的商品？例子：木板（林业）、瓷砖（建筑陶瓷制品制造业）没考虑产品的地理界限没考虑产业链上的企业关系例子：上下游厂商之间

8、的特许经营合约(肯德基+百事可乐vs麦当劳+可口可乐)务实的态度：理性考虑到指标测量的不足，但