“韩衣坊”服装店选址报告陈婷组

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1、“韩衣坊”服装店选址分析报告11连锁2组长：陈婷组员：陈月马静文陈楚俞玲旭毛虹燕店名：韩衣坊我们的之所以取“韩衣坊”这个店铺名，主要是由于现在市面上女装以韩风为大家所熟知接受，而且我们店里主要买的衣服也多是韩版的。市场定位定位18岁~25岁的独特目标群体，用“最好的价格享受最流行”的平价策略，主打“甜美、俏皮、可爱、清新”年轻的品牌，辅以部分都市丽人的通勤成熟。而这也正是我们选择韩版服饰的主要原因。店面部分效果图选址店址选择商圈内外部环境商店地理位置布局图商圈顾客来源商店辐射范围经济基础竞争状况商圈饱和度选址3大优势店址选择3大优势人口总多交通

2、便利发展潜力商店周围人口流量情况开明街周边有天一广场、城隍庙步行街、商务楼宇，平均一天的人流量达到40万，车流量达到15万，是宁波最繁华的街道之一。周围交通状况由于周边的天一广场，也可以为顾客提供一定的停车位。不论顾客是自驾出行，还是乘坐公交车，都很方便。韩衣坊店位于开明街的十字路口交界处，主干道与周边其他街道相通，还有一条条的小巷，因此交通十分便利。商业发展潜力韩衣坊潮人服饰源自于街头潮流时尚，表达时尚界最新流行的风尚元素。演绎独特、个性的流行服饰。以创意求发展，以质量求生存，以市场需求为导向，凭借强势的品牌形象，引导潮流的开发设计能力，完善

3、的品牌管理模式，高效的物流配送，合理的市场价位，赢得消费者的青睐和信任，成为时尚服饰界的新宠。商圈内外部环境：店铺的选址在天一广场的周边，天一广场是目前国内最大的“一站式”购物商业广场，有10个商业区，分别是超市区、百货区、精品区、服装区、儿童区、数码区、酒店区、娱乐区、美食区和综合区，集中了大、中、小300多家商店。其中精品区汇聚了一批世界著名品牌。天一广场具备了“吃、行、娱、购、游”等基本旅游要素内容，是宁波市中心最具活力、最时尚的商业广场和最新的商业形态，是顾客购物的天堂。广场西侧是服装区，开明街与广场连成一体。南侧与城隍庙商业区隔街相望

4、。广场周边还有银泰百货、二百、东方商厦、新华联商厦等多家大型商场。在开明街除了有服装店，还有居民住宅区和写字楼等。商店周围地理位置布局图商圈顾客来源顾客构成：人口比较集中，密度也较高。并且由于在本地区消费者层次混淆，各年龄层和社会阶层的人都有。在校高中、大学生工作白领（主要针对于18-25岁人群）预计辐射的范围商圈内人员经济基础：天一广场周边是以中小型零售业态为主，除两个国际购物中心外还是偏重于大众消费。周边客源不仅有没什么主收入的学生和低收入人群，还有收入相对较高的白领。学生由于本身没有什么收入，所以我们店铺衣价的阶梯性还是比较能赢得大部分学

5、生的青睐的。时尚白领的收入较学生而言相对较高，所以我们店铺里也就推出了一部分工艺高端，材质优良的服饰。商圈内竞争状况：开明街上各类与我店性质相同的服装店，品牌店、专卖店不是我们的主要竞争对手。在开明街像我们这种性质的服装店不多，主要是品牌店，所以我们的竞争对手不多。商圈饱和度：从表中可以知道，像我店铺性质的在天一广场附近还不算饱和，还有蛮大的发展空间。我们是中低档的消费性质，主要面对18到25岁的消费人群，其中大学生消费族群尤为重要。随着大学生兼职人员的大量增加，大学生的消费水平也必然大增。大学生族群的消费市场也将愈来愈大。店面布局图服装店空间

6、布局类型基本上有接触型、引进型和环游型。我们店铺采用的是接触型的布局。这种布局的服装店，通常只由商品空间和店员空间构成。一般将商品空间设置在面对服装店内的通道上，而顾客就在走道上选择商品。接触型布局一般只适宜我们这种小型的服装店。店铺内外环境设计分析：内部环境分析：店铺内部的陈列要整齐，给人一种舒适的感觉。橱窗设计也要吸引顾客。外部环境分析：店铺外部主要的是门面，要吸引顾客进店，首先要从店的门做起。天一广场的人流量大，也能带动我们店铺的客流量。谢谢观赏^_^