《字体与版式设计》第2章：现代设计新思维

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1、字体与版式设计主编：张璇第2章现代字体设计新思维1.1想读者之所想1.2字体设计创造性的体现1.3现代字体设计的原则和风格学习目的与要求了解字体设计的分类及特征；了解字体设计创造性怎样体现；掌握字体设计的特征；了解字体设计在企业形象设计中运用的原则；2.1想读者之所想现在的设计已不受材料的限制，不受传播载体的限制，我们唯一受到限制的就是创意思维的限制，怎样才能拥有好的设计方法，这是现在设计人员的瓶颈。要想突破这种瓶颈我们就要充分了解汉字，让汉字通过艺术加工后，让我们的设计变得更有具内涵，有传播力。这才是我们现在研究文字的主要目的。要了解汉字的设计，首先应对各种书

2、写体作系统的了解，这样才能融汇贯通，灵活应用。中国的书体，通常所说的有“正草隶篆”四体，但由于工具特殊，各代书家作书运笔神妙，出现许多不同的变化字体，成为多种特殊的艺术造型。1.引起读者响应的是什么基本字体即宋体和黑体以及由黑体演变而来的圆黑体。它们工整规范，庄重清晰，在视觉传达设计和印刷品中使用最多也最广泛。由于基本字体结构严谨，笔划单纯，有一定的规律和方法可循，所以便于初学者学习和掌握。2.字体的分类与特征（1）宋体起源于宋代，到明代才被广泛采用，也称明体，又叫老宋，它是在刻书字体的基础上发展起来的。其特征是字方正，横细竖粗，横划和横、竖划转折处吸收了楷书用

3、笔的特点都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的顺口溜。宋体的风格是典雅工整，严肃大方。它是印刷字体中历史最长，应用最广的一种。不过，它的横、竖笔划相差悬殊，点、撇、捺、挑、勾圆而不挺，粗壮有余，秀丽不足。不过，近年来宋体出现了多种不同粗细的变化，从而给“宋体家族”注入了新的生命力，拓宽了应用的范围。（2）黑体因它笔划较粗，方黑一块，因此得名。它的特征是和宋体的形态相反，横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺等笔划都是方头的，所以又叫做方体。黑体在风格上虽不及宋体生动活泼，却因为它庄重有力，

4、朴素大方，用于标题或放在醒目的位置上，有强烈的效果，又因它结构严谨，笔划单纯，所以也常作为初学者练习用的一种字体。黑体的笔划虽是粗细一致，但不是绝对的，在处理上不能机械地强求，否则笔划多的字必然拥挤写不下，笔划少的则显得空旷，所以要在笔划的长与短、横与竖、粗与细之间作适当的调整，求得整体上的和谐一致。方头的横、竖笔划两头要稍稍加粗一些，点、撇、捺、挑、勾的一端也要相应加强，尤其是在写大字时就会显得更加厚实有力。近年来黑体也产生了多种不同粗细的变化，有的黑体也开始用在正文当中，拓宽了黑体的用武之地。（3）圆黑体由黑体演变而来。它的特征是具有黑体的粗细一致，但把黑体

5、的方头方角改成了圆头圆角，在结构上笔划向四周伸展，间架向外扩张，比黑体更显得饱满充实，字形见大。其风格是活泼而有流动感，有强烈的时代气息，是近年来深为人们喜爱的一种新字体，但书法味和安定庄重则不如黑体。2.2字体设计创造性的体现文字有着原始的象形和记录生活、自然的特征，《易经·系辞下传》上早有记录“上古结绳而治”，在文字没有产生之前的上古社会，原始民族采用结绳的方法帮助记事，大事打大结，小事打小结，至后来轩辕黄帝统一了华夏，感到结绳记事不够用了，就派史官仓颉去造字，仓颉从观乌兽脚蹄印迹能分辨鸟兽时受到启发，观自然鸟兽之象取其特征，画出图像，造出了象形文字。仓颉造

6、字虽为传说，而象形造字之法是先民历代积累而来。1.汉字与图形（1）记事绘图我们知道，汉字是属于表意体系的文字，字形和字义有着密切的关系。倘若我们能对汉字的形体结构作出正确的分析，那么对于我们了解和掌握汉字的本义和引申义，特别是对于我们阅读古代文化典籍有着极大的帮助。汉字的结体、笔画中融合着形的神韵，每一个单体都是独立的形。在传统汉字图形的创作中，在文字的笔画之外添加图形，或由汉字的笔画延伸出图形，汉字的结体、笔画完整独立，延伸的图形产生新的意境，突破原有的汉字寓意、如同节外生枝生出新的变化，在传达新的信息时，与汉字本意、造型等相辅相成。节外生枝如同执扇的古人，扇

7、为人之身外之物，执扇如同生枝，扇丰富了人的性格，美化了人的行为，由扇产生了人性格的另外联想到汉字的节外生枝变化。极大地丰富了汉字变化的性格。（2）节外生枝汉字发源于自然万物的象形描摹，由图画到象形文字，由象形文字产生现代的符号文字，在漫漫的历史长河中逐渐形成了以形表意，以意传情的字体构成，可以说汉字是物象符号化、语言图象化的典范。汉字是从图形世界的模拟一点一点走出来的，走出象形之后，文字中的图形逐渐模糊了，符号化的特征替代了形象的元素，而汉字的精神世界依旧是象形的。古人在汉字的运用中逐渐把汉字的形象本源特征重新表现出来，在字的笔画中融入自然的万物，如：地上的鸟兽

8、蹄之迹、水中的蝌蚪，叶上