文案实用指南：从4个角度分享42个文案技巧

《文案实用指南：从4个角度分享42个文案技巧》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、文案实用指南：从4个角度分享42个文案技巧本文从吸引注意、强化认知、激发兴趣、刺激购买4个角度给大家分享了42个文案技巧，梳理出一份随时查阅的参考指南一切广告文案，都是为了引导用户做出改变。改变他们的想法和态度，让他们往我们想要的方向，达到我们的预设目标。但结果往往是：文案写好没人点击！不知道如何激发用户兴趣！用户看完没有转化！不知道如何通过文案影响用户！......这是很多人心底难言的伤，每天在写，每天隐隐作痛！文案不像机械生产加工，也不像计算机编程，它没有固定的标准，没有什么放之天下皆准的通用模板。不过，每个领域总会有一些实用

2、的技巧，文案也不例外。好的技巧能够让文案事半功倍，产生不错的效果。之前，老贼从吸引注意、强化认知、激发兴趣、刺激购买、和辅助技能5个角度给大家分享了31个文案技巧，梳理出了一份写文案时可以随时查阅的参考指南。这里，老贼再做一次完善升级，方便大家更好的使用这些技巧。一、吸引注意01、通知用户通知类的文案从来都是一类杀手级文案。比如“最新通知：”、”注意了！“、”刚刚！“、”账单提醒“等等。每次看到这种通知文案的时候，总是忍不住多看几眼，生怕错过什么。有时候，通知文案的内容本身很无聊，但是当它披上“通知”的外衣后，你总会告诉自己这个内

3、容是我有必要知道的，而且认真看完。所以，我们可以做的是让用户看到你的标题，看到你的广告，就好像收到了”通知“一样，不看不行。一个简单的方法就是加一些标题前缀，比如“最新消息、友情提示、紧急提醒、刚刚、今天、据说、号外号外”等等。02、用好你的“第一句话”文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中有一点，是我一直印象最深刻的，他强调：一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的，就是让读者开始阅读文案的第一句话，仅此而已。那么第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。那第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话....

4、..第八句话的目的是什么呢？答案已经很明显。这句话看起来非常神经，但是细细品味起来却很有意思，能做好更是了不得，每一句话都是“第一句话”，不是吗？03、制造悬念悬疑电影一直是全世界都非常热衷的一种电影类型，虽然质量参差不齐，但不得不说总是最容易吸引观众眼球，并且丝毫不敢放松。30岁的人看起《名侦探柯南》，都是目不转睛，时刻保持注意力。这就是悬念的力量。写文案，同样可以一开始制造悬念、塑造反差、形成冲突等等，激发读者好奇心。这应该是我见过最多的开头形式了。04、描述痛点有人说想要马上吸引一个人的注意，那就上去用力打他一巴掌。当然，这

5、只是个段子。但是在写文案的时候，可以抛出广大用户扎心的痛点，让他产生强烈缺失感，抓住注意力。然后一步步通过故事、案例强化这种痛点，给出建议或者解决方法。这样的文章结构基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA结构。05、与“我”相关想象一下，你走在一条嘈杂的街道上，别人怎样才能迅速获得你的注意力？我想，大喊一声你的名字，这应该是一个不错的办法。即使是在嘈杂的街道上，一旦叫出你的名字，你的注意力就会被迅速吸引。每个人都更关心与他相关的信息，你也不例外。所以，要想你的文字马上吸引到用户，“与我相关”肯定是一个不错的选择，人们永远都会关心与

6、自己相关的事情，但是你讲的其他内容可就未必了。不管是视频、声音，还是文字、画面，你可以首先突出与“他”相关，多使用你的用户关注圈内的信息或熟知的场景。比如很多文案会刻意地刻画一个人物形象，或者讲一个与目标人群类似的主角的故事，让读者看着看着就觉得“这说的不就是说的我吗？”结果就是高度卷入。还有人会在文案中明确描述对应人群所在的地域、年龄、性别、职业、社会阶层等等，让用户一眼就知道这条信息于“我”有用。如“还在职场打拼的年轻人注意了，这篇文章你不能错过！”06、逆向思维熟知的事、你天天都看到的事、你总是在听说的事......总是没多

7、少吸引力，反常才是吸引点。而所谓逆向思维，就是要打破常态，打破用户熟悉的声音，提出反向的观点。比如，“年薪30万，我是如何从员工做到被开除的？”，“天天喝水也可能中毒”，“好身材大多都是吃出来的”。07、亲身体验还有一种快速吸引注意的方法，就是描述亲身体验，写主人翁自己体验很容易就能吸引第三视角读者的注意。比如用讲自己亲身故事、现身说法的方式来写，不仅自带吸引力，而且具备高互动性。二、强化认知01、卖点集中“不要试图把一个产品的多个卖点同时推向消费者“，这是很多国内外文案实践者给我们的一条建议。一篇产品文案，如果仅仅是产品卖点的罗

8、列，一方面目标过于分散，另一方面消费者根本看不过来，也记不住。在文案中，还是要做到卖点集中，突出卖点要放大，其他卖点只是协同。你也可以对不同的人群或者在不同的场景推不同的核心卖点，但每次只推1个，集中发力突破。02、锁定精准目标人群写文案时，不仅卖