【9A文】视觉传达论文

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1、【MeiWei_81-优质适用文档】摘要随着社会的飞速发展，公益性的问题逐渐成为一个潜在的巨大问题。公益性的问题是一个涉及面很广泛的问题，因此各国的政府都在加大公益广告的宣传力度，而公益广告的设计中元素的应用正是实现公益广告作用的关键，因此在公益广告的设计上元素在很大的程度上具有重要作用。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告公益广告的诉求对象是最广泛的，它是面向全体社

2、会公众的一种信息传播方式。是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告的事业越来越受到人们的重视，有了长足的发展。各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见。媒体上的公益广告也迅速增加。由于公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。目录摘要…………………………………………………………….2前言………………………………………………

3、…………….5主要内容第1章研究背景……………………………………………61.1我国公益广告中民族文化运用的状况…………………61.2民族文化在国际公益广告传播中的重要地位……………71.3公益广告中民族文化运用所面临的挑战………………7第2章民族文化的艺术价值………………………………82.1民族文化的内涵和外延……………………………82.1.1什么是民族文化…………………………………82.1.2民族文化的内涵和外延…………………………92.2民族文化发展的特性………………………………92.2.1民族性与时代性的统一…………………………92.2.2涵延性与主导性的并存…………………………1

4、02.2.3兼容性与选择性的一致…………………………10第3章民族文化——现代广告中永恒的主题……………113.1广告文化的内涵……………………………………11【MeiWei_81-优质适用文档】【MeiWei_81-优质适用文档】3.1.1广告是一种文化的表现形式……………………113.1.2广告文化的表现特点……………………………113.2民族文化在广告中的表现………………………113.2.1广告创意中的民族文化因素…………………113.2.2广告语言中的民族文化因素……………………11第4章公益广告的制作过程………………………………114.1设计内容的素材准备……………………………

5、…114.2设计内容的定位……………………………………114.3设计的具体过程说明………………………………12第5章答谢语………………………………………………12第6章参考文献……………………………………………12前言创意是广告设计的精髓。好的创意会吸引更多人的眼球，让人记忆更加深刻。我国的公益广告发展迅速，从最早的《广而告之》到现在五花八门的公益作品，每个成名作品在设计制作上不断得到超越，所提高的不只是技术，创意在中间占有最高的分量。为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。意念指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在

6、广告创意和设计中，意念既是广告主题，他是指广告为了达到某种目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动就是创意。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观感情、情绪的一定的意味，

7、经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉意象也会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指标。本次设计的公益广告共分三张图片，三张图片之间都有共同点，都是呼吁人们要保护环境。第一幅图是只长了脚的鱼站在干裂的土地上，望着还仅存的一点点海洋，索