超级褔满多广告策划书

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1、超级褔满多广告策划书前言如今，人们的生活节奏加快，方便快捷已经成为日常生活的必然要求，尤其是在饮食这一领域。方便面正好适应了这一需求，成为很多人生活中的饮食之选。而现在的方便面市场品种多样，口味齐全，要选择哪个品牌的方便面，实惠又好吃呢？“超级褔满多”正好满足了消费者的这一需求，它比较原先的“福满多”方便面，在量上有所增加；在质上，面内加了鸡蛋；在佐料上增加了一个肉酱包。可以这么说，它已经有实力与康师傅、统一等老牌子方便面一搏。为了使消费者能了解这种经过改进后重新上市的产品，从而对今后购买方便面的品牌作出新

2、的选择，我制定了本次广告策划，提高“超级褔满多”的知名度和市场占有率。本次策划以长安大学学生为目标消费者，在学校展开一系列的营销宣传活动，扩大其在长安大学的市场占有率。第一部分市场分析一、销售环境分析在我国方便面市场的主要消费者群体，一是旅游者；二是从时间和金钱上都需要大量与方便面为伴的大学生群体。占据了这两个市场也就等于拥有了方便面市场的半壁江山！于是，我把促销目标锁定在了在校“大学生”上，这里只是以长安大学学生为例来进行策划。大学生是方便面的重要消费群体，由于各种原因，大学生都会偶尔吃方便面，有的甚至以

3、此为主食。二、目标市场分析我们学校食堂的饭菜单一，当学生厌倦了食堂的饭菜就会选择使用方便面，或者是因为食堂远的缘故，而就近选择购买方便面。具体的分析学生的消费，男生吃方便面主要是泡食或者煮食，故大部分吃的是一元左右的产品，即方便面的中低档类，相应的这类方便面的利润空间相对较大，至于中高档面，由于主要消费对象是女生，市场也很有潜力.。“超级褔满多”不仅好吃，而且量多实惠，属于中档，男生会选择，而女生也会选择。三、消费者分析目前学校里的消费者以康师傅和白象方便面为首选，点名购买率很高。当代大学生有比较强的品牌观

4、念，注重品牌的占到了近八成。学生属于年轻的消费群体，他们追求时尚的倾向很强烈，缺乏本身的自我主见。其中以中低档产品为主要消费。1.学校里的学生有不熄灯不休息的习惯，晚上的夜宵市场占到销售的五成。大部分是在校外的超市里整箱购买的，也有一些是在销售商在做促销活动时买的.2.大学生精力充沛，运动量比较大，需要一种及时快速补充能量的途径。随时从校园里的超市里购买.3.其中大部分男性消费者对量的要求是首选，女性消费者对口味是首选。四、竞争对手的分析学生一般选择白象方便面的原因是因为它最便宜，选择好劲道和福满多的原因是

5、这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的。“超级褔满多”是一种在质和量上经过改进后重新上市的产品。“超级福满多”的香辣牛肉面，比较原先的“福满多”方便面，在量上，每包由过去的100克增加到125克；在质上，新的方便面在面内加了鸡蛋；在佐料上，除了原来的一个调味包外，还增加了一个肉酱包。有实力与康师傅、统一等老牌子方便面一搏。康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。

6、据调查，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。而“超级福满多”的香辣牛肉面正好符合了大多数消费者的口味。再看康师傅、统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，但价位偏高，大学生一般还是会倾向便宜又好吃的方便面。第二部分产品分析一、产品质量分析“超级褔满多”由精致面粉和酱料配方精心制作而成．其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品．并且“超级福满多”比较原先的“福满多”方便面，在量上，每包由过去的100

7、克增加到125克；在质上，新的方便面在面内加了鸡蛋；在佐料上，除了原来的一个调味包外，还增加了一个肉酱包。它既便宜又好吃，满足消费者的心理需求。二、产品价格分析目前价格在人民币1.2元的方便面仍占据市场60％的份额。而超级褔满多袋装面市场的平均价格是1.5元，属于中档产品．它比低档的量多好吃，又比高档的便宜。正好符合大学生的消费习惯。三、产品特点分析超级褔满多方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。在时间就是效率的今天，超级褔满多是现代男女的最佳选择，符合年轻人的口味和价格心理需求。四、同类产品比较:

8、＂超级褔满多＂方便面可以在众多方便面品牌中占据自己的一席之地，不仅仅是因为其量大便宜，最重要的还是它的口味好、质量好。试想，如果一个产品很便宜，但不好吃，你会选择买还是不卖呢？五、产品名称分析“褔满多”的寓意就是福气多多、满意多多，吃了就更加的让人心情愉悦，再加上“超级”就是更多的福气和满意了。听了这名字就有种想买来吃的冲动。六、SWOT分析优势：量多便宜劣势：市场占有率较低，知名度不够大机会：实惠又好吃的方便面