论创意在主题公园产业链中的重要性

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1、论创意在主题公园产业链中的重要性纵观国内外的主题公园从业绩出色迪斯尼到国内那些可有可无的小型公园，不难发现一个重要的因素无时无刻不在影响着主题公园产业链！这个重要的因素就是---创意！迪斯尼的成功很大程度上是因为迪斯尼首先创造了大量经典卡通形象和影片，然后根据这些卡通形象和影片打造出迪斯尼乐园，这一创意前无古人，这些经典的形象在其主题乐园发挥了重要的作用，从而吸引了大量的游客，当然这只是迪斯尼成功创意的基点！反观国内这些主题公园，经营状况总体来说是良莠不齐，一部分主题公园因气候条件优越、产品设施丰富、市场促销得当，受到游客追捧，营收赢利能力较好；一部分主题公园从开发建设之日起，就贴上了“为房地

2、产开路”的标签，市场和经营工作不为投资者所重视，业绩平平；还有一部分主题公园因产品定位失当、经营管理不力，举步维艰，市场后劲不明显！而这些仅仅只是这些主题公园失败的一部分因素，最大的因素是他们没有自己独特的创意，不能吸引游客，一个照搬别人的主题公园是无论如何也不能有稳定的游客基础，当你的抄袭被大多数人厌倦，这些主题公园也就到时候关门大吉了！上世纪90年代初，随着深圳“锦绣中华”主题公园的成功，中国大地上如雨后春笋般的出现了近千家主题公园，而短短十几年这些主题公园也像他们出现时那样突然地消失在我们的视野中！据统计，目前全国的主题公园有70%处于亏损状态，20%持平，只有10%左右盈利，而在这10

3、%的宝贝中，常州恐龙公园的成功可谓是最具创意的成功，在一个不出恐龙，且没什么天然旅游资源的常州这个运营快10年的中华恐龙公园每年接待游客约150万，每年实现过亿的盈利，不可谓不是一个奇迹，一个创意为常州带来了巨大的旅游相关收入，从而也打破了国内主题公园“一年兴，两年平，三年衰，四年关门”的生命周期！在中华恐龙园建园之前，常州与恐龙相关的仅仅是一个“龙城“的史称，这里既不产恐龙化石，也非历史名城，相比省内的其他大城市，常州发展自身旅游产品可用的资源十分有限！而常州抓住了一次重要机遇，创造性地将恐龙的主题引进到了龙城常州，从而将博物产业与旅游产业、文化产业相结合，作为国内恐龙公园第一个吃螃蟹的人，

4、这是非常需要勇气和谋略的，当然这个创意在日后证明是正确的！有了这个创意，当然也不必然使恐龙园成功，其在接下来的发展中大胆的尝试新型发展模式，2006年以”宏梦卡通牵手中华恐龙园”新闻发布会为起点，常州恐龙园开始了由主题公园向旅游休闲区的全面升级。新的动画生产，在传播+衍生产品开发+主题公园+旅游社区综合开发模式下，恐龙园将不再一味追求单一的门票收入，而是将自身产业链延伸至卡通动漫、主题商品等诸多方面，利用恐龙园的影响力，通过自主开发拥有自主知识产权保护的各类衍生产品进一步拓宽恐龙园的嬴利渠道，打造中国的迪斯尼。近年恐龙园又开放了夜间园区，从而吸引了更多的青年人！常州恐龙园的每一次跳跃，每一次发

5、展无时无刻不体现着创意在主题公园产业链中的重要作用！“中国主题公园存在的问题主要包括缺乏创意,简单拷贝海外同业,但缺乏细节;在建设初期没有好好做可行性研究,急着回收投资,导致过度开发地产,丧失旅游业本质;同时,大多数中国主题公园衍生品收益仅占整体收入10%左右甚至更少,过于单一的门票收入模式不利于发展。”-------中国旅游协会常务副会长吴文学。吴会长的话道出了影响中国主题公园的重要因素---创意，可以看看我们身边的主题公园，很多都不具备最基本的乐园主题仅仅是硬贴上文化的标签，而没有相应的文化主题内容，缺乏一个主题公园最起码应该具备的主题，这样的主题公园会使游客觉得来这里就是为了体验游乐项目

6、，而缺乏最终的主题诉求,没有鲜明的精神主旨及文化。相比较而言,迪斯尼公司将它的文化融进了乐园的设计:迪斯尼企业文化强调共享,注重家庭成员的共同参与;强调积极乐观的态度,所以游乐项目的设计都是在宣传励志的、健康的、积极向上的东西,用尽各种手段来展现它快乐梦幻的主题。中国的主题公园花费巨资引进国外大型娱乐设施，而缺乏对乐园主题的整体把握，不能准确地位主题乐园的主旨，没有鲜明的文化标记，仅仅是为了娱乐而娱乐，所以当人们厌倦了这样简单的娱乐方式自然不会再来光顾你的主题乐园，更有甚者把主题公园建成了游乐场这种主题的缺失使主题公园一步步的向游乐园转变时间长了自然失去主题乐园的价值。主题乐园缺乏有创意的主题

7、，成为制约中国主题公园健康发展又一重要因素，一个有创意有价值的主题足以吸引游客多次前来游玩，你的主题可以迎合游客的需求，游客自然不会吝啬兜里的钱！在中国成功的主题乐园中，有“中国好莱坞”之称的浙江横店影视城运用阴阳五行元素开发出的“火山爆发”等游乐项目,就是迪斯尼所不具备的,未来也将成为其竞争优势之一。一个优秀的主题公园，必须具备一个独特的有创意的主题。在我看来，主题公园通常从“形象”和“内容”出