【9A文】完整VI项目设计书

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1、【MeiWei_81重点借鉴文档】VI项目设计完全手册目录:一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制VI视觉识别手册一、视觉基本要素设计>>企业标志　　企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。>企业标志特点：　　其一，识别性。　　其二，系统性。　　其三，统一性。　　其四，形象性。　　其五，时代性。>企业标志设计作业流程：　　1、调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：　　其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。　　其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。　　其三，企业的行销现状与市场占有率。　　

2、其四，企业的知名度与美誉度。【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】　　其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。　　其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。　　2、确立明确的概念。　　3、具体设计表现。　　4、标志作业的缜密化：　　其一，标志细部的缜密化。　　其二，标志形态的数值化：A方格化，B比例尺寸标志法，C圆弧角度标志法。　　其三，标志形态的多样化：A线条粗细变化；B正负形变化；C彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；E对应F不同媒体的形态变更；G缩小或放大形态的变化。>>企业标准字　

3、　企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。>企业标准字特征：　　其一，识别性。　　基二，可读性。　　其三，设计性。其四，系统性。>企业标准字种类：　　其一，企业名称标准字。　　其二，产品或商标名称标准字。　　其三，标志字体。　　其四，广告性活动标准字。>企业命名或更名：　　企业更名方案有以下几种情况：【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】　　其一，全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。　　其二，部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。　　其三，阶段性变更。　　其四，统

4、一企业名称和商标品牌名称。　　其五，在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。>标准字制图法：　　标准字制图法常用两种方法：　　其一，方格表示法。　　其二，直接标志法。>>企业标准色　　企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。>标准色的开发设定：　　1、调查分析阶段：　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。　　其四，公众对竞争企业标准色的

5、认识形象分析。　　其五，企业性质与标准色的关系分析。　　其六，市场对企业标准色期望分析。　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。　　2、概念设定阶段：　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）；【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）；　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；　　平凡的、谦和的、中性的等（如

6、灰色）。>色彩形象阶段：　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。>模拟测试阶段：　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。　>色彩管理阶段：　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。　>实施监督阶段：　　对不同材质制作的标准色进行审定；　　对印刷品打样进行色彩校正；　　对商品色彩进行评估；>其他使用情况的资料收集与整理等。>>辅助图形辅助图形是

7、企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】>企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：　　企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。>企业造型的应用：　　其一，二维媒体，如印刷品等。　　其二，三维媒体，如影视媒体。　　其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。　　其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。>企业象征图形的设计构成：