麦当劳分析报告

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1、题目：拥有麦当劳，拥有快乐小组成员名单:宋佳玫苗园媛李蒙蒙潘超韩慧日期：2012-4-12目录一、麦当劳的公司发展状况………………………………………………1二、公司发展面临的问题………………………………………………1（一）、面对强大的竞争对手，如何持续辉煌？…………………………………1（二）、如何调整发展战略，顺应“绿色环保”的时代潮流？…………………2三、快餐行业的特点……………………………………………………2（一）、快餐产品的特点……………………………………………………2（二）、快餐业的发展趋势……………………………………………………2四、S

2、WOT分析……………………………………………………2（一）、麦当劳的优势（Strengths）……………………………………………2（二）、麦当劳的劣势（Weaknesses）………………………………………………3（三）、面临的市场机会(Opportunities)…………………………………………3（四）、面临的市场威胁（Threats）……………………………………………3五、营销策略分析……………………………………………………4（一）、产品定位……………………………………………………4（二）、营销策略………………………………………………………4六

3、、战略决策与实施………………………………………………………5（一）、中国餐饮业消费行为的发展形势……………………………………5（二）、维持及扩大市场占有率战略……………………………………5（三）、绿色营销战略……………………………………………………6拥有麦当劳，拥有快乐摘要内容：麦当劳——一家成立将近60年的快餐企业，旗下已经拥有超过30000家快餐厅，而遍布全世界的麦当劳并没有让人心生厌烦，而是越来越为它着迷。这是因为现在的麦当劳已经不仅仅是快餐，它更多的是代表一种快乐的生活方式。关键词：麦当劳SWOT分析快乐营销绿色营销在生活节奏不断加快的今

4、天，快餐已经成为我们生活里不可缺少的一部分。而作为全球快餐业中的领军人物，麦当劳已经伸入到每一个家庭生活中。从第一家麦当劳快餐厅成立，到今天成千上万家麦当劳快餐厅的屹立，麦当劳始终以让顾客拥有快乐的心，赢得了顾客最忠诚的支持。一、麦当劳的公司发展概况麦当劳（McDonald）是全球最大的以汉堡包为主的速食连锁快餐企业，它由麦当劳兄弟和RayKroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。　从1967年麦当劳在加拿大开设第一家国际餐厅起，麦当劳开始了它的国际化征程，到目前为止麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲的百余个国家，全球每天光顾麦

5、当劳的人数至少有3000万，仅在中国麦当劳计划2012年要开225—250家分店。麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡（AromaCafe）、BostonMarket、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、DonatosPizza和PretaManger。麦当劳在1990年开始进军中国，截止到2011年在中国已经有超过1400家的麦当劳餐厅，计划于2013年将在中国的餐厅数量增加到2000家。麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌，

6、在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。二、公司发展面临的问题(一)、面对强大的竞争对手，如何持续辉煌？以肯德基为代表的连锁快餐店，在全世界发展迅速，我们总能看到几乎每一家麦当劳餐厅的周围，都会有肯德基的身影。而目前肯德基在中国已经覆盖650个城市，到2011年年底在中国的门店数量将达3300-3500家，每年还在以新增500家店的速度发展。并且竞争对手在产品、服务等方面与麦当劳几乎趋同，麦当劳推出“麦辣鸡腿堡”，而肯德基推出“香辣鸡腿堡”；麦当劳推出“天天超值早餐”系列，肯德基就推出“超值早餐套餐6元起”等等。可以说麦当劳每走一步，都会被竞

7、争对手紧紧跟随。（二）、如何调整发展战略，顺应“绿色环保”的时代潮流？“绿色环保”是时代持续发展的主题，现代人也越来越追求绿色、健康、环保的生活方式。吃出健康，吃的环保是人们对餐饮业的基本要求。而麦当劳虽然推出多种营养套餐，但是油炸食品仍占主导，如薯条、炸鸡腿、炸鸡块等，因此要实现真正的绿色健康，路途还十分遥远。三、快餐行业的特点（一）、快餐产品的特点当今世界是一个快速发展变化的时代，“快”是时代永恒的话题，因此人们渴望得到快速、方便的服务。而快餐业的兴起正是迎合了大众的这种心理，不仅为顾客提供的产品快，而且产品本身的升级换代快。（二）、快餐业的

8、发展趋势随着全球生态环境的不断恶化，环保已经成为世界性的主题，企业的社会责任感要求快餐产品在产品的原料来源，产品制作，产品包装以及回收等