如何建立品牌文化

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1、如何建立品牌文化品牌文化是凝结在品牌中的经营观、价值观、审美观等价值观念和经营活动的总和。具有丰富文化内涵的品牌以其鲜明的个性、独特的形象切合消费者的情感诉求，促使消费者对品牌形成忠诚，从而提高品牌的资产和价值，形成强势品牌。品牌文化是市场的通用语言，是企业的核心财富，是企业核心竞争力的载体。因此，要想在激烈的竞争中立于不败之地，非公有制企业应该高屋建瓴，积极实施品牌文化战略。　　　　一、品牌文化战略的内涵　　　　品牌与消费者交流的触点是文化，两者互动的基础是文化。心灵的沟通，有利于消费者的选择性注意和记忆，激发消费者的情感体验，有利于消费者对品牌的忠诚。    消费者

2、通过消费品牌，享受其中的文化滋润和熏陶，体验品牌带给人们心理和情感上的乐趣，引发对品牌的好感和依赖，使之成为表达自我的倾诉方式。　　   品牌文化战略是指在核心文化价值统领下，通过有效途径传播品牌文化，获得消费者的忠诚，创建强势品牌。它能够提高品牌美誉度和品牌忠诚度，有效增强巨大的品牌附加值。    在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。    国内外知名企业成功的实践证明：创新和发展饱含文化灵魂的品牌，是企业长久不衰、保持市场生命力的最有效的手段之一。　　　　二、建立品牌文化战略中存在的问题　　　　（一）品牌定

3、位偏离核心价值　　品牌定位能否向消费者准确地传递品牌的独特属性和品牌形象信息，对品牌的市场竞争具有重大影响。品牌专家的观点：“如果缺少定位，品牌就会像没有舵的船一样”。在品牌传播过程中，品牌定位影响了消费者和潜在消费者。    如何判断品牌吸引力和存在的必要性，决定了企业品牌营销努力的方向。同时，在品牌战略中，品牌要产生价值，就必须与消费者沟通，通过有效的品牌定位，突出品牌特征，体现出品牌的差异化，吸引目标市场，增加品牌资产与价值。       品牌定位是任何品牌创建的基础与核心，一个企业必须有一个结构清晰的品牌定位。品牌确定在消费者的某一个特定的心智位置上，形成与竞争

4、品牌的差异性特点，突出鲜明的品牌特征，从而影响消费者对品牌的态度。　　　　（二）识别系统模糊　　人类进入信息时代后，品牌标志成为沟通人与品牌、企业与社会最直观的中介之一。在品牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。    品牌把标志作为外观，把情感作为内涵，寻求联结两者的中介，这中介就是文化心理模式。标志符号的特性在于展示某种明确而清晰的视觉信息，从而解释所代表的事物的独特性质。因此，只有标志符号与其他构成要素相结合，并通过这种结合强化标志与所指定的事物之间的联系，才能完成准确的视觉传达。　　品牌标

5、志将企业文化、经营理念、经营内容、企业规模以及产品特性等到要素通过造型独特、意义明确的视觉形象加以表现。从某种角度来看，它已成为的形象化身。　　　　（三）品牌缺乏个性　　人格化品牌形象塑造是为品牌增加一种特别的附加值，把某种类型的消费群体的性格、气质象征于某种品牌，使之具有个性又具有亲和力，使该品牌与消费者在心理上、精神上有一种贴近感。    无论是经身份认同的形式还是以诉求个性的形式来塑造品牌亲和力，都会培养消费者对品牌的心理归属和消费依赖。品牌创建的核心是建立品牌个性，品牌个性是品牌显现出来的人性化的主张，它以品牌定位为基础，品牌个性反映了品牌定位，又往往是品牌定位

6、的深化。两个品牌可能接近于同样的定位，存在提供的利益点一样，但是，展现出不同的个性。    品牌个性代表某一品牌与其他品牌的差异性，品牌个性对于消费者而言是品牌个性化的触点，营销者通过准确的定位，使得品牌个性在消费者心目中建立起鲜明特征。　　　　（四）形象代言错位　　品牌形象是各种符号、品名商标、标志、产品广告、赞助等各种因素的集合体，是公众对意义，符号等编码系统的感知。由明星作为品牌的代言人，将品牌的形象准确地传达给受众群体，则能起到明星效应，既引起大众的兴趣和注意、又能够提高品牌的知名度和认知度，赋予产品更多的附加值。    明星作为消费者耳闻目睹的公众人物，在相当

7、的范围内受到更多的关注和喜爱，他们的一言一行都会引起大众的模仿。消费者凭借自身对明星的好感去主动理解品牌的信息和功能，接受代言的品牌形象，成为心理上认同的忠实消费群体。但是，代言人的形象必须与品牌的内在和外在属性相一致，才能真正将品牌形象牢固树立在消费者的心理，否则反而起到负面作用。　　三、实施品牌文化战略的对策　　　　（一）强化企业家对品牌文化的认识层面　　品牌文化是企业家信念、价值观的具体化，是企业家精神的人格化缩影。企业家独特的风格铸就独特的品牌文化。企业家具有风格迥异的经营、管理、创新能力，这些特色和风格造就了独特的品牌文化。同时