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1、第卷第期西安欧亚学院学报,拓年月璐浅议我国零售业发展面临的问题及对策韩玉凤西安欧亚学院商学院,西安陕西仪拓。,摘要我国已加入世界贸易组织外商纷纷抢摊我国零售市场使我国零售业面临着前所未有的。、、、竞争态势外资零售业在经营理念技术手段经营规模商品价格和人力资源方面具有明显的。,以下优势为此我国零售业应采取对策继续推广和完善连锁经营大力发展特许经营重新进,,。行市场定位创新经营特色发展电子商务为零售业开辟更为广阔的发展空间关键词零售业挑战对策中图分类号文献标识码文章编号一罚仍山】刃’·,’,’《拓,唱,,’罗,·,,,卿叩,’罗,,一,,、。尽管中国零售业年年
2、底才全面开放但面临着竞争生存与发展的严峻考验一个不争的事实是,在不少城市,外资零售巨头进、、,一外资零售业和我国零售业的比较人市场的规模速度远远超过中国零售业界的估。,计从年到年月全国累计实际利用一外资零售业具有经营理念方面的优势,,、、、外资约亿美元批准设立外资商业企业家外资零售业在购物环境品牌组合管理技术。,,分店多个截至年月全球零售企业营销服务等方面占据明显优势令我国零售业相形,。,强中已有的企业进人中国另外有见细尽管不同的企业服务顾客的内容各有特色,。的企业已经进人亚洲为随时进人中国做准备川,“以人为但他们在一贯坚持的核心经营理念上即,、、、”,。
3、,全球知名的零售企业如沃尔玛家乐福大润发本却是共同的因此当外资零售业以先进的经、、、、、、欧尚易初莲花万客隆麦德龙华堂百佳普尔营理念及由此带动的丰富多彩的经营业态出现在。,。斯马特等均在中国零售格局中扮演重要角色我国零售业面前时其挑战是非常具体实在的,可以预见外资抢滩中国零售业的速度与规模二外资零售业具有明显的技术优势将进一步加快和扩大,市场竞争会更加激烈。这些西方发达国家的零售跨国集团普遍运用信息、、,,外资零售企业以其超前的经营理念气派的规模技术在全球建立了广泛的市场营销网络因而可、、、、价廉物美的商品规范周到的服务特殊的营销手以自如地在世界范围内进行
4、商品信息人才的布,,。段向我国零售业发起了强大的冲击使我国企业局与运作如美国沃尔玛投资亿美元建成了卫收稿日期巧拱刃作者简介韩一,,,,、。玉凤女山东聊城人西安欧亚学院教师从事市场营销连锁经营管理研究第期韩玉凤浅议我国零售业发展面临的问题及对策、、、、星信息数据传输系统条形码无线扫描枪、、,。二我国零售业的发展对策等构建了信息数据交换的平台、’〕,千兆容量数据库的开发全球多个微机石家庄商业联合会会长姚振春认为国际商,,工作站的建设保证了沃尔玛能在之内对全球业企业进人到中国的时间表提前排到二三级城市、、。“近家零售店内每种商品的库存上架销售量这个竞争的局面谁也
5、回避不了不管是与狼共〔〕。,”“”,“”。全部盘点一遍现代通信技术的应用使沃尔玛舞还是狼人羊群总之要和狼打交道面对,,。这样的形势我们应该冷静地分析把注意力放在极大地提高了企业的运行效率跨国零售集团大、多数既有巨额的资金支持,又有丰富的商战经验,加强自身的竞争意识不断提高自己企业的竞争能。凭借高科技构建的遍布全球的营销网络,使他们能力方面,,。一继续推广和完善连锁经营追求利润实在市场竞争中所向无敌这方面的技术优势对我。现规模效益国零售业形成的挑战将是致命的如何最大化地节约成本,提高利润率,是企业三外资零售业具有强大的规模优势。连锁经营是规模优势的具体体现,
6、它能够在更当前必须要考虑的间题中国连锁协会会长郭戈〔〕“,,平说零售业最大的优势是规模中国企业要扩大的范围内实现资源的更合理配置从而使企业有,,。大规模优势在短时间内打造国内零售航母惟有更广阔的发展空间连锁经营通过设分店的方式,,,实施资本运作由原来的区域性公司转变为全国性来扩充商业网点进货量庞大为其在价格上争取。”,,。、公司追求利润实现规模效益可从以下几个方优惠成为可能而且每个网点都具有营业面积大,、,。面人手在规范化的基础上继续扩大规模品种齐全质量保证等特点其分布也比较合理,,、、政府适当支持给予必要的倾斜政策鼓励其迅而我国零售业存在规模偏小网点布局
7、不合理市速发展根据具体条件,选择合适的连锁经营的。场定位趋同化等缺陷。形式四外资零售业具有价格优势二大力发展特许经营,这是我国零售企业的由,进于现在进人我国的外资零售业规模庞大,、,新亮点货批量大且本着低价采购低价销售的经营原则,,连锁经营从形式上可分为三种直营连锁加之一般采用买断方式进货进货量既大降低了,、,,即自由连锁叮供应商的风险供应商当然也愿意以较低的价格转,。和特许经营直营连让自己的产品,。另从而使外资零售业的成本更低,、锁的扩张需要消耗企业大量内部资源包括资金,一般这些外资零售业所采购的商品绝大部分是外、,设备人才等稀缺的资源而连锁经营的核心优
8、势,东道主国家质优价廉的商品所有这些均会使其价。在于可以实现低成本
