走进永华,一家红木企业的形与神

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1、家具·品牌走进永华，一家红木企业的形与神红木视界•伍岳引言：虽然酝酿了很长时间，但这次南下之行仍显得有些仓促，这里说的仓促并非准备不周，而是永华红木体量之大超出了预期，若要细细走来品来，绝非一两日之功……广州番禺石碁镇市莲路，在芒果树和榕树装点的宽阔街道旁，坐落着一座绿树成荫的院子，若非“永华家具”的招牌，很难使人将这里与工厂联系在一起，行走其间，错落有致的园林、格调高雅的会所、瓜果飘香的农场与古建风格的展厅、标准化管理的工厂自然交织在一起，展现出了一幅花园式生产办公的优美图卷。光与影，线与面波光粼粼，暗香浮动。步入永华红木展厅的一瞬，时光仿佛流转到了故去的岁月，闷热与

2、烦躁被隔绝在大门之外，只有一份心静如木方自如的闲适与安逸。一件件造型优美的红木家具，伴着温暖的灯光，和着流水的低鸣，将崇古的文化情思表露无遗。一面灰墙，一池流水，一对儿体量硕大的老挝大红酸枝顶箱柜，两张方桌配着几把小凳，阳光从头顶的玻璃天窗泻下来，光与影，成为此处最简洁的注脚。坐在这里，饮一盏普洱，看水面泛起的波光映在家具上，时间慢慢地从身边流过，仿佛伸出手就能抓住一般。顺着楼梯拾阶而上，便来到了永华红木的精品展厅。在这里展出的家具材质以紫檀、黄花梨为主，偶有大红酸枝。展厅四围依着家居陈设的模式，分隔出了诸多小空间，既彼此独立又相互贯通，展示家具的同时，也为消费者提供了

3、家具摆放的参考样板。游走于斯，常会为家具造型之美、工艺之精赞叹不已：仿古者得古意韵，创新者得新气象，在仿古与创新之间，永华红木走出了一条属于自己的成功之路。透明的世界穿过展厅，办公区、生产车间与工艺长廊呈现在我们眼前。选料、开料、烘干、画线、机加、雕刻、打磨、组装......在近乎无尘的洁净环境中，一件件家具被加工制作出来，经过编号与拍照之后，配上质量明示卡和产品说明书，包装妥当等待发出。如此严谨的加工流程让观者为之动容。看着工人干净的工作服、加工车间整洁的地面、一排排经过严格选料加工的家具，红木家具制作于现代化管理进程中取得的成果在永华得到了完美体现。家具·品牌希望实

4、现生产流程透明化，这是永华红木的一份自信。也正是出于这份自信，永华红木开通了一条观光工艺长廊。进入长廊，首先映入眼帘的是木材知识区，目前市场可见的红木家具用材几乎在这里都能找到样本，不仅如此，木屑和浸水后的荧光反应也都一一展现出来。接下来的工艺区，展示了榫卯样本与永华红木家具拆开后的样子，并有古家具作对比，实现了榫卯工艺的全透明。之后便是这里最精彩的部分，一条全透明的长廊从工厂上方横贯而过，放眼望去，永华红木家具的制作流程一目了然。透明的世界，是永华红木力图展现出的制作过程，也是永华红木对产品质量的最佳说明。透明而澄净，面对纷杂的市场，永华用这样的方式，与那些鱼目混珠、

5、粗制滥造的红木家具划清了界限。对话邱志坤作为永华家具副总经理，邱志坤对永华红木有着深刻的理解，这份理解以市场与消费者的反馈为基础，客观而理智。永华红木一路走来已有27年，回顾以往，有哪些感受？邱志坤：永华在发展过程中走对了几条路：第一是定位，在2005年之前，我们的家具是以中档木材为主，2005年底做出了大胆尝试，提升定位，今天看这个决定是精准而正确的。我们用了8年的时间，转型得非常成功。如今永华产品有两大类，一是高仿经典家具，一是创新家具，材质上以酸枝、大红酸枝、小叶紫檀、黄花梨等高端木材为主，满足了现代社会的多元化需求。今后，这种定位是否还会发生变化？邱志坤：在坚持

6、中高端路线的同时，未来我们希望可以进一步提升产品和品牌的文化内蕴，会慢慢朝着这个方向去走，我们很有信心也很乐观。同时，也希望能将红木家具与文化内涵更好地结合在一起，将永华红木打造成真正的奢侈品。在这个过程中，也在引导消费者不要只追求表面上的东西，例如材质，红木家具不应该单纯攀比材质，摆在第一位的应该是文化方面的东西。从企业的角度看，如果单纯倚重某种材质也会增加市场风险吧？就像现在的大红酸枝。邱志坤：是的。从今年5月到现在，在这几个月里，大红酸枝的价格变化让许多企业都措手不及。三月份开完会，五月份我们才在媒体上知道，一些红木木材已经成了濒危保护树种，等到我们想囤货的时候已

7、经来不及了。如今，大红酸枝一木难求，据我所了解平均价格上涨了一倍左右。其实，这种行情永华早有预料，早在两年前就开始寻找大红酸枝的可替代木材，比如说巴里黄檀等。很庆幸面对这样的情况我们已早有部署。要如何理解永华红木品牌？邱志坤：我们的品牌包含两个层面：一是公司品牌，一是产品品牌。所谓公司品牌是指为员工提供最好的平台和环境，让他们可以在这里获得发展，认可公司，除了实现自我价值之外，还有家的感觉，这就是我们陈董常说的“家文化”，只有打造好公司品牌，才会吸引更多人才到公司来发展，才能提升产品品牌。家具·品牌在产品品牌方面，除了形象建设和严控产品质