民间剪纸艺术在民族化包装设计中的应用

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1、万方数据包装工程PACKAGINGENGINEERINGV01．29No．122008．12民问剪纸艺术在民族化包装设计中的应用谭塬塬，宁绍强(桂林电子科技大学，桂林541004)摘要：对民间剪纸的起源厦其特有设计语言等方面进行分析，结舍其在民族化包装设计领域的应用实例，指出二者的结合应用既让传统民间艺术因为有了新的栽体而得以发扬传承，又使商品包装设计因为强烈的时代感和民族感而具有突出的市场竞争力．形成了新的包装设计创意发展模式．实现了包装设计与传统艺术的双赢。关键词：包装设计}民族化；民间剪纸艺术；市场竞争力中围分类号：TB482：J524

2、．1文献标识码：A文章编号：1001—356312008)12—0162—03ApplicationofFolkPaper—cutArtinNationalityPackagingDesignTANYt‘an—yuanlNINGShao-qiangIGuilinUniversityOfElectronicTechnology-Guilin541004．ChinaIAbstract：Theoriginandthespecialdesignlanguageoffolkpaper-cutartwereanalyzed．Thecombina—tion

3、offolkpaper-cutartwithnationalitypackagingdesignwasanalyzedwithreadcases．Itwasputforwardthatthecombinationofpaper-cutwithnationalitypackagingdesigncanbothletthetraditionalfolkartcarryforwardtheinheritancewithitsnewcarrierandendowthecommoditypackagingdesignwithprominentmarke

4、tcompetitionbecauseofitsintensemodernityandnationality。SOastoformanewdesigncreativitydevelopmentmode，andrealizeawin—winofpackagingdesignandtraditionalart．Keywords：packagingdesign；nationality；foIkpapercutart,marketcompetition20世纪80年代以来，随着工业文明的迅速发展，全球经济一体化的发展，各种商品的全球流通成为了一种必然

5、趋势。在不短的一段时间内，世界朝着一种物质方式、一种价值观念、一种审美情毡的方向发展，致使不同民族、不同文化、不同价值观被忽略，在包装设计、产品设计等方面形成了所谓的。国际风格’。为了增强市场竞争力。尽快地为市场所熟知，不少商品的包装装潢设计出现了跟风的现象，逐渐的失去了自我。随着后工业时代的到来。人们的思想观念发生了很大的转变，对包装的美化功能提出了更多样化的要求。另一方面．我国国内企业也逐渐树立品牌意识，通过产品包装来建立、深化自己的品牌形象，包装装潢设计正朝着个性化的方向发展。我国当代包装经过30年的发展，从借鉴走向了自主创新．包装装潢

6、设计越来越重视自身文化内涵的表现，越来越多的包装设计师已经认识到民间艺术的重要性，中国传统艺术形式逐渐被应用到设计中，对包装设计的发展产生了重大的影响。使其朝着民族化风格的创意发展。1包装设计创意发展的民族化趋势及表现世界各区域、各民族所具有的独特文化传统和民间文化越来越被当今设计师们所重视和利用。众所周知，。越民族，越世界’已经成为当今我国设计师们所秉承的设计宗旨之一。设计不但追求时代性，同时还强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素．充分发挥传统文化的影响力．将传统和现代合理结合，保证‘全球化。的同时不失其自我．创立自己的品牌．抢占市场份额

7、，也成为了当今国内包装装潢设计的发展趋势。如何借鉴和吸收传统文化中的精华进行创意发展，已日益成为当代包装设计师们认真思索和深入探讨的一个课题。我国的包装设计越来越注重文化内涵的表现，传统艺术形式逐渐被应用到包装装潢设计中。并逐渐形成各种风格佯式，例如水墨画艺术、书法艺术、民间艺术、金石篆刻艺术等等。当今是提倡大众消费的时代，包装设计抓住了大众的消费心理就等于成功了一半。对于普通大众而言，曾经的。下里巴’艺术——民间艺术是他们所熟悉的，也最能打动他们的内心深处。因为这些艺术形式来源于广大劳动人民的生活，具有浓厚的生活气息，是在长期的历史发展中伴

8、随其独特的生活方式而逐步形成的，最能反映他们的人生价值册和审美情趣。在当代的包装设计作品中，人们日常生活中能接触到的民间剪纸、年画、皮影、泥塑等形式越来越多地被运用