新纪元 打上“中国结”的游戏逐猎全世界

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1、新纪元打上“中国结”的游戏逐猎全世界　　中国网游步入新纪元，下一个十年中它是最有可能为“低质低价”的“中国制造”摘帽的行业。　　“最近十年是韩国时代，很多中国上市公司都是代理韩国的游戏上市。那下一个十年会不会是中国的十年？”趣游CEO玉红的愿景似乎并不遥远。　　国内游戏企业在成长过程中从未停止过进军海外的脚步。到2011年中国网络游戏已有34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场，销售收入3.6亿美元，同比增长56.5%。2008年，网游出海已经初具成效。这比三年前15家网游企业33款产品进入海外市场，年收入1亿美元相比，已经增长一倍多。　　中国网络游戏企业中已经有12家企业在海

2、内外上市，在中国互联网领域上市企业当中比例最高。也许全球化战略不失为游戏企业寻找新蓝海的一条最佳途径。　　完美时空、麒麟游戏、苏州蜗牛等企业的产品都在海外取得不错成绩，比如《完美世界》在线人数在巴西创造了当地最高纪录；《成吉思汗》仅运营半年便出口10多个国家和地区。如今网页游戏和手机游戏也借势加入开拓海外市场的阵营。　　中国网络游戏的品质正在逐渐得到海外市场的认可。正如麒麟游戏CEO尚进所引以为傲的，“中国网游是最给中国人长脸的互联网产品”。DD琼华游戏ＷＷＷ．ＹＸ-ＴＡＬＫ．ＣＯＭ　　在越来越多的中国网游企业开始把目光望向海外时，寻路海外已经不再只是寻找蓝海市场和更多利润空间的低级诉求。

3、游戏行业公认，中国的网游已经进入第二个十年，这是一个新纪元，也是一个新的轮回。也许在这一纪元当中，中国游戏有可能是最先为“低质低价”的中国产品“摘帽”的行业。在这一个十年，中国游戏有可能成为走向世界的又一个路口。　　渐进海外　　文化差异是双刃剑　　中国网游如今在全球取得的成绩已经有目共睹。中国第一款出口韩国的国产网游巨作苏州蜗牛的《航海世纪》，几乎全世界70%的网络游戏运营商都已经不同程度接触过这款游戏。据了解，游戏蜗牛海外事业部掌握的海外游戏运营公司资料就足有几百家。　　不久前，蜗牛更是与俄罗斯Mentalgames公司成功签订了一份高达8000万美元的巨额合同，向其输出数款产品，这也是

4、中国迄今为止最大的单笔文化出口合同之一。　　要融入海外市场并不是个简单的过程。对中国游戏行业来说，最初所谓“海外”市场仅指台湾地区。因为它与内地有着血浓于水的天然文化联系。而游戏作为文化创意产品，文化差异性就是进军海外第一道壁垒。　　它虽然是海外产品进入中国时的文化门槛，是我们能够守住中国市场的一大优势，但同时也是中国网游进军海外的劣势。在游戏行业，“民族的就是世界的”基本上行不通。DD琼华游戏ＷＷＷ．ＹＸ-ＴＡＬＫ．ＣＯＭ　　作为网页游戏全球运营商，趣游副总张海对海外市场所带来的不适应深有体会。趣游第一个海外运营基地日本，对国内十分受宠的金庸武侠题材的网页游戏完全不认可：“三国题材还行，

5、什么杨过、小龙女，日本人根本就不认识，所以就不会玩那种游戏。”　　为了更好地融入当地市场，每开拓一个新市场前，趣游都会在当地专业人士带领下进行大量实地调研，了解当地游戏行业的整体情况，比如什么类型的比较受欢迎，游戏人口有多少，什么语种，然后针对当地特色决定投放哪个产品。同时，也会依据当地特色，对产品进行适当改版，比如国内产品到日本会对角色进行换装，换成和服。　　经过本地化改造，趣游运营的《傲剑》、《天纪》、《诸神》等产品，在日本、韩国、台湾及马来西亚等国家和地区收益都非常可观。　　除了文化差异，运营模式也曾是困扰游戏厂商们的一大问题。　　即便成功如国内第一大游戏出口商完美，刚踏入海外市场时

6、也走了不少弯路。《完美世界》刚刚进入海外时，采取的是授权经营的方式，分成只有20%～30%，不仅利润少，还受制于当地的游戏代理商。直到2008年以后转变运营模式，开始在海外设立子公司自主运营才扭转局面。DD琼华游戏ＷＷＷ．ＹＸ-ＴＡＬＫ．ＣＯＭ　　当然，完美改变运营方式能够扭转局面的前提是有足够强大的产品。完美之所以敢于做网游国际化的探路者，也正是对自己的产品信心十足。在其初创时期，中国游戏业流行的是代理运营模式，而完美则坚决地选择了原创。完美时空旗下的祖龙工作室早在1997年就涉足3D游戏研发，在走向国际市场的过程中，深厚的技术积淀使完美每一步迈得都非常有底气。　　国际化最成功的暴雪旗下

7、的《魔兽世界》，在鼎盛时期全球用户总数超过希腊总人口，一直以在研发上投入的精力和产品品质闻名。《魔兽世界》十分用心良苦，在设计之初就融入了大量东西方文化的精粹，真实世界各地风格迥异的景色都被映射到游戏中。　　中国网游能够走向世界的不只是因为在文化上的融合，产品过硬，“携手海外大厂共同研发和推广一款已经被世界认可的游戏，也是整合国际资源、打造世界精品的一个好办法。”　　完美世界2010年大作《神魔大陆》在研发方面采用了多国