品牌及产品介绍10年第

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1、品牌及产品介绍天津顶津企划部门品牌组2010/06/17康师傅饮品品牌架构茶饮料冰茶非冰茶冰红茶冰绿茶绿茶茉莉清茶茉莉蜜茶铁观音乌龙茶康师傅饮品品牌架构果汁饮料康师傅果汁鲜の每日C橙汁水晶葡萄水蜜桃紫晶葡萄菠萝汁橙汁水晶葡萄黑加仑红葡萄红芭乐康师傅饮品品牌架构传世新饮矿物质水酸枣汁酸梅汤天然水饮用水规格：PET1000箱容：8入10年新瓶型规格：PET500箱容：15入规格：PET1500箱容：6入规格：PET2000箱容：6入康师傅冰红茶全家福规格：PET500箱容：15入10年冰绿茶纳如冰茶双口味推广康师傅冰茶品牌定

2、位（品牌承诺）品牌核心价值冰力十足冰凉好喝的口感带给人充满活力的欢乐体验情感利益点带来充满活力的欢乐享受功能性利益点香醇的红茶（绿茶）加上清爽的柠檬带来冰凉好喝的口感品牌优势来源领导品牌高知名度/喜好度独特的口味品牌识别符号品牌logo“冰力十足”slogan品牌黄色品牌个性阳光、时尚、自信、欢乐理想的品牌支持者形象15-29岁都市青年活力、乐观，自信，追求时尚的年轻人对15-39岁的消费者而言,康师傅冰红茶是一种冰茶类饮料,因为它香醇的红茶（绿茶）及清爽的柠檬风味及阳光、时尚、自信、欢乐的品牌个性,带给你冰凉好

3、喝的口感,让你体验充满活力的欢乐享受ExtremeCarnival（2002-2003年）（2004年）（06-07年）（08年）冰红茶发展路线（2009年）（2010年）2010年冰红茶主视觉说明:与“冰茶魅力篇”TVC视觉整合，诉求本品冰力十足，沁入心脾的物理属性；Campaignslogan需凸显；代言人手中要持冰红茶，旁边有代言人签名；右下角产品用水珠版产品，靠近代言人一端的用冰绿茶，冰红茶要在冰绿茶上；竖版下方须有官网网址呈现Logo与Slogan比例为7：4（依实际情况稍做调整）冰红标准黄为：Pantone1

4、09C冰绿标准绿为：Pantone368C视觉若出现产品,则使用水珠版产品;音乐线视觉优先顺序,依序为：陶喆、campaign主题、茶浪/人群、品牌logo/slogan等音乐线制作物中品牌Logo、Slogan、陶喆、campaign主题、茶浪是必要元素，不可随意删减;100康师傅绿茶全家福产品属性/特征1、清新爽口的口感2、解渴3、调和天然蜂蜜，营养健康规格：PET550箱容：15入规格：PET1000箱容：8入规格：PET1500箱容：6入规格：PET2000箱容：6入绿茶品牌定位品牌个性健康阳光活力有朝气自信自然

5、不做作的有感染力能渲染周遭;理想的品牌支持者形象15-22岁的学生，23-29岁的年轻上班族；有活力与进取心的新好青年,喜欢健康阳光的生活方式,享受生活,了解潮流,乐于与朋友一起尝试新鲜事物情感性利益点阳光活力清新健康年轻有朝气心情舒放自在品牌识别符号品牌优势来源绿茶本身所具有的健康功能绿茶的LeadingBrand功能性利益点清新爽口、解渴富含茶多酚，更健康含天然蜂蜜，更滋润选用含两叶一心茶叶，更优质(品牌承诺)健康好心情品牌核心价值绿色代言人绿色底纹对15-22岁的学生和23-29岁的年轻上班族而言,康师傅果汁是健康

6、的茶饮料它具有清新爽口、健康解渴的特点因为它选用两叶一心茶叶，并含有茶多酚和天然蜂蜜10010年绿茶主视觉2010年绿茶的沟通重点是以年度campaign为主。“阳光嘉年华，FUN飞好心情”广告片100圆形生茶瓶：A、包装采用镂空效果；B、茉莉花仿真设计，突出花茶品类特征茉莉清茶茉莉蜜茶规格：PET500箱容：15入规格：PET2000箱容：6入规格：PET500箱容：15入规格：PET2000箱容：6入康师傅茉莉茶全家福品牌个性悠闲惬意温馨亲切时尚有品位轻松自在理想的品牌支持者形象18-29岁，学生或年轻上班族群年轻时

7、尚、有品位向往惬意生活情感性利益点放松怡然自得清闲品牌识别符号品牌优势来源使用天然香料第一个以茉莉花为诉求之茶饮料品牌康师傅的品牌背书无糖、低糖、蜂蜜三种口味可供选择包装设计突出上等茉莉与茶叶窨制而成功能性利益点纯正持久的清新茉莉花香解渴天然茶色清澈明亮茶味清爽芳香(品牌承诺)享茉莉清香品生活新味品牌核心价值茉莉花的视觉表现代表品牌独特气质Slogan:“花清香茶新味”“茉莉清茶”的品牌名“茉莉蜜茶”的品牌名茉莉蜜茶目标消费群：15-22岁，大、中学生年轻时尚清新活力富有创意追求生活情趣康师傅茉莉茶品名牌定位对18-29

8、岁学生或年轻上班族群、追求年轻时尚、有品位、向往惬意生活消费者而言，康师傅茉莉茶是以茉莉花为诉求的饮料它具有悠闲惬意、温馨亲切、时尚、有品位、轻松自在个性因为康师傅茉莉茶是选上等茉莉与茶叶窨制而成，具有纯正持久的清新茉莉花香、解渴天然、茶色清澈明亮、茶味清爽芳香功能性等100创意说明：用水彩插画的迷宫远景作为背景，烘