嘉汇珠宝城广告招商方案1

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1、品牌嘉汇市场—招商广告方案2004年8月20日引言嘉汇市场概述南方都市报概述南方都市报版面价值分析广告策略及排期广告预算嘉汇市场概述—五星级的批发零售专业市场钟表深圳市最大的钟表专业市场珠宝饰品深圳市最生活化的珠宝饰品市场工艺礼品玩具深圳市最时尚的工艺礼品玩具市场餐饮娱乐文化生活用品等打造中国国际化黄金珠宝钟表专业航母最集中的种类和品牌•最完善的配套和服务最可靠的牧业和伙伴•最低廉的租金和费用最权威和待业和机构•最国际化的时机和平台南方都市报阅概述【社会影响力】—办中国最好的报纸《南方都市报》南方日报报业集团主办的城市类

2、综合日报。1997年元旦创刊，初时四开16版，目前出四开88版以上，日发行量已超过123万份，密集覆盖珠三角，主打广、深两地。据北京慧聪调查咨询公司调查统计，截止2003年6月，南方都市报营业额在全国报刊广告收入排名第4，排名在深圳特区报之前。仅次于广州日报、北京青年报、北京晚报。高度重视舆论监督视，大胆接触社会问题，敏锐捕捉追社会时尚已为南方都市报赢得极好的声誉。其张扬的个性、宏大的气魄、创新的意识走中国报界最前列。其成功的策划作品——《黛安娜专集》、《９８世界杯特刊》、《一日看百年》、《中国财富白皮书》、《人在深圳二

3、十年》、“美国9.11特刊”等等，书写了中国新闻史上绝无仅有的篇章。一大批社会反响强烈的批评报道——“公审张君”、“再战ABA”、“深圳豆腐黑幕”、“深圳，你被抛弃了么”、“南山计生中心误诊案”、“孙志刚事件”、“非典报道”引起有关部门的高度重视，迅速做出处理，取得了良好的社会效果,充分体现出主流媒体强烈的责任感和使命感。■深圳，你被抛弃了么？”——乃是媒体沟通政府与市民的典范之作■关于“非典”的报道——南方都市报扮演了一个重要角色■“孙志刚事件”——全国首例因新闻报道而撤消一条法规……南方都市报在这些新闻事件中所表现出

4、的社会责任感以及勇气，得到了“凤凰卫视、亚洲周刊、东方时报、华盛顿邮报、纽约时报等海内外主流媒体的客观的高度评价，世界已隐隐嗅到中国传媒变革的方向，南方都市报已然成为先锋！【发行优势】发行增长速度最快、最注重有效发行《南方都市报》自从创刊以来发行量一路高歌，目前日均88个版，发行量已超过123万份，广东排名第二、中国排名第五。《南方都市报》非常注重有效发行，其发行策略以广、深两地为中心，同时兼顾珠三角富庶地区，追求定向发行。它是中国报业唯一一份同时在两个中心城市有核心影响力的报纸。其发行增长图与分布图如下：数据来源:南方

5、都市报发行公司2003年12月自愿购买率最高南方都市报读者的阅报来源主要为家庭订阅、报摊购买，这两项比例之和达到80％，远高于其它报纸。由于南方都市报定价较高，订阅费用不打折，更无行政摊派，故其读者基本上都是自愿花钱购买本报。读者是带着强烈的阅读欲望去购买南方都市报，对报纸的内容关注程度高，阅读时间较长，能更充分地发掘、利用报纸的信息内容。【发行优势】发行增长速度最快、最注重有效发行读者忠诚度最高【发行优势】发行增长速度最快、最注重有效发行南方都市报读者中，76.8%的人经常阅读南方都市报，这部分人可谓南方都市报的忠实读

6、者。比较经常阅读南方都市报的读者也占到16.1%。56.8%的读者每天花2个小时或以上（从头到尾）阅读南方都市报，有42.8%的读者每天花1个小时（挑部分版面）阅读南方都市报。以上读者可定义为南方都市报的重度读者群。南方都市报重度读者比例高达82%，这与经常阅读南方都市报的读者比例及自愿购买南方都市报读者比例一致，说明南方都市报极具可读性，而且忠诚度极高。【广告量】—年年飙升2002年《南方都市报》广告营业额8.2亿,同比上升43%。2002年12月广告收入居全国第二。2002年12月五大捷报12月出报总版数3800版，

7、全国排名第一12月广告总版数1511版，全国排名第一12月总广告额1.3亿，全国排名第二12月房地产广告额全国排名第三12月通讯行业广告额全国排名第三【读者群】《南方都市报》读者中男性比例高于女性，男、女比例分别为65.8%、34.2%。由于个人兴趣、教育状况、职业等多种因素的影响，男性往往对报纸表现出更浓厚的兴趣。这在一定程度上反映了南方都市报读者较为成熟和理性的价值取向。1、性别结构2、年龄结构南方都市报的读者中年龄在25—34岁的比例最高，其次是35—44岁的读者，分别占到33.7%和30%，说明南方都市报读者以中

8、青年以主。这个年龄段的读者既有活力，又趋于理性与成熟，消费能力也强，也是广告主和广告公司青睐的目标消费者。【读者群】3、教育程度4、个人月收入南方都市报读者中大学及以上学历的读者比例最高，达到61.7%，其次是大专学历，占到23.1%。高中以下的读者中绝大多数是在校学生。高学历、高素质人群是众多媒体竞相吸引的人群，而