动感音乐套餐策划推广案

《动感音乐套餐策划推广案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、动感地带音乐套餐推广方案动感地带音乐套餐,响彻我的地盘!策略思路动感地带音乐套餐对消费者意味着什么?享有无限音乐俱乐部高级会员特权，玩音乐更多更便宜单向范围更广,接听电话,不再有顾虑。动感地带音乐套餐单向音乐孰轻孰重单向音乐首先，它是一个资费产品，单向永远是其最显著的卖点。除了普众化的资费拉力，“音乐”的产品特质，将更明确地的吸引到对音乐敏感的年轻潮人，树立产品清晰的潮流标签。基础利益个性标签我们认为：单向与音乐同等重要，我们既要关注消费者的基础利益，也要关注消费者的个性化需求，尤其在新品推出的当口。这是一个单向具有音乐特色的动感新产品产品定性

2、ICON创意策略怎么说？单向＆音乐作为两大利益点，是否具有内在联系，而不是孤立的传播出去？单向音乐听听＝Free的表达我，永远是积极向上的，听，是我主动的选择，是自我释放的方式。我就要自由的听，要听就听更精彩的，我的表达当然更Free。我的“听”法，就是要自由，无所羁绊，这才是我要表达的……听，对我来说不是被动的接受，享受乐趣是我主动的结果。听动力全面单向，让我听得痛快！海量音乐，让我听更多精彩！单向＋音乐，为M-ZONE人注入新的力量单向，扩展了我的地盘，音乐，成为我的新地盘，我的地盘更加动力十足主形象1推广计划推广周期8月初10月初第一阶段

3、上市8月底第二阶段强化上市－普众宣传期上市－迎新渗透期第一阶段：上市时间规划：8月初至9月宣传目的：告知产品上市，对所有目标用户群施加影响。传播渠道：大众传媒－报纸、电视、杂志、网络、户外特殊渠道－音像店、网吧、电影院、校园自有渠道－营业厅、短信群发、12530网站及端口上市，普众宣传期渠道规划动感地带目标群体：年轻群体（15-30岁）校园群体是主流目标群体特征：7月10日-9月初，目标群体中的主流——校园群体处于暑假期间，大部分学生离校，分散进入社会群体。因此，8月份推出动感地带音乐套餐，传播上要有效覆盖这一目标群体，可以根据他们在暑假期间的

4、生活形态分析，选择大众媒体进行传播。要找到最佳的传播通路，必须对暑假期间校园群体以及其他15-30岁的动感地带目标社会群体的媒体接触习惯有深入的了解。我们在成都市五城区范围内做了一个小样本的抽样调查：样本数：150人样本形态：高校留校学生30人高校离校在成都的学生70人其他15-30岁的社会青年50人调查结果显示：7月10日-9月初的暑期，年轻群体对报纸、电视、杂志这三大媒体形式的接触率分别达到24.7%、30%、35％，此外，互联网的接触度更高达48%，电台的接触度仍然偏低，只有3.3%。目标群体调查媒体选择：《成都商报》、CDTV-4《纯粹

5、4娱乐》、新潮杂志从目标群体的媒体接触度进行考量，我们选择报纸、电视、杂志和网吧媒体作为这次传播的主要载体，以保证传播的到达率。■大众传媒媒介策略分解《成都商报》8月9月新闻：初期以新闻形式进行传播新闻点：单向收费、无线音乐版面选择：社会新闻版、通信版软文：新闻之后以软文进行深入业务介绍内容要点：单向收费、无线音乐版面选择：通信版投放次数：3次硬广：软文投放辅以频次较高的硬广投放，加强读者记忆度。版面选择：娱乐版、DOOR漫画周刊投放次数：2次/周9月份之后，动感单向套餐信息可加入动感迎新“givemefive”等内容进行线上传播从左表可以看到

6、，青年受众在本地新闻、国内新闻、影视娱乐等栏目显示出较高的关注度。青年受众描述：年龄28岁以下，学生或刚进入社会人群。《成都商报》受众及其阅读率特点大众高端受众青年受众家庭受众国际要闻81.192.178.375.6社会新闻8590.568.791.3本地/国内新闻86.387.285.292.3经济报道50.468.535.641.7社论/评论60.766.750.458.7科技信息22.154.227.623.1体育报道53.952.464.552.8天气预报49.550.543.162.5汽车30.448.734.231.9收藏23.74

7、8.53.526.7港台新闻61.246.374.763.5人物/名人5045.257.452.8股市/金融/理财13.743.52.315.4影视娱乐55.842.367.263.4通讯33.741.836.433.9时尚/服装服饰37.741.758.940.2文学/艺术/音乐/剧院2332.420.817.8媒介策略分解电视：CDTV-4《纯粹4娱乐》传播形式：15秒广告时间段：8月初-9月底在电视上选择年轻群体关注度比较高的时尚娱乐性节目进行硬广投放，对“动感地带音乐套餐”全面单向以及无线音乐两大卖点进行高频次的传播。以电视、报纸两种大

8、众媒体的受众重叠加强业务曝光频次，加强受众记忆度。杂志：新潮周刊传播形式：杂志夹带（不干胶式鼠标垫或超薄鼠标垫）时间段：8月初-9月底在杂志上选择高密