中国进口红酒市场调研分析报告模板

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1、红酒市场调研分析报告2013年目录第一部分红酒背景、市场容量、发展趋势及消费者行为分析第二部分红酒市场竞争环境分析及营销模式分解第三部分红酒市场营销突破策略红酒文化关注1、目前消费在认知度分析中国葡萄酒文化相对于世界相比很薄弱，属于有历史无文化的情况，中国的葡萄酒文化营销处于初级阶段，既学习和接受欧美的葡萄酒文化，大部分消费者通过影视剧、广告片和网络了解红酒认识红酒。但深层次的红酒文化教育仍然十分缺乏，导致大多数消费者仍处于“乱喝”。“没有文化，葡萄酒就是昂贵的饮料”2、与世界消费认知的差距我国目前葡萄酒产业仍处于在培育期，目前人均消费0.61升，

2、城镇人均消费1.1升，与世界人均消费6升多的消费量差距很大，从国内饮料酒的消费结构看葡萄酒业仅占酒类年销量的1.6%大背景1、随着中国经济的飞速发展，奢侈品市场正迎来中国时代。尤其是我国人均GDP超过一千万美元后，居民的消费购买能力显著增强，消费升级成为我国经济发展的必然结果。在饮食消费上，越来越多的消费者开始了解到身体健康的重要性，酒类消费向低度、营养等方向发展，红酒作为符合这一消费趋势的产品，势必会有大发展。2、形成北京、上海、广州三大消费市场北京、上海、广州对外交往较多，受国外的生活方式影响，受国内餐饮业的影响，人们的消费方式、消费观念的改变

3、。形成了红酒的消费环境，目前以北京为代表的北方市场，以上海为代表的华东市场和以广州为代表的珠三角市场，形成了中国三大红酒消费市场。Page5大环境随着中国葡萄酒市场快速增长势头，从多样化酒品的极大丰富到多元化推广活动扎堆，更有不断的投资热在推波助澜，最终促成了这场中国进口葡萄酒市场“被繁荣”运动。各国各类原瓶酒、灌装酒、贴牌酒等等在大大小小的进口商/经销商手中玩转，也无非就是不同资源、规模和游戏规则上的博奕。据波尔多葡萄酒行业协会的统计数据显示：我国大陆地区波尔多葡萄酒进口数量从2000年近20万升上涨至2009年的1370万升，共翻了68倍。20

4、09年尽管在全球性金融危机背景下，中国大陆地区仍实现7400万欧元交易额，涨幅高达40%，进口量与2008年相比涨幅高达97%。2010年，中国波尔多葡萄酒进口量增长71%，高达1900万升，进口额上涨98%，增至12500欧元，并成为波尔多葡萄酒的第二大海外市场。历史数据我国瓶装进口葡萄酒连续多年保持了高速增长态势。据海关最新统计数据显示，2008年全国瓶装酒进口葡萄酒总额达到了创纪录的2.64亿美元，比2007年的1.84亿美元新增8000万美元，增长比率为43.48%，比2006年的0.77亿美元增长243%，比2004年的0.25亿美元增长

5、了10倍多。数据来源：中国葡萄酒白皮书2010年1-10月中国瓶装葡萄酒进口国金额前20名排序表排名国家/地区金额（美元）排名国家/地区金额（美元）1法国10220919611南非28810792澳大利亚4475640412加拿大20513703意大利1859331813葡萄牙18640384智利1088878614摩尔多瓦4211225美国1045001415英国3748566西班牙1017838516奥地利2941817德国675358417匈牙利2046808阿根廷425742618格鲁吉亚1462769新西兰321345119希腊13219

6、910罗马尼亚299890820瑞士116096数据来源：中国葡萄酒白皮书大趋势趋势一：中国将成为新旧世界混合体的葡萄酒世界第三极通常中国被归类到新世界葡萄酒国家中，但是中国幅员辽阔，位于东西南北中各个地域的葡萄酒产区，气候、土壤条件以及与之相适应的品种和种植方式、酿造方式都大不相同，因而简单地把中国划分为新世界葡萄酒国家并不恰当，中国将成为新旧世界混合体的葡萄酒世界第三极。趋势二：2010-2019中国葡萄酒行业黄金发展期统计数据显示，2005-2009年的5年间，中国国产葡萄酒产量由43.43万千升上升至96万千升，以10.514万千升/年的速

7、率增长，复合增长率为17.19%。2010年中国葡萄酒产量为109万千升，进口瓶装酒的数量为15万千升，进口原酒的数量为13万千升，因此，我们可以推算出2010年中国葡萄酒的消费量为国产葡萄酒产量与进口瓶装酒数量之和，即124万千升，人均葡萄酒饮用量为0.95升。2000-2009年这10年的发展，与2010-2019年相比，将只能算是一段序曲或铺垫，真正的中国葡萄酒行业的黄金发展期将在新世纪的第二个10年中呈现在我们面前。可以预测的是在今后的几年中，二三线城市的葡萄酒市场将如同现在的一线城市，中国乡村的葡萄酒市场将会如同现在的二三线城市。到202

8、0年，中国将成为亚洲的葡萄酒中心，乃至世界的葡萄酒中心。大趋势趋势三：期酒及收藏投资热带动配套服务葡萄酒将是继古董、书画艺