xx手表品牌网络推广方案(1)

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1、2014年9月21日壹推广策略思考贰01产品定位思考02受众群体分析传播执行规划Contents目录目录我司主要生产什么样的产品，有何优势一、推广策略思考当前卡诺宝主要产品为高端机械表，矢志成为中国最具影响力的奢华腕表领导者。总体来说，我们的产品集“品味、内涵、高端、奢华”于一身。潜在目标受众集中在中高端客户群体-传播对象一、推广策略思考世界金表唯一中国品牌差异化亮点中国的，唯一的…卡诺宝作为当前国内唯一的一款高端金表，具有丰富的内涵，它不仅是中国的，更是中国唯一的，是消费者“独一无二的”，这恰恰迎合了当前中高端客户的心理需求。传播可挖掘

2、亮点：唯一的（每一款产品都是客户的至爱）一、推广策略思考新品牌要获得客户认同，紫牛效应与心理共鸣同等重要！我们认为无疑，我们已经拥有一个独特的、差异化的，可以说是“唯一的”，具有紫牛效应的产品，但是我们却未获得消费者心理上的共鸣，下一步该怎么做？据权威专家研究分析，与目标受众达成心理共鸣的方式尤以情感共鸣的形式来得更加直接、迅速而有效，成功率是其它普通形式的10倍以上。何为情感共鸣：两个人活着一个群体在日常行为和生活上产生了一种灵魂上的和精神的无限延展和沟通。对事物的看法和理解基本一致，达到配合默契的交往。一、推广策略思考我们的目标受众是

3、什么样一群人TA们需要什么、追求什么、喜欢什么…他们十分注重品味追求品位是中产获得平衡的心理安慰剂，从这一点来说中产阶级更容易深入地理解和把握一种时尚和流行。他们坚持追求内涵中高端客户群体由于其身份及群体特征，注定其周年人群的文化属性，大都是有文化修养的人群。独特他们喜欢独特的东西无论是物质追求和精神追求，中高端客户均建立有自己一套独特的标准，他们更加喜欢独特的东西。他们当中的每个人都希望自己是唯一的…一、推广策略思考情感共鸣中国的唯一的品牌领导者注重品味追求内涵喜欢独特的通过以上分析，我们对传播关键词总结如下：从中，我们不难得出与目标受

4、众产生共鸣的方向需要是“情感化的、独特的、唯一的”，且必须注重品味，展现内涵。一、推广策略思考爱是世界上最纯洁的、最温暖人心的；爱是无限的，爱是永恒的，所以爱当然是最独特的，也是唯一的。爱是独特的、唯一的轰轰烈烈的爱，感动人心的爱，无论是亲情的爱、恋人的爱都容易引起共鸣爱能够引起强烈的共鸣中高端客户群体的“爱”更具品味、内涵中高端群体是一群具有品味、内涵的的人，他们无论对待亲情、友情、爱情都保持着品味与内涵，反之，他们也更加喜欢有品味、内涵的爱，这与产品本身高端、品味、内涵的属性不谋而合。爱以“爱”为核心进行传播主题提炼，不仅可以达成目标

5、受众心理上的共鸣，同时对于产品附加价值的提升更具有很好的帮助作用。因为，爱是无价的。一、推广策略思考唯一的你，唯一的爱，唯一的金表主题推广BABY，你就是我的唯一卡诺宝邀您“大胆说出爱”你是唯一的爱也是唯一的当然要配以唯一的永恒的金表真金不怕火炼，真爱不惧时空一、推广策略思考后续产品组合策略（可提升产品附加价值，根据实际生产能力而研发）亲情友情爱情“爱”不仅仅为爱情，还包括有亲情、友情，可以说它是每一位中高端目标受众所需要的。以“爱”为核心主题不仅可以有效实现目标受众心理上的共鸣，迅速将品牌推向目标受众并获取其认同。同时在后续产品开发、附

6、加价值赋予方面更具有不可估量的作用。建议：后续产品开发可深度挖掘“唯一的”寓意，例如，每一款产品均有独特的编号，独特的寓意，以此更进一步让产品更具稀有，更显价值，更迎合中高端目标受众群口味。壹推广策略思考贰01传播阶段规划02渠道媒介选择传播执行规划Contents目录目录二、传播执行规划那么，如何让广大消费者都能深深地体会到“卡诺宝”的唯一，亦即在主题明确的前提下，我们该如何有效开展传播呢？广告是强奸，互动是勾引面对中高端目标受众我们断不可采取纯“强奸”的传播思路在面对一群集“品味、内涵”于一身的中高端目标手中，我们岂能落入俗套，当“勾

7、引”之，而不是纯“强奸”式的硬广投放。如何“勾引”？阶段规划循序渐进步步为营利益情感双驱动二、传播执行规划监于产品优质，品牌却未能形成强大影响力，本次传播我们建议采取三步走的策略，拉长战线，让传播更加深入持久，活动思路具体如下：起势、造势、续势三步走——分阶段达成目标整合传播、活动渗透双线并行——打造整体性公关事件起势以”寻找真爱“为话题，各大网络媒体发起”寻找爱“活动造势邀请当事人，开展”见证仪式“，以感人话于各网媒体引起自传播。续势在良好造势基础上，让广大受众发起”我为卡诺宝“代言，大胆说出爱整合传播充分利用当前网络媒体的力量，制造广

8、泛话题让各大媒体主动传播；活动渗透开展以场意义重大的”见证仪式“，见证真爱的同时见证卡诺宝。二、传播执行规划寻找爱网络发起卡诺宝“寻找真爱”传播起势见证爱组织开展一场具影响力的千人共见证活动造