男装行业分析报告(

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1、逸马男装行业分析报告导读宏观环境分析男装行业分析细分市场分析外部环境分析调研概述调研执行情况说明竞争对手分析宏观环境经济因素技术因素政策/法律社会/文化宏观环境分析2.1.1宏观环境分析—经济因素二十一世纪头十年，中国经济取得了巨大的成就经过“十五”和“十一五”一共十年的发展，中国经济取得了巨大的成就。2010年国内生产总值为397983亿元，全年GDP比上年增加10.3%，CPI比上年上涨3.3%社会消费品零售总额156998亿元，比上年增长18.3%。初步测算，2010年内需拉动国内生产总值增长9.5个百分点；净出口扭转了2009年对经济增长的负拉动趋势，拉动国内生产总值增长

2、0.8个百分点，显示内外需对经济增长的支撑比2009年更加协调。中国“十一五”（2006-2010）顺利完成。国家统计局局长表示，各项经济指标达到预期目标。回首“十一五”的五年，中国经历了艰难的时光，尤其面对全球百年不遇的经济危机，中国政府实施了积极的财政政策和宽松的货币政策，出台了一揽子刺激经济的政策，中国经济率先走出V型拐点，引领全球经济。过去的十几年，中国经济取得了巨大的成就，分别用了10年、5年、2年的时间分别实现了，GDP从1万亿元突破10万亿、20万亿、30万亿的大关。资料来源：中国统计年鉴2010年，城镇居民人均可支配收入19109元，比2009年实际增长7.8%，

3、居民收入增长速度快；从2006年到2010年，中国居民的储蓄数额翻了近2倍，2010年中国城乡居民的储蓄总额达到了30万亿，由此可以看出，中国居民潜在购买力强。居民收入快速增长，人均可支配收入增加，储蓄金额多，潜在购买力强2.1.1宏观环境分析——经济环境“三荒两高”时代塑造品牌或能拯救服装企业：国服装产业面临“三荒两高”：即“钱荒、电荒、人荒”与“高成本、高税负”。还有的更进一步扩展为“五荒”——“钱荒、电荒、人荒、地荒和水荒”。资源短缺供求关系变化的结果，自然就是成本的高企。同时，高通胀、紧缩流动性、资源能源短缺，这三大趋势将在一定时期内长期存在。2.1.1宏观环境分析——经

4、济环境近年来，受外需不振的影响，中国提出了转型升级的口号，由出口导向型转向以消费和投资驱动为主.伴随着中国扩大消费政策的实施，社会保险体系的不断完善及就业形势的好转，人们收入的增加，消费对经济增长的促进作用越来越突出，呈现逐年上升趋势。而且随着中国居民收入水平的提高，中国的消费者信心指数一直处于高位，表明中国的消费者敢于消费。中国的消费结构继续升级，国际经验表明：当人均收入突破3000美元时，吃穿类消费比重将会下降，交通，通信，文化，旅游、家居、娱乐，教育的消费比重将会上升。目前我国人均收入已经突破4000美元，预计今后若干年，我国的居民消费结构将进入加快升级阶段。宏观环境分析（

5、经济）——居民消费居民消费结构加快升级中国经济快速发展，城市化进程进一步加快。近十年，城镇居民人口所占比例在逐年提升，而农村人口所占比例在逐年下降，2009年城镇居民数量占总人口数量的46.6%，到2010年全国常住城镇人口和乡村人口已非常接近，城镇人口为6.6亿人，占总人口的比重是49.68％；城市化是经济发展的动力，经济发展是城市化的要求，未来十年将是城市化的黄金十年，也是城镇人口暴增的黄金十年。城镇居民占比逐年提升，城市化进程快速推进中国的城市化率达到49.68%，并将在“十二五”期间突破50％的临界点。改革发展研究院院长迟福林指出，目前，处于走向城市化国家的关键时期。未来

6、5～10年，我国的城市化将呈现加快发展趋势。国际经验表明，城市化率在30%～60%间，是推进城市化进程的黄金时期，如果制度保障到位，未来15年城市化率更有可能提高至15个百分点左右，达到60%～65%。数据来源：《中国统计年鉴》，新生代市场监测机构分析整理宏观环境分析——社会/文化因素宏观环境分析——社会/文化因素数据来源:2010年中国城市统计年鉴。不同级别城市的人口规模和GDP一览人口规模1（万人）3354.47504.126683.5GDP总体规模2（元）3.9万亿4.1万亿10.8万亿城市级别一线城市二线城市三线城市24454.85.4万亿4四线城市72135第一产业（农

7、业）53.4万亿农村地区GDP占比311.6%12.2%32.2%16.1%11.3%三、四线城市的GDP占比为48.3%，而一、二线城市的GDP占比为23.8%；人口数量更是超过一、二线人口数量。三、四线城市市场前景广阔。恩格尔系数稳定、居民消费性支出稳步提升2009年，城镇居民平均消费性支出为14390元，相比2000年增长了近2倍，相比1990年增长了近10倍，居民消费能力和意愿在不断增强。虽然2010年有所下降，但还是维持在相对较高的水平；居民恩格尔系数不断降低，从200