北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案

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1、北京德青源液态鸡蛋新品发布会实施建议案北京丽瑞得咨询敬呈2007年9月5日前言2在欧洲和美洲的食品市场，品牌鸡蛋是市场上的绝对主流，液态鸡蛋已经占据了整个鸡蛋销售市场销量的40%以上，而在中国，这个数字不高于5%。国外液态鸡蛋的包装以爱壳装为主，而在中国，这块市场几乎是空白。德青源携手爱克林公司发布液态鸡蛋，在产业上来讲是弥补了行业空白，对消费者而言，则是倡导了一种新的消费方式和生活体验……目录3需求解读策略思考实施规划传播配合发布会目标告知消费者液态鸡蛋和爱克林包装所带来的新饮食方式的益处，并让消费者认知和认可液态鸡蛋让公众认同德青源企业文化和产品理念，并认可和选择德青源的产品4

2、发布会目标效果上主题鲜明、形式新颖的发布会给媒体和公众留下深刻印象，并为媒体提供众多的良好传播新闻素材传播上需要利用本次新闻发布会策划一系列话题，掀起一轮宣传高潮影响上以发布会为契机，对消费者的鸡蛋消费习惯、观念进行影响，并建立起品牌鸡蛋、液态鸡蛋=优质健康生活的强关联5同时我们需要……目录6需求解读策略思考实施规划传播配合发布会策略思考效果传播影响7新鲜的主题、炫目的效果，精巧的编排，不拘一格的形式以及出彩的现场活动一定媒体覆盖率的新闻报道；多角度的深度报道；持续的市场动作和公关传播如何实施？8如何把握发布会的调性9发布会的主旋律是什么？我们还是和蒙牛、伊利、安利、强生等等级企业和

3、品牌站在一起的食品行业的巨人，我们提供给消费者的不仅仅是鸡蛋，更是健康和生活品质的承诺……虽然我们来晚了，但我们面对的是一个空白市场，我们拥有潜力、实力和信心……我们不仅仅是一个鸡蛋产品供应商…………只为优质生活追求人类健康生活……发布会的主旋律是什么关键字：科技、时尚、国际化同德青源站在一起的是提倡环保、绿色和健康生活的国际食品包装业巨头爱克林关键字：新颖、时尚、健康我们发布的绝不仅仅是一款新产品，更是一种全新的健康生活理念，它颠覆了传统的饮食观念和习惯关键字：数据、数字来证明四大产品特点液态鸡蛋和其他鸡蛋产品相比较，具有新鲜、安全、卫生和便捷四大特点10德青源还是消费者的朋友，为

4、他们提供健康和时尚的生活方式和理念，致力于为消费者提供高品质生活……本次发布会的核心诉求点是什么？11第一代鸡蛋产品的变迁第二代第三代中国传统散养鸡蛋品牌鸡蛋液蛋第一代第二代第三代原生态鸡源不规范，无品牌卫生状况难以保障绿色鸡源，生态养殖数码标签，品牌规范运作不够便捷科学加工，保证新鲜巴氏杀菌，不须人工打蛋处理爱克林包装，使用便捷发布会关键字提炼12关键点：如何使产品利益点、活动信息与消费者利益点吻合？新鲜安全卫生方便产品利益点对于液蛋产品，初次接触者最关心的是与壳蛋相比，是否还保持了壳蛋的新鲜度巴氏杀菌液蛋工艺的成熟，该诉求点可以通过对德青源生态农业属性传播达到；同时爱克林的包装工

5、艺也使得液态鸡蛋更加卫生洁净新的包装方式让液态鸡蛋更便于携带贮存从而拥有更多的适用性发布会主题建议流动的科技，新鲜的智慧——德青源爱克林战略合作暨液态鸡蛋上市新闻发布会感受国际（尖端）科技，品味优质生活——德青源爱克林战略合作暨液态鸡蛋上市新闻发布会13新·鲜·科技，品味生活——德青源爱克林战略合作暨液态鸡蛋上市新闻发布会鸡蛋换装革命——德青源爱克林战略合作暨液态鸡蛋上市新闻发布会主选备选目录14需求解读策略思考实施规划传播配合发布会基本要素时间：拟定10月18日上午10：30—12：00地点：推荐：东方君悦酒店（备选：中国大饭店、北京国际会议中心、喜来登长城饭店）主题：鲜美生活，随

6、时享受模式新品发布仪式+新闻发布会+媒体专访：与会人员：人数：90名组成：嘉宾:瑞典驻华大使、亚太区总裁、发改委官员、德青源公司高管人员；以上人员总计约20人厨师长：高级饭店厨师长5名媒体记者：60名1516时间内容备注10:00~10:30签到短片一：德青源企业介绍片自动播放企业宣传片着重渲染现代生态农业高科技色彩10:30~10:40与会观众就座、灯光渐暗舞台高空四角出现飞天，来自外太空的音乐充斥全场，从天空中缓缓下垂一个巨型鸡蛋，在音乐爆破瞬间，主持人出场以神秘氛围营造液蛋的神秘气息和高科技色彩（太空）10:40~10:43主持人致辞、介绍主题及嘉宾10:44~10:48发改委

7、领导祝贺词10:48~10:53德青源钟总致辞：新鲜物语：饮食的革命站在人类饮食变迁的角度阐述德青源绿色生态的企业使命10:53~10:58爱克林领导致辞双语同传翻译，凸显国际感10:58~11:10德青源技术人员致辞，讲解液蛋生产加工工艺配合视频11:10~11:15产品发布仪式双方共同按下按钮，独特的产品亮相形式11:15~11:20瑞典驻华大使致辞总结11:20~11:45媒体问答阐释液蛋对食品行业带来的冲击12:00~午宴开始（宴间安排专访）发布会