北京星级酒店视频广告传播平台

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1、北京星级酒店视频广告传播平台为奥运赞助商提供向世界展示自己的舞台目录2008北京奥运年——商机无限北京户外媒体环境现状酒店媒体的优势酒店媒体的受众分析BHTV灵活的销售模式附件22008北京奥运年——无限商机3奥林匹克效应下的品牌纷争2008年北京奥运会已经进入倒计时阶段，奥运会的临近使体育营销策略成为国内外企业共同关注的课题，对于国内外企业来说北京奥运会意味着巨大的商机，如果企业能正确的制定一个以市场为导向的营销策略，2008奥运的商业潜力是不可估量的；无论是奥运赞助商还是非奥运赞助商，都在蓄势待发，争

2、相抢占奥运体育传播的先机。不容忽视的是很多非奥运赞助商早已开始了多样化的媒体组合策略，投入到了奥运前期的“热身赛”，如著名的非奥运赞助商蒙牛（国内）、百事可乐（国际）等品牌，均结合奥运主题推出相应的传播策略且达到了很好的社会效应；4奥林匹克效应下的品牌纷争为了避免奥运赞助商与非奥运赞助商在消费者心目中形象的混淆，使赞助商权益得到最大化体现，奥运赞助商不能仅仅依赖于“北京2008合作伙伴”等级别的口号式宣传，需结合优质的传统及新兴媒体，不放过任何一种巩固自身品牌形象的机会，凸显其奥运赞助商的品牌优势；5奥林

3、匹克效应下的有效媒体众商家已不再依赖于传统媒体的常规传播，而是趋于选择多元化的媒体组合，其中户外媒体可以更为灵活的配合企业宣传需要，使品牌形象更为生动化的深入传播；2008北京奥运会期间，国内外游客将大量涌入北京，户外媒体形式更为直观鲜明，是最易被游客关注及接受的一种媒体形式，保证了品牌信息的有效触达；6北京户外媒体环境现状71北三、北四的位置，基本已被拆除，剩下的个别位置也正在拆除中。东三环的位置，现在大部分已被拆除，预计在奥运前将全部拆除。全部拆除后，政府在奥运前将重新建立一部分广告位置，进行公开招标

4、。2机场高速的位置，计划奥运前全部拆除，从华谊桥开始往市区的大牌都在拆除范围内。都拆除后，预计会重新建立10-15块，进行公开招标。北京户外媒体环境现状受2008年北京奥运会城市建设需要，截止到2007年5月，北京市政府已对北京户外媒体市场进行大规模的清理整顿；为保证奥运赞助商的利益，净化户外广告市场环境，奥运期间大部分户外媒体将被北京市政府指定为奥运媒体，奥运赞助商可优先选择优质户外媒体进行宣传，这也是非奥运赞助商不具备的特殊权益王府井西单的媒体，会进行整体规划后改造，计划保留部分媒体位置。具体方案政府

5、方面还没有推出，因此暂时还不会有大规模拆除行动。38北京户外媒体环境现状由于北京市场前期的整顿，户外媒体总数量锐减，传统户外媒体选择机会大大降低，为了保证户外媒体投放效果不受影响，企业需要更多考虑新兴的户外媒体形式；户外媒体格局已转向多元化的发展，其中楼宇视频媒体优势是通过视频展现的动态画面效果，结合户外媒体特点，突破传统格局，聚众目标人群，增强与目标受众的互动性，减少传播成本浪费；依托政府扶植的新兴星级酒店视频媒体平台--BHTV，更是楼宇视频媒体中品质优秀、形象高端且不可或缺的重要奥运媒体资源；9（0

6、00）6%19%18%43%129%187%480%奥运会不同级别的赞助商北京户外数据比较68%10%25%256%62%42%15%15%77%在奥运前期，北京市政府对大量户外资源进行限制，但众多奥运赞助商2007年北京户外媒体的投放量依然呈现大幅上升趋势。说明客户户外投放媒体形式有所转移，更多转向新兴优质资源，例如：楼宇视频等。北京户外媒体环境现状数据来源：央视索福瑞市场调研公司2006年1月—2007年12月10星级酒店视频媒体的优势11奥运年酒店业飞速扩张奥运会作为全球瞩目的一项超级赛事，对于酒店

7、来说绝对是积累客户资源，建立忠实消费群的绝佳机会。北京作为2008年奥运会的举办城市，已经得益于国际投资者和品牌酒店的特别关注几乎所有的国际知名酒店品牌都赶在2008年奥运会前“钻”进了北京高档酒店（四星级以上）市场，一个不可避免的客房供给高峰即将到来如：香格里拉、索菲特、万豪、希尔顿、威斯汀、宜必思、诺富特等国际知名品牌都将在2007～2008年有新酒店在北京开业12奥运年酒店业飞速扩张奥运不仅给酒店带来直接的客源，而且是一个进行事件营销的契机，是进一步提升品牌形象的机会；在入境游的强劲支撑下，高档酒店

8、客房收入保持上涨势头。截至2007年底，北京高档酒店的入住率为76％。受到奥运会的影响，预计到2008年底，入住率将突破87％，同比增长10个百分点13奥运年酒店业飞速扩张目前，北京奥组委已经同北京市范围内的120家饭店及京外城市的16家饭店签订了住宿接待协议，其中五星级标准饭店42家，四星级饭店45家，三星级以下饭店33家无论是否签约奥运，对于星级酒店来说，2008年都是积蓄人脉资源的一次“大战役”；14奥运广告投放定律37