17西交市场营销学(高起专)在线作业及问题详解

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1、标准文档一、单选题共20题，40分12分在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）·A市场占有率和相对市场占有率·B行业吸引力和业务力量·C市场占有率和行业吸引力·D业务力量和相对市场占有率学生答案：B　　得分:2分22分营销学中换代新产品是指（）·A应用新技术、新材料而研制成的新产品·B满足新的需要而仿制的产品·C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品·D采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品学生答案：D　　得分:2分32分一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略·A淘汰·B维持·C拓展·D选

2、择性拓展实用文案标准文档学生答案：B　　得分:0分42分企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）·A水平多角化·B同心多角化·C密集性增长·D集团多角化学生答案：B　　得分:2分52分企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）·A慢渗透·B快渗透·C慢取脂·D快取脂学生答案：D　　得分:2分62分如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）·A延长产品寿命，巩固市场占有率·B努力开拓市场，提高市场占有率·C加大推销力度，获取最大限度利润·D加大推销

3、力度，增进顾客对产品的了解实用文案标准文档学生答案：B　　得分:2分72分生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）·A产品开发·B同心多角化·C市场开发·D水平多角化学生答案：A　　得分:2分82分调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）·A实际痕迹测量法·B行为记录法·C实验法·D直接观察法学生答案：C　　得分:2分92分无差异性目标市场策略面对的是（）·A整体市场·B一个子市场·C多个子市场·D相关市场实用文案标准文档学生答案：A　　得分:2分102分

4、市场渗透战略适用的情况是（）·A现有市场——新产品·B新市场——现有产品·C现有市场——现有产品·D新市场——新产品学生答案：C　　得分:2分112分人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）·A核心产品·B有形产品·C附加产品·D直接产品学生答案：A　　得分:2分122分对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）·A集中市场营销·B差异性市场营销·C整合市场营销·D无差异市场营销实用文案标准文档学生答案：A　　得分:2分132分消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买

5、商品的行为类型属于（）·A谨慎购买·B冲动购买·C不定购买·D习惯购买学生答案：B　　得分:2分142分无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况·A企业实力较弱·B产品性质相似·C.市场竞争者多·D消费需求复杂学生答案：B　　得分:2分152分不属于有效市场细分原则的是（）·A可衡量性·B可区分性·C动态性·D经济性实用文案标准文档学生答案：C　　得分:2分162分生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。·A产品开发·B市场开发·C市场渗透·D多种经营学生答案：B　　得分:2分1

6、72分企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）·A产品市场选择型·B产品市场集中型·C产品专业化·D市场专业化学生答案：D　　得分:2分182分企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）·A市场营销组合策略·B促销组合策略·C产品组合策略·D服务组合策略实用文案标准文档学生答案：A　　得分:2分192分企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）·A保持·B收割·C发展增大·D放弃学生答案：C　　得分:2分

7、202分在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要·A试用率低，再购率高·B试用率低，再购率低·C试用率高，再购率低·D试用率高，再购率高学生答案：C　　得分:2分二、多选题共15题，30分12分市场补缺者可采取的专业化战略包括()·A按顾客规模专业化·B按服务项目专业化实用文案标准文档·C按分销渠道专业化·D按特定顾客专业化·E按地理区域专业化学生答案：ABCDE　　得分:2分22分生产观念产生和流行的客观经济条件是（）·A产品供不应求·B产品供过于求·C环境污染严重·D产品质量高·E产

8、品成本高学生答案：ABD　　得分:0分32分收集第一手资料的方法有（）·A询问法·B交流法·C观察法·D实验法·E报刊摘录法学生答案：ACD　　得分:2分42分实用文案标准文档生产者购买决策的类型有（）·A直接重购·B修正重购·C合同订购·D批量购买·E全新购买学生答案：ABE　　得分:2分52分传统营销观念包括的类型（）·A生产观念·B产品观