江苏省高等教育自学考试27877市场营销试卷

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1、江苏省高等教育自学考试27877市场营销试卷一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和( C )A．服务   B．情感   C．价值   D．文化2．效用的特点之一是( A ) A．主观性   B．客观性   C．内隐性   D．冲突性3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是( D ) A．生态营销观念 B．市场营销观念 C．整体营销观念 D．绿色营销观念4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是( A ) A．市

2、场渗透策略   B．市场拓展策略C．产品开发策略   D．多元化策略5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是( B ) A．向前一体化   B．向后一体化   C．水平一体化   D．市场渗透6．低机会水平和高威胁水平的业务是( C ) A．冒险业务   B．理想业务   C．困难业务   D．成熟业务7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是( B )  A．维护性营销 B．恢复性营销C．开发性营销D．刺激性营销8．“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有( C )A．复杂性 B．虚伪性 C．冲突性 D．模糊性9．提供能够满足消费者同一种需

3、求的不同产品的竞争者是(B)A．愿望竞争者B．同行竞争者C．形式竞争者D．品牌竞争者10．“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是( B )A．属性定位B．功效利益定位C．质量定位D．品质定位11．“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是(C) A．品质定位B．质量定位C．属性定位D．功效利益定位12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是( A ) A．蔬菜   B．手机   C．汽车   D．服装13．需求收入弹性最低的产品是( C )  A．家用电器   B．手机   C．食品   D．汽车14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量( 

4、B )P    A．减少   B．增加   C．不变   D．下降15．对日常用品，消费者倾向于选择价格( D )   A．较高的   B．相对较高的   C．昂贵的   D．较低的16．“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是( B )A．品质定位B．功效利益定位C．属性定位D．质量定位17．手机与汽车相比，手机的销售渠道( D )  A．长而窄   B．短而窄   C．短而宽   D．长而宽18．直邮广告的缺点是( A )   A．可信度低   B．传递速度慢   C．成本低   D．表现力差19．专门针对推销人员的营业推广方式是( C )  A．交易折扣  

5、 B．有奖销售   C．红利提成   D．资金支持20．企业经营决策的前提和基础是( B )   A．市场计划   B．市场信息   C．营销策划   D．开发产品21．服务最根本的特征是( C )   A．差异性   B．不可储存性   C．无形性   D．不可分离性22．能更有效地找到企业营销问题真实原因的营销审计具有( B ) A．长期性B．全面性C．规范性D．历史性23．行业竞争较为激烈的情况是( D )A．行业内企业数量较少   B．行业生产的固定成本较低 C．行业的集中程度高   D．行业退出障碍大24．在产品衰退期阶段，适宜采用的选择目标市场的战略是( A ) 

6、A．选择性营销战略   B．全面性营销战略C．差异性营销战略   D．无差异性营销战略25．延长产品生命周期是指延长( C ) A．导人期和成长期 B．成长期和成熟期 C．成熟期和衰退期 D．成长期和衰退期26．“金牛类”业务是指( C ) A．市场增长率高，相对市场占有率低的业务B．市场增长率和相对市场占有率都高的业务 C．市场增长率低，相对市场占有率高的业务   D．市场增长率和相对市场占有率都较低的业务二、填空题(每空l分，共4分)27．市场营销的核心思想是创造 需求并设法满足这种需求 。28．卓越的产品品质与服务品质是顾客忠诚的必备条件。29．个人对某一对象所持有的评

7、价与行为倾向是态度。30．企业选择目标市场的前提和依据是市场细分 。三、判断改错题(每小题2分，共8分)在题后的括号内，正确的打“√”，错误的打“×”并在题下空处进行改正。31．广告活动的对象是目标市场上的特定的消费者。( √ )32．异质市场是指产品质量存在明显差异的市场。( × )异质市场是指消费者对商品需求偏好存在明显差异的市场。33．营业推广是一种强刺激、长时间的促销手段。( × )营业推广是一种强刺激、短时间的促销手段。34．凡是不经过中间商环节的渠道都是直接渠道。( √ ) 四、名词解释(每