优秀平面广告作品分析

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1、优秀获奖作品分析査瑞雪吴雪玲周原目录一、第十七届金犊奖二、第八届学院奖三、戛纳广告获奖作品四、公益获奖作品TankertankerDesign一、第十七届金犊奖TankertankerDesign1.东方广告v金犊奖消失篇创意分析：1、随着全球气候的变暖日益严重，北极熊将濒临灭绝。2、随着全球气候的变暖日益严重，企鹅将濒临灭绝。画面上简单的画出北极熊和企鹅的形象，再加上“不要让这成为一张白纸”，很明确的告诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。TankertankerDesignTankertankerDesignv银犊奖合理膳食篇创意分析：利用生活中最常见的蔬菜将它们拼成了人类的大脑，心脏

2、还有肺，主要是提醒人们要注意饮食习惯，要合理搭配饮食，多吃蔬菜，广告立意明确，简单易懂。TankertankerDesignTankertankerDesignv铜犊奖倒计时篇创意分析：画面中出现一个巨大的一次性塑料盒，上面写有“距离完全降解还需72965.3天！”可见塑料对于环境的危害性极大，广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保护我们的环境！TankertankerDesign2.卡尼尔美白TankertankerDesignv金犊奖男人都是“白痴”创意分析：文案：“既然男人都为美白而痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其

3、实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。TankertankerDesignTankertankerDesignv银犊奖美白度量创意分析：用度量器来度量每天使用尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。广告展现了尼卡尔美白产品的效果，能让消费者很容易看懂，并了解产品的功效。TankertankerDesignTankertankerDesignv铜犊奖真的白创意分析：广告利用夸张和对比的手法展现尼卡尔美白效果明显的特点，简单，易懂。TankertankerDesign3.搜狐新闻TankertankerDesignv金犊奖镜子篇创意分析：文案“只给

4、你真实的一面”表现了搜狐网提供的新闻具有真实性，而大众对于新闻当然是很在乎这点，广告很好变现搜狐网的优点，大众更会选择搜狐网。TankertankerDesignTankertankerDesignv银犊奖滑鼠篇创意分析：文案“我们带你目睹真实”将鼠标上的滑轮变成了照相机的镜头，还是表现搜狐网的真实性。TankertankerDesignTankertankerDesignv铜犊奖流星篇飞碟篇水怪篇创意分析：这三幅照片中都出现“流星、飞碟、水怪的文字”，但是照片都没有流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得到。TankertankerDesign4.中国广告网T

5、ankertankerDesignv金犊奖点子篇2082009创意分析：一个骰子怎么又三个面都是六点呢，这则广告运用夸张的表现手法表现中国广告网的强大的优点，广告立意明确，值得借鉴和学习。v银犊奖飞镖篇创意分析：飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中率。v铜犊奖自选超市篇创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面反映了中国广告网覆盖面很广的优点。5.雅虎广告v金犊奖雅虎之变形篇创意分析：一只小鱼，一只小鸟，一只小猫在雅虎面前都相应变成了鲨鱼，老鹰和狮子，正面反映了雅虎网站力量之强大！v银犊奖雅虎之

6、一词篇创意分析：“别拿自己不当干部！”文案说明了在雅虎你就是站长，你就是干部。说明雅虎会给网友提供一个完全属于网友自己的天地。v铜犊奖雅虎之让你现形篇创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告中小框中显示的是人表演的一面，从侧面展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的才能充分展示！二.第八届学院奖1.七度空间v金奖创意分析：以七度空间卫生巾的温和舒适为切入点，结合卫生巾与白云相似的特点，将太阳旁的白云换成卫生巾，给人“温和舒适，如沐春风”般的舒适感。v银奖创意分析：经期那几天，女生们会觉得不舒服，活动不自在。喜欢静静地坐着或是躺在床上休息。而七度空间少女系列卫生巾

7、是很舒服很贴身的，即使在特殊的那几天，女生们也可以不坐着，不躺在床上休息，照样充满活力。体现我的舒服我来定这一想法。v铜奖创意分析：1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。2.画面色彩以粉色系为主，带有插画设计风格。2.月月舒v金奖创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告，以简单易懂的图形来直接表达出