2016年中国移动互联网电商行业发展分析报告

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1、2016年中国移动互联网电商行业发展分析报告2016年12月本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。හഝ๶რғTrustdataᑏۖय़හഝፊၥଘݣ研究综述•研究对象：中国移动互联网网民•数据来源：Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集•采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次

2、1秒•统计周期：2015年1月至2016年12月指标说明：•DAU---日活跃用户量•MAU---月活跃用户量•HAU---每小时活跃用户量•月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例•使用时长占比---月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例•月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率හഝ๶რғTrustdataᑏۖय़හഝፊၥଘݣ•月新增—每月新增用户数2016年移动电商市场重点回顾1移动电商市场MAU再创新高，购物节成为主要驱动力2淘宝占电商市场份额超七成，领先优势进一步扩大3外卖、母

3、婴、二手及医药类电商同比增长明显4团购、美妆、票务及折扣类电商同比呈下降趋势හഝ๶რғTrustdataᑏۖय़හഝፊၥଘݣ2016年11月，移动电商市场MAU再创新高达3.8亿全年月均MAU同比增长6.7%电商MAU（万）&同比涨幅41,00018%15.7%2015年2016年同比涨幅38,55114.7%37,00012%8.5%33,0006%29,0000%-0.2%-0.3%25,000-6%2015年1月2015年2月2015年3月2015年4月2015年5月2015年6月2015年7月2015年8月2015年9月20

4、15年10月2015年11月•电商整体市场包括零售电商与电商O2O（团购、外卖）හഝ๶რғTrustdataᑏۖय़හഝፊၥଘݣ2016年移动电商日均DAU近1亿同比增长10.8%电商DAU（万）16,00012,00010.8%8,0004,0002015年1月2015年4月2015年7月2015年10月2016年1月2016年4月2016年7月2016年10月•电商整体市场包括零售电商与电商O2O（团购、外卖）හഝ๶რғTrustdataᑏۖय़හഝፊၥଘݣ2016年，商城、团购及美妆依然位列移动电商子类TOP3二手交易及医药电商

5、同比涨幅约200%2016年YTD电商分类TOP10月均MAU（万）&同比涨幅30,000300%月均MAU同比涨幅257.9%198.1%200%20,000100%37.6%10,0006.4%13.0%-3.0%-20.2%-24.9%0%-11.1%-32.3%--100%商城团购美妆外卖折扣家电母婴二手交易票务医药හഝ๶რғTrustdataᑏۖय़හഝፊၥଘݣ2016年，闲鱼、百度外卖及平安好医生冲入移动电商TOP15MAU同比涨幅超100%MAUTOP15（万）月均MAU618DAU双十一DAU双十二DAU应用2015

6、年YTD2016年YTD同比2015年2016年同比2015年2016年同比2015年2016年同比淘宝24,40525,4994.5%6,3148,10828.4%10,42711,59011.2%8,6729,81813.2%美团11,35910,725-5.6%1,3511,67724.2%1,3711,62918.8%1,7511,557-11.1%京东3,9884,47112.1%1,0451,37631.6%1,5271,70811.9%1,0881,28117.7%唯品会2,4272,6258.1%46658525.

7、5%65187534.4%52278851.0%大众点评3,5112,608-25.7%37946623.0%3894074.7%4644731.8%百度糯米2,0712,44918.3%20737179.6%322237-26.3%416198-52.4%天猫2,4662,320-5.9%37155449.1%1,1141,044-6.3%6226382.6%饿了么1,3171,92646.2%20037286.6%28241848.5%33954560.8%美团外卖1,2081,196-1.0%221210-5.1%20324

8、722.0%22727923.0%蘑菇街1,8851,195-36.6%468244-48.0%728396-45.6%550356-35.4%闲鱼408958134.9%58209263.6%95260175.2%125285127.2%百度外卖