饰品店项目建议书

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1、2012年11月47饰品店项目建议书[摘要]:自各大高校陆续进入重庆大学城以来，熙街逐渐演变成为大学城最繁华的商业小街。它位于大学城腹心地段，四周紧邻五大学府，城市主干道及轻轨站，拥有便利的交通和庞大的师生人群，具有广阔的市场前景。为了满足市场的需求，本项目通过问卷调查的形式研究了饰品店在高校的可行性情况，主要包括对高校饰品店的项目背景研究、市场分析及预测、项目建设内容及选址、产品方案构想、资源配置、投资估算、经济评价等，最终通过各项评价指标完成饰品店项目可研报告。[关键字]市场;方案;经济评价47目录前言

2、6第一部分总论71、项目概况7（1）项目名称7（2）项目建设内容、规模、目标7（3）项目投资、资金来源等情况72、立项研究结论7第二部分项目建设的背景及必要性7第三部分市场分析及预测81、市场前景8（1）全国市场8（2）重庆市场92、市场分析10（1）市场位置分析10（2）目标人群分析10（3）SWOT分析133、市场定位144、市场竞争155、市场风险156、市场预测157、市场期望16第四部分建设内容、规模及技术标准161、建设内容及规模16（1）店铺租赁16（2）店铺装修16（3）产品批发17(4)产

3、品包装192、技术策略20（1）品牌技术策略20（2）产品技术策略20（3）价格技术策略21（4）促销技术策略21第五部分项目选址221、选址思路222、店铺落实223、选址因素244、选址决策24第六部分建设方案构想（包括软硬件建设）241、经营产品类别25（1）功能独特的产品2647（2）形式产品26（3）附加产品262、经营方式26（1）前期263、经营活动274、营销渠道285、经营宣传29第六部分项目进度计划及人力资源配置301、项目进度网络图302、WBS31(1)编码诠释32（2）、进度安排3

4、3（3）、项目主要可交付成果343、人力资源配置35（1）项目干系人35（2）组织结构图35第八部分投资匡算37第九部分经济效益评价39附表一39附表二40附表三42附表四43附表五44附表六45第十部分结论及建议46致谢4747前言青年消费群体已经成为了当今消费的主流，他们出手阔绰，喜欢尝试新事物青年消费群体已经成为了当今消费的主流，他们出手阔绰，喜欢尝试新事物，崇尚新奇消费，个性明显，而且情侣之间互送饰品已经成为一种时尚，尽管目前市场上的饰品品种多样，但为情侣们量身定做富有新意独一无二的礼品却是少之又少

5、。由此可知，青年市场的潜力是巨大的，市场=人口+购买欲望+购买力，抓住青年消费群体的口味就是抓住了商机。所以，我们决定经营一家有特色的情侣饰品专营店。47第一部分总论1、项目概况（1）项目名称:520饰品店项目建议书（2）项目建设内容、规模、目标本项目是一个专门为情侣量身定做手工艺品的盈利性项目。项目建设主要包括店铺的租赁、装潢、产品的批发进取、产品的包装、宣传、相关经营证件的获取等。其店面规模45平方米，产品类型22种。期望达到三年内收回成本。（3）项目投资、资金来源等情况本项目投资主要包括店铺租赁、装潢

6、、产品的采购，装饰、宣传费用、员工工资、货架的购买等情况。由于项目资金流量小，投资少，故采用自筹资金方式。2、立项研究结论（1）项目产品市场前景（2）项目政策保障问题（3）项目资金保障问题（4）项目组织保障问题（5）项目技术保障问题（6）项目人力保障问题（7）项目财务效益结论（8）项目立项可行性综合评价　　47第二部分项目建设的背景及必要性随着人们收入的提高，情侣间互送的商品已经不仅仅限于传统的打火机、衣服、手表、首饰等了，情侣饰品店正迎合了情侣们的多样化需求，其富有创意的产品也引领了一种消费时尚。在情人节

7、、结婚纪念日、爱人生日、相识纪念日、恋爱纪念日等等，情侣饰品店的商机更凸显。同时，从中国饰品行业发展的历程来看，目前饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段，未来3-5年内，随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高，饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展，其前景不可估量（其具体说明见市场分析及预测）。并且其超额的利润更是该项目的亮点所在（见技术经济分析报表）。　　　第三部分市场分析及预测1、市场前景（1）全国市场我国的饰品人均占有率很低，需求旺盛、潜力巨大。据我国权威机构对中国女性饰品市场的调

8、查，女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及汉城、东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元。我国女性饰品人均占有率不足5％，而东京68.2％、新加坡48％、香港54％、韩国68％、马来西亚为47％，泰国为68％。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求剧增，她们变的更为时尚，追求不断塑造个性和魅力，更崇尚文化