2015暑期综艺节目与电视剧报告

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1、2015年暑期综艺节目与电视剧报告电视&微博双平台节目表现分析前言暑期是每年电视圈竞争最激烈的时期之一，各大频道相继都推出重点节目，抢占暑期黄金档。浙江卫视在《奔跑吧兄弟》第二季结束后随即推出《中国好声音》第四季接档；湖南卫视则在7月初推出《爸爸去哪儿》第三季接档《真正男子汉》参与周五晚间档的竞争，周六晚间档则有新节目《偶像来了》接档《花儿与少年》第二季；东方卫视则重点发力于周日晚间档，新节目《极限挑战》收获良好口碑；江苏卫视七月新推出的《蒙面歌王》于每周日晚上播出，节目中每位蒙面歌手的真实身份都引发了大家的热议。此外，《真心英雄》、《我们相爱吧》、《极速前进》等节目也都在暑期综

2、艺大战中脱颖而出，收获了高关注度。除综艺外，电视剧也是暑期收视的主要战场。在今年夏天，《花千骨》、《伪装者》、《神犬小七》、《克拉恋人》、《旋风少女》等剧都颇受瞩目。无论晚间8点档或10点档，各频道均有佳剧推出。很多剧集不仅获得了高收视，同时也在微博上赢得了好口碑。与此同时，众多影视新、老面孔都借着剧集的热播获得高人气。另一方面，微博平台已成为各类电视节目与用户沟通的重要渠道。微博财报数据显示，2015年6月微博月活跃用户数(MAU)为2.12亿，较上年同期增长36%，6月份移动端MAU占当月全量MAU85%；2015年6月的日均活跃用户数(DAU)为9300万，较上年同期增长3

3、4%。此外，微博在80后及90后人群中有着高覆盖率。电视节目在微博平台上的讨论数据可以作为现有收视数据的补充，帮助大家了解观众的主观想法。本报告通过对2015年暑期热门综艺以及热播剧集在电视与微博平台的表现情况，通过节目直播收视率、时移收视率、微博阅读、微博提及与微博口碑等数据对节目进行综合评估，试图描绘暑期综艺节目与电视剧图景。数据说明报告中分析节目为首播于2015年6月1日至8月31日的综艺节目和电视剧（包括6月前开播，但在6-8月间仍在播出的节目，以及6-8月间开播，8月31日后仍继续播出的节目；不包括6-8月间重播的节目和剧集）。报告中节目整体收视率及微博数据的统计时期为

4、2015年6月1日-8月31日。节目细化分析部分为节目整体播出时期（数据开始时间为节目首期/集播出日；数据结束时间为节目末期/集播出日，但最晚不晚于9月30日，详见报告页下方标注）。自2015年1月1日始，CSM在12个重点城市进行时移收视常规测量的测试。报告中所有电视数据均基于CSM12个时移收视重点城市，以下简称“12时移城市”。CSM12时移城市为：北京、上海、天津、重庆、广州、杭州、成都、合肥、济南、南京、西安、长沙。本报告教育程度分析只针对小学及以上电视观众及微博用户。微博讨论数据为全平台发出过节目相关博文的用户及所有博文。指标说明—电视收视（首播）收视率%：指针对某

5、特定节目，平均每分钟的收视人数占电视推及人口总体的百分比。重播收视率%：指针对某特定节目，首播后7天内观众观看频道该节目重播的收视率。直播收视率%：（首播）收视率与重播收视率的总和。即：首播收视率%+重播收视率%=直播收视率%。时移收视率%：指针对某特定节目，首播后7天内观众通过电视机时移、点播或回看功能收看该节目的收视率。总收视率%：指针对某特定节目，首播收视率、重播收视率及时移收视率的总和。即：总收视率%=首播收视率%+重播收视率%+时移收视率%；或总收视率%=直播收视率%+时移收视率%。到达人数比例：指在特定时段内符合到达条件的目标观众的接触总人数占总体符合到

6、达条件的接触总人数的比例。观众构成：指对于特定节目，目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。指标说明—微博电视指数提及次数：一定时间内微博内容中包含节目关键词的微博条数，微博内容需和节目相关。提及人数：一定时间内发表包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。阅读次数：一定时间内产生的所有包含节目关键词的微博被浏览的次数，微博内容需和节目相关。阅读人数：一定时间内产生的所有包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。人均提及次数：指特定目标对节目相关微博提及次数与该目标微博提及人数的比值。人均

7、阅读次数：指特定目标对节目相关微博阅读次数与该目标微博阅读人数的比值。单期提及次数：节目每期/集首播前6小时起连续的24小时内，微博内容中包含节目关键词的微博条数，微博内容需和节目相关。单期提及人数：节目每期/集首播前6小时起连续的24小时内，发表包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。单期阅读次数：节目每期/集首播前6小时起连续的24小时内，过去48小时产生的所有包含节目关键词的微博被浏览的次数，微博内容需和节目相关。单期阅读人数：节目每期/集首播前