黄金叶：精彩谋略,快速崛起

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1、黄金叶品牌发展经历过烟草历史上辉煌的时期，也经历过市场低迷的艰难时期。2009年，对于黄金叶品牌而言，是一个不平凡的一年。作为黄金叶品牌非常具有卷烟代表性含义品牌，在2009年被河南中烟纳入重点发展品牌规格行列，以此拉开了黄金叶品牌新一代的战略目标。为此河南中烟紧紧围绕2010年全国烟草工作会议上，国家局姜成康局长明确提出了“532”和“461”行业五年规划，加强黄金叶品牌建设，促进黄金叶品牌上水平，既是国家局的明确要求，也是河南烟草的发展需要，具有十分重大的意义。黄金叶品牌在新一代的市场发展中面临这新的形势和挑战，在这种情况下

2、明确了品牌结构的逐步完善，确定了黄金叶品牌作为高端品牌的突破口。为此在黄金叶品牌新一代战略发展思路上，采取了品牌突围的发展趋势。————黄金叶品牌围绕主题，确定发展轨迹。在河南商业烟草公司在2010年全省烟草商业工作会议上也指出，要立足省情，认真抓好黄金叶品牌销售工作，培育省产卷烟高端品牌，带动整体一二类卷烟上水平。同时河南中烟也在2010年工作会议报告强调，卷烟上水平的关键是品牌上水平。就河南烟草而言，要全力实施“1211”育牌工程，积极推进黄金叶品牌建设，立足本土，全面突破，通过持续新一代营销资源投入，形成省内市场深度防御，

3、构建省内市场深度营销平台，建立省内市场大本营，快速实现黄金叶品牌上水平、上规模、求突破，全力促进河南烟草跨越式的发展。————黄金叶品牌重新定位，调整战略性市场发展思维。河南烟草按照国家局“准确定位、有机对接、突出品牌、全面提升”的十六字方针，为认真落实2010年河南工商公司企业工作会议上郑局长和赵总经理的讲话精神，紧紧围绕河南一二类烟市场建设与　“黄金叶”品牌作为重点品牌的培育，加强工商互动，提高市场营销效率。并根据元月9日何泽华局长在黄山品牌论坛上明确指出，本地的品牌渗透力是最强的，本地品牌是重中之重，这个地位是绝不能动摇的

4、，如果本地品牌强了，外地品牌来才有挑战性，才能往上走。黄金叶品牌就要依托本地市场，来加强品牌的快速可持续性的发展。黄金叶品牌有效推广直接对河南烟草以后的定位产生重大的影响，而黄金叶品牌是否成功更是对河南烟草品牌推广是否有效的最好验证。在这特殊时期，作为河南烟草充分加强了省内商业的合作和省外市场的开发，制定有效措施，建立健全卷烟品牌培育体系。加大河南“黄金叶”品牌培育力度，证实了“黄金叶”卷烟品牌的本身价值，同时也给黄金叶品牌带来潜在的发展机遇，以此为契机大力以黄金叶特有的“醇香”品类给黄金叶品牌注入能量，有效促进黄金叶品牌走向快

5、速发展通道。————黄金叶品牌凸显的烟文化之内涵，树立了高端品牌其形象。河南烟草突出了我国三大烤烟发源地之一，缔造了令人回味无穷的百年烟草传奇，从而确定了黄金叶品牌突出个性特征“醇香”品类即进入中式代表性品牌行列。首先显示出黄金叶品牌高端地位的形象地位为基础，重点突出了“醇香”品类的概念，更能够让广大让消费者把“醇香”的特色成为消费主流。“醇香”品类保持了黄金叶品牌在品质这种至高无上的关注，百年黄金叶一脉相承。体现了黄金叶品牌以“质量是根，市场是魂。”的文化特色。把河南烟叶以其典型的浓香型特征且风格日臻完善成熟，回味百年、醇香依

6、旧赋予品牌文化内涵，塑造一种经典和高尚的醇香个性。充分让消费者体验黄金叶品牌价值则是“醇香”品类带的价值体现。以此开创了中国特色烟文化新的历史征程。众所周知，黄金叶品牌名称非常具有卷烟品牌的代表性，更能比较直白传递其原料优质的信息，容易记忆，并且有过辉煌历史为背景，有着丰富上等烟叶作为资源后盾。河南还有这雄厚的技术力量，比如中烟技术中心、郑州烟草研究院等科研所作为技术支撑，完全可以满足黄金叶品牌品质保证。在政策上，工商双方已经确定对黄金叶品牌制订了三年规划，力争省内黄金叶品牌的市场突破奠基了坚实的基础。————黄金叶品牌推进新型

7、营销策略，形成了重心市场的突围。自黄金叶代表性品牌黄金叶（天叶）于09年9月16日成功上市，标志着河南中烟黄金叶品牌建设工作正式启动。对于黄金叶的品牌市场营销理念运用，特别是在品牌策划，推进营销创新，制定系统、严密、富有创意、具有时代气息的营销方案，建立健全营销激励机制，加强工商协同，确保了黄金叶新产品上市成功。市场营销过程中把握好货源投放，本着对品牌持续健康高度负责的态度，营销上“规范运作、适度从紧”的原则，控制好源头，规范住渠道，掌握好投放节奏，调控好市场零售价格，稳定住市场，确保黄金叶品牌的影响力持续扩大，竞争力不断提升。

8、更深入传递了黄金叶品牌的文化内涵，积极构建品牌文化体系和传播体系，加大宣传力度，实施整合传播，有效提高品牌价值与消费者心理需求的契合度，努力提高黄金叶品牌的良好形象和美誉度，增强消费者的信任度和忠诚度。随着黄金叶（大金圆）品牌2010年市场投入更进一步完善了品牌