花式摩托网络传播营销策划方案

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1、花式摩托传播方案传播诉求问题分析与传播理念传播策略与传播手段效果预期传播目的目录传播诉求问题分析与传播理念传播策略与传播手段效果预期传播目的传播诉求赛事知名度社会关注度票房销售额传播诉求问题分析与传播理念传播策略与传播手段效果预期传播目的行业知名度低赛事知识少NBA花式摩托体验环境无?精准人群无潜在人群巨大关注人群小初识了解体验行动网络覆盖趣味普及搭建平台行业知名度低赛事知识少体验环境无关注人群小圈子营销手段主线问题分析传播理念与传播诉求问题分析与传播理念传播策略与传播手段效果预期传播目的传播规划矩阵图第一阶段（3月-6月）第二阶段（6月-7月）第三阶段（7月-8月）第四阶段（8月-9

2、月）初识了解体验行动传播摩托文化建立初识印象普及竞技知识刺激受众兴趣建立体验平台感受摩托疯狂参与现场赛事分享摩托激情摩托文化感受自由大众共鸣新鲜事物趣味感知大众关注快速体验深度互动建立群体引爆现场激情分享打造口碑受众感知传播效果传播点3456789普通人群关注人群体验人群行动人群传播人群走势图月份人群3456789基础传播精准传播知识扩充圈子营销线下活动事件营销传播手段矩阵图月份第一阶段3月-6月新闻微博论坛博客广告视频场景画面一：繁华拥堵街道，车辆正在等红灯，城市中压抑的人群正在缓缓的穿过人行横道。此刻，一辆花式极限摩托车手从人群上空飞过，人们纷纷抬头观望。人群中的三个年龄层（小孩，

3、中青年，老人）纷纷激起心中火花。场景画面二：小孩终于压抑不住内心的亢奋，开始换装（嘻哈）挑起街舞（画面切换）。场景画面三：中青年也想释放内心的激动，开始在公园中玩儿起极限小轮车（画面切换）。场景画面四：老年人也不甘示弱，开始在篮球场玩起了花式篮球（画面切换）视频参考：http://v.youku.com/v_show/id_XMjE5MDc5MTI=.html繁华拥堵的城市中，人们变的压抑、毫无激情，通过一组或多组病毒视频，意在激发人们向往自由，释放自我，挑战极限等内心中压抑已久的一些情愫，与网友产生共鸣，形成关注与讨论，同时植入赛事等信息，更好的达到信息扩散及认知的效果。传播目的视频

4、内容花式极限摩托车病毒视频视频植入花式极限摩托车赛式LOGO；赞助商LOGO视频结尾植入赛事标题搜索框。释放自我，挑战极限。每个平凡人的极限梦想！整个视频分为四个场景，场景画面一为视频的必要元素，可四场景整体发布，也可拆解发布分为，少年篇，中年篇，老年篇等。（如：场景画面一结合场景画面二为少年篇）视频发布视频文案花式极限摩托车病毒视频6月-7月第二阶段精准传播提高摩托在竞技体育知名度新闻博客微博论坛广告（更加精准）知识扩充提供受众了解及学习花式摩托的网络知识平台活动观众极限运动发烧友群活动选手赛事流程花式摩托游戏发烧友群完全参照9月北京万事达中心世界花式摩托车比赛流程线下活动第一届花式

5、摩托竞技游戏挑战赛（创意参考若执行需追加50万预算）头像公告栏友情链接焦点图（图片，视频）企业领导员工模块企业标签官微背景官微搭建建议：框架搭建企业认证标识最新资讯子品牌与合作品牌路出吸引用户形成微矩阵根据关键字可快速使官微露出官微搭建建议：框架搭建用途话题类型内容方向传播节奏#FIM精彩瞬间#分享FIM赛事精彩瞬间、照片展示、精彩镜头等1、六类话题随机发布每日6-8条2、发布时间段：每日10:00-13:003-4条16:00-18:003-4条（节假日除外）3、微博话题形式：文字+配图4、针对网友日常话题评论有针对性的回答（微博互动）#FIM的那些事#FIM起源、发展历史、项目介绍

6、#FIM耍花样#对FIM花式动作、难度系数进行介绍#FIM花样男子#对FIM才赛知名选手进行介绍#FIM极限梦工厂#分享FIM精彩视频#Swan进行曲#分享极限音乐。官微运营：内容规划类型活动周期红人转发活动形式目的特性微博活动1.每月一次活动2.每个活动时间1周3.每月月初发起活动使用1-3个红人转载活动（活动推广）晒图，转发，评论，等活动形式1.扩大品牌宣传，与粉丝进行互动2.避免无活动时间内粉丝自然流失3.结合线下活动，更好的为赛事进行推广高端、时尚官微运营：活动规划第三阶段7月-8月票体验晒分享票中加印二维码手机扫描下载app花式摩托游戏微博分享现场送礼品票中加印网址登陆体验花

7、式摩托游戏微博分享比赛现场送礼品(摩托帽）体验型销售PC花式摩托游戏网页获得高分获得英雄贴（打折票）手机花式app游戏获得高分获得英雄贴（打折票）微博平台百科在线问答精品分享问答知识库更新微博活动8月-9月第四阶段新闻稿、论坛、博客等做赛事报道为下一届比赛做准备举例：看完这西域视频，本宫觉得这花式摩托自然是极好的。虽然有些疯狂暴力，倒也不负恩泽。多买几张，送给四郎，冲冲喜气。举例：你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；