《中国优秀房地产广告年鉴2011》NO8(上)

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1、1.龙河高新区1)文案一方向——世界的方向、中国的方向、龙河的方向。1997年12月，为防止全球气候变暖，38个发达国家在东京联合签署《京都议定书》，代表着低碳减排已成为世界性的共识。2007年9月，中国在亚太经合组织（APEC）第十五届领导人会议上郑重提出四项建议，明确提出发展“低碳经济”。龙河高新区，位于中国经济增长第三极、环渤海经济圈中的地理中心，扼守京津动脉枢纽，是与国际同步发展的都市型低碳智能新城。2)文案二高度——文明的高度、国家的高度、龙河的高度。源自生态危机下的国际气候峰会，中国构建两型社会的提出，确凿无疑地指

2、出人类文明的发展路径。以低碳、节能为代表的绿色文明建设，已成为全球发展观的基本目标和方向。龙河高新区，位于中国经济增长第三极、环渤海经济圈中的地理中心，扼守京津动脉枢纽，是与国际同步发展的都市型低碳智能新城。3)文案三启动——低碳经济世界在启动、低碳经济中国在启动、低碳经济龙河在启动。1997年东京，183国家签订旨在减少温室气体排放量的《京都议定书》。2007年北京，十七大正式提出建设资源节约型与环境友好型的两型社会主张。2009年廊坊，龙河高新区启动都市型低碳智能新城发展战略，中心区启动在即。龙河高新区，位于中国经济增长第

3、三极、环渤海经济圈中的地理中心，扼守京津动脉枢纽，是与国际同步发展的都市型低碳智能新城。2.雍景四季1)文案一谢天谢地——感恩北京新中央。繁华国都，山峦园乡。上上地、中关村、金融街，首席主流生活区。要有人工水系润泽空气——不允许一丝细纹在皮肤上升起；要有山峦风景调节气候——鼻子对空气中的化学分子结构很挑剔；要有70000平米园林侍奉身心——长期幽居容易患上精神自闭；四通八达的交通很重要——新型哈雷V—Rod随时想在城市里呼啸；更要有未来规划中的完美生活配套——拜物主意者需要修炼道场。1)文案二城市，靠山——北京新中央。繁华国都

4、，山峦园乡。假如失去中关村，高新产业——关机；假如失去海淀区，人文科技——死机；假如失去金融街，大国经济——要反复重启；假如没有新中央，我们还要在风景与都市间徘徊求索多少年。海淀、中关村、金融街，首席主流生活区。2)文案三萬衆皈依——北京新中央。繁华国都，山峦园乡。皈依天，天外云淡风清；皈依地，地接山色如墨；皈依四季，现代公园美宅错落；中关村、上地、金融街9700名社会中坚已欣然皈依。海淀、中关村、金融街，首席主流生活区。1.大家的树1)方案一向武清大树精神致敬——和者筑善，大树般的人文关怀。对于保利和者筑善的品牌理念而言，武

5、清的大树精神是一种最人文化的和善情怀，也是保利最值得追求和吸纳的精神内涵。2)方案二武清一滴汗，甜了大半天津人——武清人守护的土地，滋养着天津。糕干、豆腐丝、萝卜、梨∙∙∙∙∙∙这些天津人津津乐道的武清特产背后，是武清人世代相承的只会劳作精神。正如一棵参天大树，饱含亲情的滋养着天津。3)方案三大树底下有大墅——从大树发现生活的自然基因。树是自然的，人也是自然的，所以建筑也应该是自然的。阳光、空气、水和绿的生命元素，只有融入自然才可以真正的享有。诚如建筑，只有亲善自然才会有真正的居住价值。原生大墅，从大树中发现生活的自然基因。4

6、)方案四大树成林，是和院——与自然和谐共生，围合而成的∙∙∙∙∙∙是充满亲情的和院。走进大树成林的别墅生活，发现人文的居住情怀会在这里全部释放。人与自然、建筑与自然、人与人之间和谐共处，长生永续。大树成林，辉映着别墅的姿态，围合而成的是充满亲情的和院。1.香江∙星栖1)方案一尝试短途迁徙——周侯鸟的星栖天，有前途的礼拜天。不在北京，不在天津，周侯鸟周末不在家。2)方案二选对池塘钓大鱼——周侯鸟的星栖天，有前途的礼拜天。投就投个有来头的。投就投个有发展的。投就投个现在能上手，且已经很抢手的。周侯鸟必须选对池塘钓大鱼。3)方案三专

7、治供氧不足——周侯鸟的星栖天，有前途的礼拜天。三大涵养水源，两大绿洲，释放大量鲜氧。周侯鸟不要亚健康。4)方案四在院里走南闯北——周侯鸟的星栖天，有前途的礼拜天。森林、坡地、花园、溪流、湖泊、江景，巧妙融合。南方园林景致与北方博大景观空间，浑然天成。周侯鸟严格选择栖息地。2.恩马∙文婧园1)方案一裘马辉煌。国富民殷。乘肥马。衣轻裘——身着轻暖皮袍，驾驭俊朗健马，在春日中踏马游春。天然透发的华贵儒雅神采，当代士大夫儒贵姿态不显自露。2)方案二夜宴雅集。阳春白雪。雅聚。士大夫——心有雅情、相约小聚、好阔天空、信手拈来、当代士大夫思

8、想与文化承载府邸。名仕云集、思虑澄明的生活境界。3)方案三国士云集。思虑澄明。同道。论道——同等的尊贵身份、共同的精神境界、往来之间皆为鸿儒。谈学论道、知音相遇甚欢，在文景园，每一个人都是雅！1.YOHO湾{YOHO基本原则}{一个中心}一切以自我为中心{两个基本点}做人洒脱