中国大陆PDP市场综述分析报告节选

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1、2003年中国大陆PDP市场综述分析报告(节选）目录第一章市场综述第二章PDP市场总量分析第三章品牌市场份额分析第四章品牌畅销型号分析第五章品牌销售渠道分析第六章品牌价格分析第七章品牌公关促销活动分析第八章品牌传播策略分析第九章品牌渠道研究第十章售后服务第十一章品牌战略规划第十二章未来三年潜在需求量分析第十三章预期消费者特征研究市场综述市场销量：2003年中国大陆PDP的总出货量约为55000台，比去年同期增长360%。销售额约为20亿元（根据零售价格推算）。预计2004年PDP市场仍将保持快速稳定的发展，有望达到13.5万台。PDP电视机

2、虽因受到价格高、耗电量高等瓶颈限制，以致普及速度迟缓，不过，预计到2005年时，全球市场规模将以美国市场为中心，呈现大幅扩大态势，同时2005年以后将可望维持稳定成长。就地区别而言，亚洲地区的市场逐渐形成，其中中国市场也表现中巨大的市场潜力。市场需求：PDP的商用市场主要分布在：政府部门、机场、电视台、商业、学校及企业。而民用市场则以家庭平均月收入在5000元以上的个人用户为主。目前，PDP的用户主要分布在北京、上海、广州三大城市及一些地方电视台。目前，全国主要电视台都已经把PDP作为基础设备之一，而全国各地的机场PDP的使用率也很高。渠道

3、竞争：渠道竞争主要集中在家电连锁为主的零售终端。由于PDP市场最初的竞争者以IT生产企业为主，因此PDP的传统渠道是以代理制为主的，其中以NEC等为典型。而随着竞争者的不断加入，传统家电生产企业真正面对家庭消费市场，因而渠道的变化也就更趋向终端。渠道的竞争也主要体现的终端的竞争。因此，家电连锁等大型卖场依靠价格和服务优势占据渠道的主导地位。价格竞争：2003年PDP市场产品种类日渐丰富，价格趋势上也仍然一路看跌，但并未出现预期中的大幅度降价，整个价格下降的趋势较为平稳。主要品牌仍然是以不断推陈出新来引领市场。在整个PDP产品中，32、35和

4、40英寸的PDP产品价格下降幅度较大，其中东芝的一款35英寸产品降幅就达到5300元。品牌竞争：国外品牌本土化进程进一步加快，国内相关机构自主研制开发有所突破。松下、LG等品牌进一步加快本土化生产。上海松下等离子显示器有限公司自2001年年初在上海浦东金桥出口加工区动工建设，2002年10月，松下第一期等离子屏生产线全线开通，2002年12月初实现月产5000台。2003年4月开始第二期等离子屏生产线设备的安装调试，于2003年8月初建成投产，这条等离子屏的生产能力为年产等离子显示器24万台。与此同时，LG也在南京经济开发区建立PDP模块，

5、年产量也为24万块。东南大学PDP项目组称已经实现了等离子屏技术，但目前面临产业化实现的尴尬。国内企业目前还无意投入生产等离子屏。而松下和LG则表现出兴趣。目前，松下、LG两大品牌占据大部分市场份额，暂处市场优势地位。但SVA、三星、东芝、海信等也处在高速增长期，新进品牌大宇、三洋等对该市场充满信心。另外，联想、摩托罗拉、INTEL等也试图进入等离子或液晶市场，整个市场竞争将会更加激烈。分析：TH-42PW5CH是PANASONIC在2002年10月份推出新机型，这款产品品带有高频头TU-PT600C。TH-42PW5CH是PANASONI

6、C“5”系列等离子电视，其它的“5”系列为TH-42PW5CZ和TH-50PW5CH和TH-50PW5CZ。在“5”推出之前上海松下只生产一款等离子机型即TH-42PW4CZ。TH-42PW5CH刚推出时平均在45000元左右，大大低于原先TH-42PW4CZ的平均价格49999元。由于上海松下一期工程的结束，松下等离子产品成本下降，为产品价格降低提供了空间。松下TH-42PW5CH可连接专用信号接收转换器等离子真实还原技术等离子光电窗功能(对比度自动跟踪系统)新型非对称单元结构显示屏真正的数码影院先进的3次元逐行扫描VGA分辨率（UXGA

7、兼容）品牌畅销型号分析16:9&4:3画面超薄型设计（厚度88mm）宽视角设计（160度以上）清晰度XGA(852X480)可显示出1670万种以上色彩DVD端子（可通过数字机顶盒接受未来数字信号/限42PZ12）兼用电脑显示器4H数码梳状滤波器双向扫描/逐行扫描画中画（限42PZ15S）有多组DVD专用的分量端子RS-232C接口(限42PZ15S)分离式扬声器多种安装方式（壁挂式/台式等）LGMT-42PZ12分析：LG的42英寸PDP有两款机型，分别为42PZ12和42PZ15，前一款为家用机，后一款为商用机，相比而言42P

8、Z12的销售情况更好一些。LG该款型号是其所有产品中最为畅销的产品，今年上半年该产品的价格一直较平稳地维持在32000-34000元之间，没有出现大幅度价格调整。但该产品的促销活