【AAA】会展可行性分析报告.doc

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1、【MeiWei_81重点借鉴文档】可行性分析报告会展名称:20RR中国国际甜食及休闲食品展销会展览时间:20RR年10月1日----20RR年10月5日会展场馆:北京展览馆所属行业:食品会展举办地:北京主办机构:中国食品工业协会糖果专业委员会展会周期:每年一届展品范围:1.糖果类:口香糖、软糖、棒棒糖、奶糖、夹心糖、药用糖果、功能型糖果等2.巧克力类:牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力、有机巧克力等3.休闲食品类:果冻、膨化食品、饼干、方便食品、蜜饯、蜂蜜、凉果、休闲鱼(肉)产品、咖啡、茶叶等各类休闲食品等。会展的规模和目标:规模:国际目标:将更加全面的促进甜食文化

2、的发展和贸易交流,共同将中国糖果文化推向世界。可行性分析的内容:(一)项目社会环境分析(1)经济环境:世界食品工业以约30000亿美元的营业额居世界工业之前列,中国仅占5%的份额,相对于中国占世界总人口21%的比例,食品产业潜力巨大。20RR年,恩格尔系数城镇居民下降到36%,农村居民下降到46%,食品消费支出比重占全国居民消费的42%。由于人均食品消费支出占消费支出比例逐年下降,而食品消费总量仍不断增加,这使得人们的食品消费升级成为可能。(2)政治环境:【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】国内政治环境、经济政策、国际政治环境(政

3、治权力和政治冲突):政治权力有;进口限制,外汇控制,劳工限制,国有化等、经济立法(经济合同法、商标法、消费者权益保护法、反不正当竞争法、广告法等)。(1)①政府的关注程度:针对消费者的多样化诉求及休闲食品行业的巨大市场空白,一些地方政府开始有意识地整合当地企业资源,大力培育休闲食品特色市场。②社会各界的关注:在我国,由于人们生活水平不断提高,原来以温饱型为主体的休闲食品消费格局,正在向风味型、营养型、享受型甚至功能型的方向转化。尤其随着市场的不断扩大,休闲类食品市场开始快速发展,而且呈现出一片前所未有的繁忙景象。(二)项目相关行业状况分析(1)行业所处的市场规模

4、的分析:目前,我国休闲食品市场呈现出如下特点:休闲食品企业众多,呈现小而散的局面;行业集中度较低;在生产技术、新产品开发以及渠道建设等方面,本土企业均落后于外资品牌,无法跟上市场的发展步伐,多集中在低端休闲食品市场;中高端休闲食品市场一直被外资垄断,外资、合资企业占据了休闲食品市场的绝对优势。(2)行业的发展潜力和成长空间的分析:发展潜力巨大相关资料显示,美味零食能减轻人的心理压力,并能帮助使用者缓解自身情绪,保持心情舒畅。正因为如此,在人们的日常开支中,美味休闲类零食的开支也是必不可少的一部分。即使在深受经济危机的这几年里,休闲食品收到的冲击依然很小,国人对休

5、闲食品的需求也呈现出不减反增的势头。一方面,我国休闲食品企业尽管发展速度快、数量多,但整个行业的历史积淀薄,整体实力依然较弱。各休闲食品生产企业想要以最快速度缩短与国际品牌之间的差距,需要在产品研发创新和营销思路拓展上下功夫,这对于处于发展起步阶段的中国休闲食品企业而言,是一大挑战。【MeiWei_81重点借鉴文档】【MeiWei_81重点借鉴文档】另一方面,中国休闲食品市场潜力巨大,年市场需求高达千亿元,国内企业如果能抓住这一战略机遇期,将会迎来企业的高速发展和快速突破,这对于多数企业而言,是难得的发展机遇。(3)行业进入壁垒或其他限制的分析:(4)行业内部竞

6、争状况的分析:随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高,休闲食品市场仍将会以20%以上的速度增长,仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家,这些数据无疑都昭示着我国休闲食品企业在未来面临巨大的冲击。(三)项目举办地条件分析北京作为首都城市,经济发达,交通完善,人民生活水平高,购买力强,高等学府多,科技人才多。在增进世界各国人民的友谊,促进国际、国内科技交流与经贸合作,加强北京的政治、经济、文化中心地位等方面发挥了积极的作用。北京是综合性产业城市。综合经济实力保持在全国前列。第三产业规模居中国大陆第一。北京是中国惟一入选全球前10名的国际会议城市

7、(国际大会及会议协会(ICCA)20RR年公布)。北京已有21个展会通过国际展览联盟(UFI)认证,占全国总数的1/4以上。20RR年1至7月国际化大型会展在京共举办51场,比去年同期猛增41.7%。 北京国际汽车展已与底特律、法兰克福、日内瓦、东京四大“老牌”汽车展同居世界五大汽车展。北京车展规模居全球之首。北京与世界各国、各地区的经济、贸易、科技、教育、文化等领域的交流日益加强。展馆规模:北京展览馆全馆占地约二十万平方米,拥有展览公司、莫斯科餐厅、影剧场、合资宾馆、星湖饭店、广告公司、糕点厂、冷饮厂、旅行社、展兴商贸公司及劳动服务公司等十余个经营部门,是一个

8、集展览、住宿、餐饮娱乐、

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