电视栏目广告招商方案

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2、播次周一17:03-18:03次周三01:25-02:25次周六07:00-08:0012:30-13:30次周日01:26-02:2610:50-11:50CCTV-2唯一一档以竞技方式展现生活信息的栏目《快乐主妇》栏目介绍《快乐主妇》已成为一个新品牌她年轻而智慧,贤能又精力充沛,主张“变革”,反对“严肃”变革,是因为打破传统观念摆脱专有演播室的限制,超市实景拍摄通过一系列具有生活性、实用性、知识性、趣味性的竞技活动展示睿智女人的风采撰写幸福家庭的秘籍宝典不停地告诉主妇要爱生活、会生活、精通生活以其时尚趣味的形象出现在观众面前引来

3、了一大批新兴主妇们的追捧《快乐主妇》—环节设置生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激第一关游戏规则:以各种与生活或商品相关的题型考核两组选手的生活智慧和生活能力,选手答题及完成超市任务,赢取购物时间和商品。12道题共准备12类X2共24件价值100—300元的商品12道题分三阶段1、相互考2、选题答3、抢答题超市送送送《快乐主妇》—环节设置 生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激第二关超市猜猜猜感官总动员调动味觉、视觉、触觉来猜出商品特点心有灵犀与搭档配合猜出表演的事物名称游戏规则:双方选手分别在“我唱你听”、“我摸你猜”、“我画你说”、“

4、我问你答”4种题型中给对方选题,通过二人默契配合在规定时间内尽可能多的完成题目,赢得相应的超市商品作为购物工具(例如床单、蒸锅等)。过关奖励:根据选手得分不同分为三个档次:得分20—40分准备300元商品4件,60—80分准备500元商品4件,100—120分准备800元商品4件。《快乐主妇》—环节设置 生活知识融入环节,竞技设计紧张刺激第三关超级购购购比赛规则:大屏幕滚动显示现场超市的上百种商品,两组选手随机抽取自己的购物清单,每件购物清单上有10种商品,选手根据前两关所赢得的时间和工具依次出发,冲进超市找到这些商品,每找对一件商

5、品赢得1000元奖金。最后进入“冲击大奖”环节《快乐主妇》广告价值分析——宣传最直接女性对不同家庭用品的决定权比例女性不仅能决定自己所需的消费品,而且也是家庭用品的主要购买者。她们同时承担着母亲、女儿、妻子等角色女性更偏重于家庭,因此女性更愿意付出时间和精力经营家庭数据来源:《2006年度中国城市女性消费调查》家庭日用品的决策者数据来源:CTR2007年市场调查《快乐主妇》——买主集中营直击消费精确锁定目标人群,宣传最直接观众集中度超过100说明栏目/频道观众构成中该群体观众的比例超过了全国观众中该部分观众的比例《快乐主妇》的女性观

6、众及25-44岁的观众集中度均比CCTV-1等央视主要频道高,说明《快乐主妇》吸引这两部分观众的能力极强《快乐主妇》——买主集中营所以《快乐主妇》帮您影响的是那些对家里的事儿说了算的人!《快乐主妇》广告优势——超级性价比数据来源:CTR2006年调查媒体公信力和观众专注度决定着媒体影响力,进而影响企业对广告媒体的选择在全国电视频道中,CCTV-2在广告可信度和投放品牌实力感两项指标中均排名第二位,频道公信力的优势明显高于其他媒体《快乐主妇》——占领CCTV最有公信力的频道观众感觉投放广告具实力感频道排名%观众感觉投放广告可信度频道排

7、名%《快乐主妇》首播位于周日下午,此时段是一周白天收视率最好的时段,且全家人一起收看的特点极为明显《快乐主妇》一周播放四次,是目前CCTV所有王牌节目中播放频次最高,时段最好的栏目之一《快乐主妇》自推出以来,就获得了广大观众的瞩目,总收视率为1.28,排名CCTV-2所有节目之首,是央视高收视率的节目之一创造周末家庭收视高峰《快乐主妇》自改版以来,收视率直线上升!不断创新的栏目内容将更加赢得观众的认同与喜爱,进而更进一步提升《快乐主妇》的收视成绩!长红收视开辟企业传播坦途因为低成本,《快乐主妇》能给您更多周收视率%周频次15秒周价格

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